Ponencia en la que se trata la importancia del CTR y la intención de búsqueda para conseguir el mayor alcance de clicks en las SERPs o página de resultados de búsqueda de Google.

1. El arte de esculpir en las SERPs
ante determinadas intenciones
de búsqueda
#DSM18

2. Quién soy
Manuel Pérez
SEO y responsable Marketing en IEBS Business School
@ManuPerez
/in/manuelperezcardona
El arte de esculpir en las SERPs ante determinadas intenciones de búsqueda
#DSM18

3. CTR SEO
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@ManuPerez #DSM18

4. El arte de esculpir en las SERPs ante determinadas intenciones de búsqueda
CTR SEO@ManuPerez #DSM18

5. “Comentan que los inspectores de hacienda empiezan
a investigar desde la segunda página de Google”
El arte de esculpir en las SERPs ante determinadas intenciones de búsqueda
https://www.sistrix.com/blog/click-probabilities-in-the-google-serps/
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6. El arte de esculpir en las SERPs ante determinadas intenciones de búsqueda
https://es.semrush.com/blog/estudio-semrush-ranking-factors-2017/
CTR SEO@ManuPerez #DSM18

7. DWell time
El arte de esculpir en las SERPs ante determinadas intenciones de búsqueda
Tiempo desde que el usuario hace
clic en un resultado de búsqueda
y, a continuación, regresa de
nuevo a las SERPs.
Contenido relevante
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8. Cómo calcular el DWell time
El arte de esculpir en las SERPs ante determinadas intenciones de búsqueda
Tiempo de permanencia del tráfico orgánico
CTR SEO@ManuPerez #DSM18

9. Pogo-sticking
El arte de esculpir en las SERPs ante determinadas intenciones de búsqueda
Usuario regresa rápidamente al SERP utilizando el
botón “atrás” de su navegador después de haber visto
una sola página.
Retener al usuario = Tiempo de carga
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10. Cómo calcular el Pogo-sticking
El arte de esculpir en las SERPs ante determinadas intenciones de búsqueda
Tasa de rebote del tráfico orgánico
CTR SEO@ManuPerez #DSM18

11. CTR
El arte de esculpir en las SERPs ante determinadas intenciones de búsqueda
% de clics que recibe un resultado sobre el número
de impresiones de la página de resultados de la
búsqueda
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Vídeos
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Universal Search
Imágenes
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23. https://schema.org/events
SERP
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Eventos
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24. Apariencia del Buscador - Datos Estructurados/Marcador de Datos
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Search Console
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25. https://schema.org/Review
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Opiniones
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Jim Jansen y Danielle Booth
- Informacionales
- Navegacionales
- Transaccionales
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Informacionales
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Navegacionales
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Transaccionales
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36. User Intent
- Do (hacer algo)
- Know (saber, descubrir info. de algún tema)
- Know simple (búsqueda más específica)
Quality Rater Guidelines de Google http://iebs.es/omddd
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37. User Intent
- Device action (buscar una app)
- Website (búsqueda de navegación)
- Visit-in-person (localización)
Quality Rater Guidelines de Google http://iebs.es/omddd
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38. User Intent
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SERP Feature User Intent Keyword Ejemplo
Maps/Local Pack Visit-in-person “restaurante barcelona”
Featured snippet Know Simple “presión neumáticos bicicleta”
“People Also Ask” Box Know “quien creó los bitcoins”
Knowledge Card Know Simple, Website “empire state building”
Shopping Results Do “camiseta mexico barata”
Google Carousel Know Simple (listas) “herramientas de jardinería”
Mobile App Device Action, Website “trello”
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39. User Intent
¿Qué es lo primero que buscáis cuando os queréis
comprar un televisor de plasma?
El arte de esculpir en las SERPs ante determinadas intenciones de búsqueda
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40. Etapa de compra
“que hacer si televisor no se enciende”
“cuantas pulgadas tiene la television
mas grande”
“los mejores televisores 4k”
“comprar samsung 49 pulgadas” o
“samsung 49 pulgadas”
“cable hdmi televisor samsung”
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41. SERP + Intent User
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42. SERP + Intent User
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43. SERP + Intent User
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44. SERP + Intent User
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45. SERP + Intent User
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46. SERP + Intent User
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47. Herramientas
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48. Search Console
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49. Search Console
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Keywords
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50. Screaming Frog
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51. Screaming Frog
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52. Ahrefs
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https://ahrefs.com/rank-tracker/
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53. Ahrefs & Searchmetrics
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54. SEMrush
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https://es.semrush.com/tracking/featured_snippets/
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55. Muchas gracias
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