Un personaje histórico convertido
en marca, una reivindicación
de su figura, la defensa de
una causa y una estrategia
de comunicación. Son los
ingredientes de un relato épico
que, más de 200 años después,
sigue de actualidad.
(José María Moncasi de Alvear, DIRCOM y descendiente directo del Brigadier de la Armada, Diego de Alvear y Ponce de León)
presentacion que habla sobre la familia de hoy, es decir con la ciencia y la tegnologia de hoy, pero enfatizando en los principios y valores que se han opadacado en la sociedad
Entrevista. Juan Vicente Boo en "Iglesia en Aragón"José María
Entrevista de "Iglesia en Aragón" a Juan Vicente Boo, corresponsal de ABC en el Vaticano desde hace 18 años, y autor de "El Papa de la alegría". Con motivo de su presentación en Zaragoza.
El Evangelio es muy tuitero_breveyclaro_Juan Vicente Boo en lacontra de Heral...José María
La entrevista a Juan Vicente Boo, autor de "El Papa de la alegría" en la Contra de Heraldo de Aragón, con motivo de la presentación del libro en Zaragoza.
Q & A. Charla coloquio con Juan Vicente boo "El Papa de la alegría" en zaragozaJosé María
A continuación, comparto contigo algunas de las preguntas que le formularía a Juan Vicente en la charla coloquio del próximo lunes 28 de noviembre en Zaragoza. Y las comparto por aquello de ser transparente y compartir mis dudas una vez he leído el libro que, por cierto, aparte de estar muy bien escrito cuenta muchas anécdotas y vivencias del autor vividas con el Papa Francisco a lo largo y ancho del mundo y, como no, también en el Vaticano.
Es un ejercicio que suelo realizar muy a menudo y que me ayuda para establecer el "marco" de comunicación.
Análisis Comparativo Estrategias de Comunicación Web 2.0 de BBVA y Banco Saba...José María
Este estudio se enmarca en el Trabajo Fin de Máster de Manuela Ortega Calvente, estudiante del Máster en Comunicación en Web 2.0 y Medios Sociales de la Universidad de Alcalá. 30 de junio de 2013.
presentacion que habla sobre la familia de hoy, es decir con la ciencia y la tegnologia de hoy, pero enfatizando en los principios y valores que se han opadacado en la sociedad
Entrevista. Juan Vicente Boo en "Iglesia en Aragón"José María
Entrevista de "Iglesia en Aragón" a Juan Vicente Boo, corresponsal de ABC en el Vaticano desde hace 18 años, y autor de "El Papa de la alegría". Con motivo de su presentación en Zaragoza.
El Evangelio es muy tuitero_breveyclaro_Juan Vicente Boo en lacontra de Heral...José María
La entrevista a Juan Vicente Boo, autor de "El Papa de la alegría" en la Contra de Heraldo de Aragón, con motivo de la presentación del libro en Zaragoza.
Q & A. Charla coloquio con Juan Vicente boo "El Papa de la alegría" en zaragozaJosé María
A continuación, comparto contigo algunas de las preguntas que le formularía a Juan Vicente en la charla coloquio del próximo lunes 28 de noviembre en Zaragoza. Y las comparto por aquello de ser transparente y compartir mis dudas una vez he leído el libro que, por cierto, aparte de estar muy bien escrito cuenta muchas anécdotas y vivencias del autor vividas con el Papa Francisco a lo largo y ancho del mundo y, como no, también en el Vaticano.
Es un ejercicio que suelo realizar muy a menudo y que me ayuda para establecer el "marco" de comunicación.
Análisis Comparativo Estrategias de Comunicación Web 2.0 de BBVA y Banco Saba...José María
Este estudio se enmarca en el Trabajo Fin de Máster de Manuela Ortega Calvente, estudiante del Máster en Comunicación en Web 2.0 y Medios Sociales de la Universidad de Alcalá. 30 de junio de 2013.
Cultura, motor económico y social para las #ciudades. Informe UNESCO.José María
La cultura tiene el poder de hacer las ciudades lugares más prósperos seguros y sostenibles, según el Informe Mundial Cultura: Futuro Urbano, que la UNESCO presentará el 18 de octubre en Quito (Ecuador).
Manual para periodistas que informan sobre tortura.José María
Manual para apoyar a los periodistas que informan sobre este terrible delito. Este manual se encuentra disponible en cuatro idiomas (inglés, árabe, español y nepalí), y proporciona información precisa y actualizada para ayudar a los periodistas a cubrir el tema de la tortura en detalle.
Puertas abiertas y buenos vigilantes (Joan Navarro)José María
La revista Eunomía, una publicación académica de la Universidad Carlos III de proyección internacional y difusión electrónica, publica un artículo de cinco páginas donde el autor habla sobre un tema de permanente actualidad en España: las puertas giratorias.
En él defiendo la existencia de puertas, puentes y… buenos vigilantes. La desconfianza ante el vigilante no puede llevarnos a dinamitar los puentes. Abogo por abrir las puertas entre lo público y lo privado, en beneficio de la sociedad, no del cargo público.
Creo firmemente que necesitamos puertas abiertas entre lo público y lo privado.
Vivir mejor con menos: trece propuestas. José María
La actual crisis ecológica hunde sus raí
-
ces en una manera de relacionarnos con
la naturaleza y con los demás humanos.
En esta relación se priorizan determina
-
dos valores, y ello va estructurando una
mentalidad que es compartida por muchas
personas en todo el planeta.
Algunos valores que propone la encícli
-
ca Laudato Si’ podrían ayudar a un cambio
de mentalidad, a una nueva cultura. Son
valores, por desgracia no siempre practicados,
que encontramos en la tradición
cristiana y también en el humanismo, pero
que pueden ser compartidos por muchas
otras tradiciones éticas y religiosas. Autor: Joan Carrera (Miembro del grupo de ética
y sostenibilidad de CJ).
Acto de Inauguración del busto en honor al brigadier de la Armada, Diego de A...José María
La noticia del Acto de Inauguración en Cádiz del busto en honor al brigadier de la Armada española, Diego de Alvear y Ponce de León. Asistieron numerosas autoridades civiles y militares que no se reflejan en la noticia.
Tribuna: "El #humor y la #responsabilidad" en #heraldo. #charliehebdoJosé María
Mi tribuna de hoy en #Heraldo de #Aragón: "El humor y la responsabilidad". "El humor nos sirve para ensanchar nuestra interpretación de la vida y del mundo".
"La comunicacion politica en maquiavelo" Por Silvia Mariel Pauloni.José María
Artículo escrito por Silvia Mariel Pauloni. Muchos asocian el surgimiento de la Comunicación Política y la importancia de la imagen como causa directa de los procesos políticos inherentes a las democracias competitivas, la lógica del espectáculo de la TV y la creciente preponderancia de lo
audiovisual sobre lo textual. Pensar de este modo es omitir la importancia que Nicolás Maquiavelo, fundador de la Ciencia Política
moderna, anticipaba en su obra magistral El Príncipe, allí, aconsejó sobre distintas estrategias de apariencias, imagen, discursos y relación con los demás adversarios políticos para llegar, mantenerse y conservar el poder. Fue el primer Asesor de Imagen moderno.
Invitacion a audiovisual - Piranesi - 10 julio 2012José María
Proyección del audiovisual sobre los aguafuertes de las "Carceri d'invenzione" (Cárceles imaginarias), estampados por Piranesi en 1761. Me han invitado y acudiré con mi familia. ¡Gracias!
La batalla de los Alvear (II) edición aragonesa del diario ABCJosé María
La segunda página del reportaje. En la foto a la izquierda, Greg Stemm, consejero delegado de Odyssey Marine Exploration que cotiza en bolsa (en el Nasdaq neoyorquino). Espero te gusta y lo compartas.
La batalla de los alvear (IV) edición aragonesa del diario ABCzht abcJosé María
La última página del reportaje de la edición aragonesa del diario ABC, incluida una lámina de la batalla del Cabo de Santa María (4 de octubre de 1804).
Cultura, motor económico y social para las #ciudades. Informe UNESCO.José María
La cultura tiene el poder de hacer las ciudades lugares más prósperos seguros y sostenibles, según el Informe Mundial Cultura: Futuro Urbano, que la UNESCO presentará el 18 de octubre en Quito (Ecuador).
Manual para periodistas que informan sobre tortura.José María
Manual para apoyar a los periodistas que informan sobre este terrible delito. Este manual se encuentra disponible en cuatro idiomas (inglés, árabe, español y nepalí), y proporciona información precisa y actualizada para ayudar a los periodistas a cubrir el tema de la tortura en detalle.
Puertas abiertas y buenos vigilantes (Joan Navarro)José María
La revista Eunomía, una publicación académica de la Universidad Carlos III de proyección internacional y difusión electrónica, publica un artículo de cinco páginas donde el autor habla sobre un tema de permanente actualidad en España: las puertas giratorias.
En él defiendo la existencia de puertas, puentes y… buenos vigilantes. La desconfianza ante el vigilante no puede llevarnos a dinamitar los puentes. Abogo por abrir las puertas entre lo público y lo privado, en beneficio de la sociedad, no del cargo público.
Creo firmemente que necesitamos puertas abiertas entre lo público y lo privado.
Vivir mejor con menos: trece propuestas. José María
La actual crisis ecológica hunde sus raí
-
ces en una manera de relacionarnos con
la naturaleza y con los demás humanos.
En esta relación se priorizan determina
-
dos valores, y ello va estructurando una
mentalidad que es compartida por muchas
personas en todo el planeta.
Algunos valores que propone la encícli
-
ca Laudato Si’ podrían ayudar a un cambio
de mentalidad, a una nueva cultura. Son
valores, por desgracia no siempre practicados,
que encontramos en la tradición
cristiana y también en el humanismo, pero
que pueden ser compartidos por muchas
otras tradiciones éticas y religiosas. Autor: Joan Carrera (Miembro del grupo de ética
y sostenibilidad de CJ).
Acto de Inauguración del busto en honor al brigadier de la Armada, Diego de A...José María
La noticia del Acto de Inauguración en Cádiz del busto en honor al brigadier de la Armada española, Diego de Alvear y Ponce de León. Asistieron numerosas autoridades civiles y militares que no se reflejan en la noticia.
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Mi tribuna de hoy en #Heraldo de #Aragón: "El humor y la responsabilidad". "El humor nos sirve para ensanchar nuestra interpretación de la vida y del mundo".
"La comunicacion politica en maquiavelo" Por Silvia Mariel Pauloni.José María
Artículo escrito por Silvia Mariel Pauloni. Muchos asocian el surgimiento de la Comunicación Política y la importancia de la imagen como causa directa de los procesos políticos inherentes a las democracias competitivas, la lógica del espectáculo de la TV y la creciente preponderancia de lo
audiovisual sobre lo textual. Pensar de este modo es omitir la importancia que Nicolás Maquiavelo, fundador de la Ciencia Política
moderna, anticipaba en su obra magistral El Príncipe, allí, aconsejó sobre distintas estrategias de apariencias, imagen, discursos y relación con los demás adversarios políticos para llegar, mantenerse y conservar el poder. Fue el primer Asesor de Imagen moderno.
Invitacion a audiovisual - Piranesi - 10 julio 2012José María
Proyección del audiovisual sobre los aguafuertes de las "Carceri d'invenzione" (Cárceles imaginarias), estampados por Piranesi en 1761. Me han invitado y acudiré con mi familia. ¡Gracias!
La batalla de los Alvear (II) edición aragonesa del diario ABCJosé María
La segunda página del reportaje. En la foto a la izquierda, Greg Stemm, consejero delegado de Odyssey Marine Exploration que cotiza en bolsa (en el Nasdaq neoyorquino). Espero te gusta y lo compartas.
La batalla de los alvear (IV) edición aragonesa del diario ABCzht abcJosé María
La última página del reportaje de la edición aragonesa del diario ABC, incluida una lámina de la batalla del Cabo de Santa María (4 de octubre de 1804).
Satisfaccion por decision judicial del caso Odyssey (Diario de Cádiz)
El relato clave para transmitir un legado anuario dircom 2012
1. 96 marca informe 97
fir m a s fir mas
La idea era llegar al mayor número de capas so- en memoria de D. Diego que tuvieron lugar hartos de noticias negativas, ansían relatos épi-
ciales posible aprovechándonos de los canales en Madrid, el pasado 26 de marzo, como los cos con los que identificarse como los de mi an-
que brinda Internet y las Redes Sociales. No previstos los próximos 21 y 22 de septiembre tepasado. En resumen, creo que lo recibido por
solo se trataba de unificar los mensajes a través en Cádiz. A todos se les atendió con la misma parte de nuestros mayores es una herencia que
de un solo portavoz o buscar el equilibrio entre diligencia y sin hacer distinciones. hemos de saber transmitir a las generaciones
una comunicación tradicional y las plataformas venideras pero que, gracias al expolio de Odys-
digitales, sino de elegir cuáles de éstas eran Un relato épico sey, se ha convertido en una “carga” ligera.
las más adecuadas. Elegimos la plataforma de Otra clave del éxito ha sido el saber medir los
microblogging, Twitter, y la red generalista Face- tiempos a la hora de contar la historia de D.
book, que se convirtieron en altavoz de mi blog Diego. Antes de la repatriación, nuestro men-
personal, una verdadera agencia de noticias que saje se basaba en contar sus servicios como
posibilitó alinear, no solo a familiares sino a per- segundo comisario de la Demarcación de Lí-
sonas procedentes de los más diversos países- mites, la tragedia familiar, su indemnización por
en torno a dos causas: la defensa del patrimonio parte de Jorge III y su regreso a España con
subacuático y mi lucha por reivindicar la figura su segunda mujer, la aristócrata inglesa Louisa
de D. Diego. Al final, nuestra estrategia resultó Rebecca Ward, de cuyo matrimonio descende-
ser una campaña de comunicación basada en mos la rama española. Una vez repatriados los
un permanente diálogo con nuestra comunidad caudales, nuestra idea es transmitir no solo los
desde un ejercicio eficaz de escucha. servicios prestados en la Isla de León y Cádiz
Hay que agradecer no solo a la Armada es- sino su capacidad de lucha, desde la adversi-
El relato, clave para transmitir un legado pañola y a Cultura por su apoyo sino a los me-
dios, offline y online, por su interés a la hora de
dad, para que se le restituyese lo que se había
ganado tras años de servicio y lealtad a España
dirigirse a nosotros para saber la opinión sobre en momentos muy convulsos de su historia. Cobertura del Diario
Un personaje histórico convertido En mayo de 2007 Odyssey expolió los cauda- gestionar la actualidad sin perder de vista el pa- el litigio, el futuro de los caudales o los actos En definitiva, pensamos que los ciudadanos, de Cádiz a los herederos de Alvear.
en marca, una reivindicación les del pecio Nuestra Señora de las Mercedes sado pero, desde luego, sin apartar la mirada del
de su figura, la defensa de iniciando así un largo litigio entre el Reino de Es- rumbo/horizonte que se nos presenta. Me refiero
una causa y una estrategia paña y la empresa cazatesoros en los juzgados a que la historia nos ha brindado la oportunidad
de comunicación. Son los norteamericanos que, finalmente, se ha saldado de intervenir en la misión de España; en el caso
ingredientes de un relato épico con la balanza a favor de nuestro país. Ya sa- que nos ocupa, participar en la construcción del
ben que mi vínculo con esta historia viene de mi mensaje y contar de manera somera a la opinión
que, más de 200 años después,
antepasado, el marino español Diego de Alvear pública las novedades al respecto de las diversas
sigue de actualidad.
y Ponce de León, segundo comandante de la sentencias y aprovechar esas entrevistas para
Por José María Moncasi de flota que presenció desde La Medea –la capi- dar a conocer la figura de Diego de Alvear.
Alvear, dircom, descendiente tana– la muerte de su mujer e hijos (menos el
español del Brigadier de la mayor). Mi familia, los descendientes españoles Pensamos que los
Armada y Mayor General, Diego del Brigadier del Cuerpo de la Armada y Mayor ciudadanos, hartos de
de Alvear y Ponce de León. General, Diego de Alvear, supieron ver, desde noticias negativas, ansían
el principio, que se trataba de una oportunidad relatos épicos con los que
histórica de apoyar a España contra Odyssey en identificarse como los
la defensa de nuestro patrimonio subacuático y, de Diego de Alvear y
de paso, reivindicar el legado de D. Diego y su
Ponce de León
contribución a la historia de nuestro país.
Aunque en los últimos cuatro años hemos
Una marca y sus valores estado enfocados hacia el exterior, nuestra prio-
Si a esto sumamos la peripecia vital de mi ante- ridad estratégica ha tenido un alto componente
pasado, no ya solo como Segundo Comisario de de liderazgo interno; los más de medio millar
la Demarcación de Límites (España y Portugal) de descendientes españoles nos hemos unido,
en la América meridional, sino sus años de ser- más aún si cabe, en torno a la figura de mi ante-
vicio a la historia de nuestro país –primero como pasado que, por fortuna, ya no solo es patrimo-
héroe en la defensa de la Isla de León (1810) y, nio nuestro sino de todos los españoles.
segundo, como gobernador político-militar de la
isla en aquellos años tan convulsos en los que Un apoyo en las Redes Sociales
se promulgó “La Pepa” (1810-1812)–, nos en- Otra variante del éxito de nuestra estrategia ha
contramos ante una marca, Diego de Alvear y sido, por un lado, el saber explotar el relato de
Ponce de León, asociada a unos valores o prin- D. Diego y, en segundo lugar, saber articular el
cipios que están inscritos “a fuego” en el ADN mensaje de modo que genere una masa crítica
de mi familia. Creo que hemos sido capaces de de opinión y de apoyo activo a la iniciativa Alvear.
Anuario de la Comunicación 2012 Anuario de la Comunicación 2012