El documento discute la efectividad de slogans publicitarios largos versus cortos. Argumenta que los slogans más memorables son generalmente más largos porque contienen elementos emocionales que resuenan con el lado derecho del cerebro. Incluye ejemplos como "Just Do It" de Nike y "When it absolutely, positively has to be there overnight" de FedEx para ilustrar cómo los slogans más largos pueden ser más efectivos al tocar botones emocionales.
Young Lions Costa Rica 2010.
Categoría Print.
Algunas de las piezas que participaron en la primera ronda de ese año.
Piezas vía: http://aplicanrestricciones.blogspot.com
Young Lions Costa Rica 2010.
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Algunas de las piezas que participaron en la primera ronda de ese año.
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Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
PREVENCION DELITOS RELACIONADOS COM INT.pptxjohnsegura13
Concientizar y sensibilizar a los funcionarios, sobre la importancia de promover la seguridad en sus operaciones de comercio internacional, mediante la unificación de criterios relacionados con la trazabilidad de sus operaciones.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
· Scaling relationships and proving ROI
· Social media is the place for search, sales, and service
· Authentic influencer partnerships fuel brand growth
· The strongest connections happen via call, click, chat, and camera.
· Time saved with AI leads to more creative work
· Seeking: A single source of truth
· TLDR; Get on social, try AI, and align your systems.
· More human marketing, powered by robots
ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
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Anna Lucía Alfaro Dardón
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Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
This article is all about what AI trends will emerge in the field of creative operations in 2024. All the marketers and brand builders should be aware of these trends for their further use and save themselves some time!
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
It’s important that you’re ready to implement new strategies in 2024.
Check this out and learn the top trends in paid search advertising that are expected to gain traction, so you can drive higher ROI more efficiently in 2024.
You’ll learn:
- The latest trends in AI and automation, and what this means for an evolving paid search ecosystem.
- New developments in privacy and data regulation.
- Emerging ad formats that are expected to make an impact next year.
Watch Sreekant Lanka from iQuanti and Irina Klein from OneMain Financial as they dive into the future of paid search and explore the trends, strategies, and technologies that will shape the search marketing landscape.
If you’re looking to assess your paid search strategy and design an industry-aligned plan for 2024, then this webinar is for you.
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
See the full article and more summaries like this on SpeakerHub here: https://speakerhub.com/blog/5-presentation-tips-ted-gives-its-speakers
See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
Businesses that extract maximum value from ChatGPT will use it as a collaborative tool for everything from brainstorming to technical maintenance.
For individuals, now is the time to pinpoint the skills the future professional will need to thrive in the AI age.
Check out this presentation to understand what ChatGPT is, how it will shape the future of work, and how you can prepare to take advantage.
A brief introduction to DataScience with explaining of the concepts, algorithms, machine learning, supervised and unsupervised learning, clustering, statistics, data preprocessing, real-world applications etc.
It's part of a Data Science Corner Campaign where I will be discussing the fundamentals of DataScience, AIML, Statistics etc.
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
Here's my presentation on by proven best practices how to manage your work time effectively and how to improve your productivity. It includes practical tips and how to use tools such as Slack, Google Apps, Hubspot, Google Calendar, Gmail and others.
The six step guide to practical project managementMindGenius
The six step guide to practical project management
If you think managing projects is too difficult, think again.
We’ve stripped back project management processes to the
basics – to make it quicker and easier, without sacrificing
the vital ingredients for success.
“If you’re looking for some real-world guidance, then The Six Step Guide to Practical Project Management will help.”
Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
El secreto de los slogans
1. Fuente: AdLatina.com
Library
Material de apoyo
moodvertising @moodvertising
miércoles 27 de abril de 2011
2. Fuente: AdLatina.com
El secreto de los slogans
Por Al Ries, columnista de Advertising Age
moodvertising @moodvertising
miércoles 27 de abril de 2011
3. Fuente: AdLatina.com
Intro.
Después de tres años de operaciones y 29 millones de
dólares en pérdidas, Federal Express dejó de lado la idea
de competir cabeza a cabeza con la líder en cargas
Emery Air Freight.
Entonces cambió: en lugar de hacer eso, decidió enfocar
la compañía en servicio “de la noche a la mañana”.
Federal Express pudo haberse posicionado a sí misma
como “The overnight company”. Pero no lo hizo. En su
lugar, lanzó una campaña que no sólo dio vuelta a la
marca, sino que también hizo historia en el marketing:
“When it absolutely, positively has to be there overnight”.
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4. Fuente: AdLatina.com
¿Cuando más corto, mejor?
En la industria del marketing parece fijada la idea de que
cuando se trata de slogans, cuanto más corto, mejor.
En realidad, ya casi ni hablan de slogans. Utilizan
normalmente la palabra taglines como para indicar su
pequeña importancia.
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5. Fuente: AdLatina.com
Ally Bank: Straightforward.
Acura: Advance.
American Express: Take charge.
AT&T: Rethink possible.
CA Technologies: We can.
FedEx: We understand.
Fidelity investments: Turn here.
Algunos ejemplos: Ford: Drive one.
Goodyear: Get there.
Hertz: Journey on.
Infiniti: Inspired performance.
Lexus: Pursuing perfection.
Porsche: Intelligent performance.
Toyota: Moving forward.
Volkswagen: Das auto.
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6. Fuente: AdLatina.com
¿Qué hace
memorable a un slogan?
La emoción
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7. Fuente: AdLatina.com
Los slogans deberían ser tan cortos como fuera
posible, pero hay un intercambio.
Los slogans deberían ser lo suficientemente largos
como para contener algunas palabras que golpeen en
el lado derecho del cerebro del consumidor. El lado
emocional del cerebro como opuesto al lado izquierdo,
el lógico y analítico.
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8. Fuente: AdLatina.com
Just do it
es uno esos slogans.
Es memorable porque el slogan toca
emocionalmente un botón de “demora” que
existe en el lado derecho de su cerebro. “Por
qué seguir pensándolo? Hágalo de una vez”.
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9. Fuente: AdLatina.com
Los slogans memorables son normalmente largos
En realidad, es difícil encontrar muchos slogans cortos que sean memorables.
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10. Fuente: AdLatina.com
Ace Hardware: "Ace is the place with the helpful hardware man."
Avis: "Avis is only No.2 in rent-a-cars, so why go with us? We try harder."
Dyson: "The first vacuum cleaner that doesn't lose suction."
Geico: "15 minutes can save you 15 percent or more on car insurance."
Las Vegas: "What happens in Vegas, stays in Vegas."
M&M's: "Melts in your mouth, not in your hands."
Algunos The New York Times: "All the news that's fit to print."
ejemplos: Reese's peanut butter cups: "Two great tastes that taste great together."
Reno, Nevada: "The biggest little city in the world."
Roto-Rooter: "That's the name and away go troubles down the drain."
Saturn: "A different kind of company. A different kind of car."
Secret deodorant: "Strong enough for a man, but made for a woman."
Smuckers: "With a name like Smuckers, it's got to be good."
Splenda: "Made from sugar so it tastes like sugar."
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11. Fuente: AdLatina.com
Dominar una palabra puede
obligar a tener muchas palabras
Cuando el objetivo de una estrategia de marketing debería
ser “poseer una palabra en la mente”, las tácticas para
hacer eso podrían envolver un número de palabras.
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12. Fuente: AdLatina.com
Mercedes-Benz posee “prestige” en la mente, aun cuando
nunca haya utilizado la palabra en un aviso publicitario. Más
bien, Mercedes construyó su posición de prestigio con alto
precios y un muy efectivo slogan publicitario:
Engineered like no other car in the world
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13. Fuente: AdLatina.com
La expansión de marca es la causa
directa de los slogans débiles
Una línea ancha a menudo acompaña muchos
productos con poco en común, forzando el uso de
lugares comunes y generalidades.
No obstante, usted a veces puede desarrollar slogans
fuertes para marca de línea extendida para
concretarse en un aspecto de la marca.
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14. Fuente: AdLatina.com
Caso Folgers
The best part of wakin’ up is Folgers in your cup
¿Por qué un café debería poner el foco en el desayuno,
cuando el café es consumido durante todas las horas del día?
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15. Fuente: AdLatina.com
Caso Folgers
Si usted “adelgaza el foco” puede a menudo crear
un slogan con un componente fuerte y emocional.
Y usted puede hacer eso sin abandonar a ningún
segmento del mercado.
“Si es bueno para el desayuno, seguro que es
bueno para el resto del día”, piensa el consumidor.
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miércoles 27 de abril de 2011
16. Fuente: AdLatina.com
Caso Folgers
Compare Folgers con Maxwell House, su slogan
“Good to the last drop”.
¿Dónde está la resonancia emocional en un slogan así?
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17. Fuente: AdLatina.com
Caso Folgers
La superioridad del approach de Folgers está
documentada por las ventas. Hace dos décadas, Folgers
superaba a Maxwell en ventas de café molido por un
30%. El año pasado, el predominio de Folgers fue del 73%.
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18. Fuente: AdLatina.com
Caso Folgers
Los creativos tienden a preferir slogans más breves.
Advertising Age seleccionó “Good to the last drop” como
uno de las 100 mejores campañas publicitarias del siglo
XX. “The best part of wakin’ up” no figuró en la lista.
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miércoles 27 de abril de 2011
19. Fuente: AdLatina.com
Pensar estrechamente
no es lógico
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20. Fuente: AdLatina.com
Caso Walmart
El management de Walmart probablemente piensa que su
actual slogan, “Save money. Live better” es un
mejoramiento respecto de “Always the low price. Always”.
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21. Fuente: AdLatina.com
Caso Walmart
El nuevo slogan les dice a los consumidores qué pueden hacer
con el dinero que ahorran por comprar en Walmart.
Es un slogan más amplio, más inclusivo.
Pero no toca un botón emocional en la forma en que “Always
the low price. Always” lo hacía. La repetición de la palabra
“always” sugiere que cuando usted absolutamente,
positivamente, quiere ahorrar dinero, debe ir a Walmart.
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22. Fuente: AdLatina.com
Caso United Airlines
¿Por qué United Airlines dejó de usar “Fly the friendly
skies of United” para cambiarlo por “It’s time to fly”?
¿Dónde está la emoción en “It’s time to fly”?
Suena como el aviso del empleado de aeropuerto
anunciando la salida de un avión.
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23. Fuente: AdLatina.com
Agregue una palabra
A veces uno puede mejorar drásticamente un slogan con
sólo agregar una simple palabra.
“Don’t squeeze the Charmin”, podía haber dicho Mr. Whipple
en su rallying cry. Pero Procter & Gamble sabiamente agregó
una palabra. “Please don’t squeeze the Charmin”. Eso
proveyó el golpe emocional a la frase, además de una rima. Y
Charmin siguió dominando el mercado del papel higiénico.
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24. Fuente: AdLatina.com
Slogans en los que usted puede creer
En los años ‘20, de acuerdo con el autor Ken Roman, una
agencia de publicidad de Londres (Mather & Crowther) creó
un slogan publicitario para que los consumidores “coman
más frutas”. La ocho inolvidables palabras que crearon
fueron; “An apple a day keeps the doctor away”.
Hoy, por supuesto , ese mismo slogan hubiese sido acortado a
“Got Apple?”.
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25. Fuente: AdLatina.com
Slogans en los que usted puede creer
Un slogan no necesita ser largo para tener poder emocional.
“Just do it” es uno de esos slogans resistentes que ha tocado
millones de personas.
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26. Fuente: AdLatina.com
¿Cuán largo debería ser un slogan?
Deberían ser lo suficientemente largo como para alcanzar
una conexión emocional en la mente del consumidor.
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27. Fuente: AdLatina.com
El secreto de los slogans
Por Al Ries, columnista de Advertising Age
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28. Fuente: AdLatina.com
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