Este documento resume tres tipos principales de investigación de mercados: investigación exploratoria, que recaba información preliminar para redefinir problemas e hipótesis; investigación concluyente, que describe formalmente las características de los mercados; e investigación de monitoreo de desempeño, que controla programas de mercadeo de acuerdo con los planes. La investigación de mercados implica la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios.

1. JOHANNA MONTENEGRO BOTERO

2.  INVESTIGACION DE MERCADO
 CLASES DE INVESTIGACION DE MERCADO
 INVESTIGACION EXPLORATIVA
 INVESTIGACION CONCLUYENTE
 INVESTIGACION MONITOREO DE DESEMPEÑO

3.  ES LA RECOPILACION, REGISTRO Y ANALISIS
SISTEMATICO DE DATOS RELACIONADOS CON
PROBLEMAS DEL MERCADO DE BIENES Y
SERVICIOS.

4. CLASES DE INVESTIGACION DE
MERCADO
INVESTIGACION
EXPLORATORIA
INVESTIGACION
CONCLUYENTE
INVESTIGACION
MONITOREO

5.  RECABA INFORMACION PRELIMINAR PARA
REDEFINIR EL PROBLEMA Y A REALIZAR
HIPOTESIS

6.  INVESTIGACION MAS FORMAL Y POTENTE
ENCAMINADA A DESCRIBIR LAS
CARACTERISTICAS DE LOS MERCADOS

7.  ES EL ELEMENTO ESENCIAL PARA CONTROLAR
LOS PROGRAMAS DEL MERCADEO, EN
CONCORDANCIA CON LOS PLANES.