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Digital Break 26 de mayo 2022
Este documento resume varias estrategias digitales recientes, incluyendo el lanzamiento de una nueva licuadora por Imusa en Instagram, campañas de marketing de Volkswagen, Heineken y McDonald's en YouTube, el uso de realidad aumentada por Yves Saint Laurent en pruebas de productos, y una campaña navideña de Heinz sobre daltonismo usando botellas de papel reciclables. También recomienda un curso sobre visión estratégica de e-commerce.
Digital Break 26 de mayo 2022
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- 3. https://www.instagra m.com/p/CVq2f05l_7 U/ Imusa | Lanzamientolicuadora InfinyForce XL
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- 5. https://www.youtube.com/watch?v =S5WaFx8rx54&t=1s Volkswagen | VolkswagenID. Buzz #StartWithASmile
- 6. https://www.youtube.com/watch?v =nDLumk_rQQw Heineken | CheersTo All Fans, Men Included
- 7. https://www.youtube.com/watch?v =newo_awGqnE&t=85s GC Aesthetics |Happy to be censored
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- 10. https://www.marketingdirecto.com /digital-general/social-media- marketing/ramon-garcia-ibai- llanos-campanadas Yves Saint Laurentrevoluciona las pruebas de producto aplicando la realidad aumentada en display
- 11. https://lacriaturacreativa.com/202 1/11/24/esta-campana-navidena- quiere-crear-conciencia-sobre-las- personas-con-daltonismo/ Heinz y Pulpexidean la primera botella de kétchup de papel reciclable
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Notas del editor
- #4 Chocolisto presenta su más reciente campaña de marca #AlimentaLoMejorDeTi, una producción de @akiracine con música original bajo la dirección de Juan Rueda - @ruedajuan, filmada en Ecuador para toda la región. Desde SM apoyamos la propuesta de campaña Digital para el lanzamiento de la misma. Si de algo estamos seguros es que la mejor forma de alimentar a tus hijos es inspirándolos a lograr todo lo que se proponen.
- #6 Este es sin duda uno de todos los anuncios que cuentan con un personaje querido y un vehículo eléctrico retro. Volkswagen anunció que trabajará con Disney en una nueva campaña que busca sacar provecho de la buena voluntad de la franquicia Star Wars. El fabricante de automóviles pondrá su próxima furgoneta eléctrica ID. Buzz en una serie de anuncios nuevos tanto para ella como para la nueva serie de Disney+, “Obi-Wan Kenobi”. Los dos conglomerados se están reuniendo para mostrar sus máquinas. Como dice Klaus Zellmer, jefe de ventas de VW: “Estamos uniendo dos marcas globales fuertes en esta colaboración y generaciones de fanáticos que crecieron con sus respectivos íconos. Estamos realmente emocionados con esta colaboración creativa conjunta única”. La campaña se ejecutará en varios mercados alrededor del mundo e incluirá vallas publicitarias, material de redes sociales y videos que presentan personajes de Star Wars y Ewen McGregor como Obi-Wan Kenobi. Quizás lo más intrigante para los entusiastas de la automoción es que Volkswagen y Lucasfilm se han asociado para crear una identificación de "Star Wars Edition". Buzz se dará a conocer en la celebración de Star Wars en Anaheim, California, que se llevará a cabo entre el 26 y el 29 de mayo.
- #7 Heineken presentó una nueva campaña televisiva y digital que celebra a las hinchadas de fútbol y que destaca la idea errónea de que debes ser hombre para ser fanático del fútbol. Cheers to All Fans, Men Included presenta a hombres y mujeres fanáticos en todo momento, reescribiendo el estereotipo y mostrando la realidad de que el género no decide la pasión de alguien por el fútbol. Además de los actos y anuncios anteriores, Heineken se asociará con su primera embajadora del fútbol femenino con su asociación con la leyenda y locutora del fútbol inglés, Alex Scott. Scott, que formó parte del equipo ganador de la Copa Femenina de la UEFA 2007 del Arsenal, aparecerá en el material de marketing de Heineken junto con el actual embajador de la marca, Thierry Henry, para promover la importancia de la igualdad en el deporte.
- #8 Tres mujeres que han perdido sus pezones tras un cáncer de mama muestran felices sus senos en Instagram, riéndose de la censura que sufrirán en la red social cuando los recuperen gracias a la revolucionaria prótesis “FixNip™ NRI”. “Happy to be censured” es una creación de besweet_. Protagonizada por tres españolas en Madrid, está dirigida por Antonina Obrador al frente de un equipo formado casi en su totalidad por mujeres. Para Celia Esteban, productora de be sweet, “esta campaña va en línea con el estilo que venimos creando para GC Aesthetics, hablar con total naturalidad y respeto sobre las decisiones estéticas y de salud de las mujeres y las diferentes opciones que GC Aesthetics les ofrece . En este caso hemos jugado con las contradicciones del propio IG, y la absurda situación de que -siguiendo sus propias reglas de censura de pezones femeninos- las mujeres pueden mostrar sus pechos sin pezones pero luego serán censuradas cuando los recuperen. Por supuesto, las mujeres que aparecen en nuestra campaña esperan ser censuradas”. España, Reino Unido, Italia y Alemania ya hay más de 100 prótesis implantadas con un alto índice de satisfacción tanto de pacientes como de cirujanos. El producto está aprobado por la UE como dispositivo médico.
- #9 La marca ha lanzado este spot para dar a conocer el cambio histórico que ha realizado a nivel global. Y es que ha implementado pequeños cambios en la manera de preparar y cocinar sus hamburguesas de siempre, con la finalidad de hacerlas más calientes, jugosas y sabrosas. La acción forma parte de un plan puesto en marcha por la compañía, y es que, a partir de ahora, y en todos los restaurantes de la cadena en España, Big Mac, Cuarto de Libra, Cheeseburger y McRoyal Deluxe llegan a la mesa del consumidor recién hechas y con el sabor de siempre. La campaña responde directamente al resultado de una encuesta, que mostró que 9 de cada 10 consumidores declara que el sabor es el principal motivo a la hora de elegir una hamburguesa. Por eso han decidido potenciarlo, sin renunciar en ningún momento a la receta original. Esta campaña, desarrollada por la agencia TBWA\España, tendrá presencia en televisión, digital, social, exterior, PR y punto de venta. Con ella se invita a los consumidores a conectar con los recuerdos y experiencias vividas en un restaurante McDonald’s. La reconexión es el sentimiento que persigue la empresa con la misma, que cuenta con una estrategia de medios de OMD y una de RRPP por parte de True.
- #11 Yves Saint Laurent Beauty da un paso más facilitando la prueba de sus productos en formatos digitales Paid Media. En colaboración con la agencia creativa digital WYSIWYG* y la agencia de medios Zenith, ambas de Publicis Groupe, la marca ha lanzado una nueva campaña para la máscara de pestañas LASH CLASH que, a través de realidad aumentada en diversos formatos display, facilita la prueba virtual de sus productos. Esta colaboración ha conseguido llevar la tecnología Modiface hasta las páginas de los medios editoriales, permitiendo la prueba virtual de productos Yves Saint Laurent Beauty por parte del usuario, a través de realidad aumentada, en los entornos de paid media digitales, sin necesidad de descargar apps o acceder a webs externas. El resultado: una campaña display que mejora la experiencia, en la prueba y compra de productos de belleza, en tiempo real, en un contexto editorial de contenidos del mundo Beauty.
- #12 La marca Heinz ha anunciado su colaboración con la empresa de envasado con papel Pulpex para desarrollar una botella de papel renovable y reciclable, fabricada al 100% con pulpa de madera de origen sostenible. Esta colaboración supone para Heinz proseguir su evolución hacia su propósito de reducir su huella medioambiental para alinearse con el objetivo de la compañía de que todos sus envases sean reciclables o reutilizables en todo el mundo de cara al año 2025. Los datos actuales de Pulpex indican que la huella de carbono de sus botellas es sustancialmente menor que la del vidrio y el plástico. También se espera que estos nuevos envases sean fácilmente reciclables en los contenedores de residuos de papel. De esta forma, la colaboración se une a otros proyectos sostenibles de la compañía, como la icónica botella de vidrio y la botella de plástico reciclable, entre otros.
- #14 Te invitamos al Webinar: "Visión estratégica E-commerce" de la mano de Julián Arroyave, Gerente de nuevos negocios y descubre cómo integrar los canales, como definir desde el punto estratégico plataformas digitales y cuál es el modelo de negocio digital que va a tener tu compañía.