Este documento describe la importancia de un logotipo y eslogan para identificar una empresa y diferenciarla de otras. Define un logotipo como un elemento gráfico que identifica una entidad, mientras que un eslogan es una frase publicitaria breve que complementa un producto. Recomienda que un logotipo efectivo sea sencillo, legible, original e identifique claramente la empresa, mientras que un buen eslogan debe ser corto, simple, positivo y recordable. El documento provee ejemplos y guía para diseñar un logotipo y eslogan

1. Logotipo y Eslogan
Introducción
Cuando se conforma una empresa es de interés que esta se diferencie de las
demás y sea fácil de identificar, los elementos que permiten asociar una empresa
a una imagen o frase son el logotipo y el eslogan respectivamente, es por eso
que se hace importante que las empresas que se han venido conformando por los
estudiantes cuenten con un logotipo y un eslogan para su reconocimiento, el cual
deberá ser incorporado al video corporativo trabajado por los estudiantes.
Tiempo estimado: 45 min
Grupo de trabajo: 3 Personas
Objetivos de aprendizaje:
 Conocer las diferencias y características de un logotipo y un eslogan.
 Implementar un logotipo y un eslogan llamativo para las empresas de los
estudiantes.
Conceptos Clave:
1. Logotipo:
Definición: Es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea
pública o privada. Los logotipos suelen ser puramente gráficos incluyendo
símbolos o iconos.
El boom de los logos se dio durante el
siglo XVIII y XIX con el invento de la
fotografía y la imprenta.

2. 2. Eslogan:
Definición: También llamado lema publicitario es una frase publicitaria, lo
más breve y expresiva posible, se identifica en un contexto comercial y se
considera como el complemento de un producto.
Descripción teórica:
Como muchos otros elementos que forman parte de una empresa, el logo y el
eslogan no deben ser tomados a la ligera. El logotipo es la unión de imagen y
letras que en sólo mensaje resume aquellos conceptos que la empresa desea
comunicar de sí misma. Slogan viene de una palabra antigua escocesa que
significa “grito de guerra” y es un mensaje textual cuyo objetivo es causar huella
en la mente de la gente.
Como elementos básicos para un logo efectivo, se recomienda lo siguiente:
 Sencillez: Para que aquellos que lo ven, lo recuerden y ubiquen fácilmente,
toda empresa desea estar siempre en la mente de los compradores, pero si
se diseña con exceso de trazos y colores, se corre el riesgo de no ser
tomado en cuenta.
 Legibilidad: Por muy sencillo que se diseñe un logo, debe tenerse en cuenta
que será reproducido en diferentes técnicas y tamaños, por lo que la
imagen debe ser legible en cualquiera de sus variaciones según el sistema
de reproducción.
 Originalidad: Una imagen que salta por sobre las demás por ser original,
tiene más posibilidades de ser recordada.
Un buen eslogan debe ser recordado
aún si su producto es descontinuado.

3.  Identificación: El logo debe comunicar sin lugar a dudas, el producto o
servicio del que se trata, y para ello, es importante probar el logo en al
menos un pequeño grupo de personas que den su opinión acerca de sí
encuentran relación entre el gráfico y la empresa.
El eslogan es otro punto con gran potencial, puede con apenas pocas palabras dar
a conocer la misión de la empresa, es decir, lo que hace y cómo lo hace. Al paso
del tiempo los eslogan han formado parte importante del éxito en la mercadotecnia
de las marcas; los más efectivos son cortos y simples, afirman un mensaje
positivo, cuentan con una palabra clave que define al producto o servicio, son
originales y obviamente por todo lo anterior, son recordables.
Al desarrollar un eslogan es importante pensar en el mercado al cual va dirigido,
las características del producto o servicio y si es que los hay, aquellos
diferenciadores que hacen a la marca estar sobre las demás. Muchas veces un
eslogan ha funcionado como elemento principal de campañas de mercadotecnia,
pueden convertirse con sólo 3 o 4 palabras en toda una propuesta exitosa de
consumo, que da como resultado un aumento en ventas de la empresa que lo
lanza.

4. Materiales necesarios:
1. Sala de sistemas:
Desarrollo de la práctica:
1. Piensa en un logotipo para tu empresa; ten presente los colores que vas a
utilizar y no olvides los criterios mencionados anteriormente, sencillez,
legibilidad, originalidad e identificación.

5. 2. Realiza tu logotipo en el computador con la ayuda de un programa que
puedas utilizar como PowerPoint, Paint o GIMP (Herramienta de diseño
grafico gratuita).
3. Piensa en un eslogan para tu empresa, ten en cuenta que debe ser fácil de
recordar, corto y contundente.
4. Realiza tu eslogan teniendo en cuenta el tipo de fuente, el tamaño y el
color.
Un ejemplo de logo y eslogan:
5. Incluye tu logotipo y eslogan en el video corporativo que has venido
realizando.

6. Evaluación:
 Enséñale tu eslogan y logo a tus compañeros, pregunta a varios de ellos si
consideran que es llamativo y apropiado para tu empresa, mejora tu logo
respecto a los comentarios recibidos.
 Compara tu eslogan y logo con los de una empresa conocida que se
dedique a lo mismo que la tuya, ¿Tú logo y eslogan te hacen diferente a las
demás empresas?, ¿Consideras que por sí mismos identifican tu empresa?
Referencias
 Logo y Slogan para PyMEs
http://www.yosoypyme.net