El diseño gráfico es una profesión que se encarga de concebir y realizar comunicaciones visuales destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales de forma gráfica. El diseño gráfico ha crecido en importancia debido al aumento en el intercambio de información y las nuevas tecnologías. Algunas áreas del diseño gráfico incluyen publicidad, editorial, identidad corporativa, diseño web, envases, tipografía y multimedia.

1. El diseñográficoesunaprofesióncuyaactividadconsisteenconcebir,organizar,proyectary
realizarcomunicacionesvisuales,producidasengeneral pormediosindustrialesydestinadas a
transmitirmensajesespecíficosagrupossocialesyconobjetivosclarosydeterminados.Esta
actividadposibilitacomunicargráficamenteideas,hechosyvaloresprocesadosysintetizados
entérminosde formay comunicación,factoressociales,culturales,económicos,estéticosy
tecnológicos.Tambiénse conoce conel nombre de diseñoencomunicaciónvisual,debidoa
que algunosasocianlapalabra gráficoúnicamente alaindustriagráfica,yentiendenque los
mensajesvisualesse canalizanatravésde muchosmediosde comunicación,ynosololos
impresos.
Dado el crecimientovelozymasivoenel intercambiode información,lademandade
diseñadoresgráficosesmayorque nunca,particularmente acausadel desarrollode nuevas
tecnologíasyde lanecesidadde prestaratenciónalosfactoreshumanosque escapana la
competenciade losingenierosque lasdesarrollan.1
Algunasclasificacionesdifundidasdel diseñográficoson:el diseñográficopublicitario,el
diseñoeditorial,el diseñode identidadcorporativa,el diseñoweb,el diseñode envase,el
diseñotipográfico,lacartelería,laseñaléticayel llamadodiseño multimedia,entre otros.
Historiadel diseñográfico
La definiciónde laprofesióndel diseñadorgráficoesmásbienreciente,enloque se refiere a
su preparación,suactividadysusobjetivos.Aunque noexiste consensoacercade lafecha
exactaenla que nació el diseñográfico,algunoslodatandurante el períodode entre guerras.
Otros entiendenque comienzaaidentificarsecomotal para finalesdel sigloXIX.
Puede argumentarse que comunicacionesgráficasconpropósitosespecíficostienensuorigen
enlas pinturasrupestresdel Paleolíticoyenel nacimientodel lenguaje escritoenel tercer
milenioa.de C.Perolas diferenciasde métodosde trabajo,cienciasauxiliaresyformación
requeridasontalesque noesposible identificarconclaridadal diseñadorgráficoactual conel
hombre de la prehistoria,conel xilógrafodel sigloXV ocon el litógrafode 1890.
La diversidadde opinionesrespondeaque algunosconsiderancomoproductodel diseño
gráficoa cualquiermanifestacióngráficayotrossolamente aaquellasque surgencomo
resultadode laaplicaciónde unmodelode producciónindustrial;esdecir,aquellas
manifestacionesvisualesque hansido"proyectadas"contemplandonecesidadesde diversos
tipos:productivas,simbólicas,ergonómicas,contextuales,etc.
Importanciadel DiseñoGráfico
La relevanciadel diseñográficoestribaenque el mismodesarrolladiversasestrategiaspara
lograr unacomunicacióndesde el puntode vistavisual.Este hechoesde enorme importancia
desde laperspectivadel marketing,puestoque permite el elaboradode distintas
presentacionesque rápidamentecomunicaránvaloraun potencial comprador.Eneste sentido
el diseñográficoamenudose presentacomoun mediode muchaeficaciaporla inmediatezde
su mensaje;enefecto,enunaépocasignadaporel vértigoyla experienciarápidamente
cambiante,el tiempoesde enorme importancia;unacorrectaimagenpermite comunicaralgo
ahorrandouna enorme cantidaddel mismo.

2. El diseñográficotiene unaserie de competenciasasociadasque puedenserenextremo
amplias.Enefecto,eneste tipode disciplinaexiste unacombinaciónde fotografía,dibujo,uso
de software dedicado,etc.Espor elloque puede seruntantovagodescribirunatarea
recurrente.Loimportante aconsiderares que toda este abanicode competenciasse
interrelacionaparalograralgúntipode impactodesde laperspectivade lavista.Este hecho
hace tambiénfactibleque enel futurose agreguennuevasdisciplinas,oque lasactuales
mutengenerandotodaunanueva camada de competencias.Encualquiercaso,el objetivo
seguirásiendoel mismo.
Un ámbitoen el que el diseñográficotiene unenormepesoesenel de laconfecciónde
diariosyrevistas.Enefecto,larelaciónque loslectorestienenante estoselementos esante
todovisual y espor elloque ningúndetalle se dejaal azarsi lo que se pretende esgenerar
algúntipode fidelización.Loque se buscaante todo esque el contenidose presente de una
formaestética,circunstanciaque hace que existanfotosde altocontenidoexpresivo
conjuntamente conel texto.Ladiagramacióneneste sentidotambiénesde enorme
importancia,haciendoque existaunmayorinterésenel contenido.
La publicidadgráficasuele hacerusode estadisciplinaconprobidad.Enefecto,recordemos
que el principal interésde unacampañaque haga usode elementosse diseñógráficoserá
beneficiarse conunmensaje eficazyque tome muypoco tiempoentrasmitirse.Enefecto,
cualquierindividuoconsiderasutiempoconenorme valíaysuele dejarde dar atencióna
mensajescomplicadosyque llevandemasiadotrabajodecodificar.El objetivoeneste sentido
para una campaña de tipopublicitarioseríaque lospotencialesconsumidoresde unproducto
se dencuenta a partirde una imagende laimportanciade adquirirel mismo.