El documento analiza diferentes técnicas de diseño utilizadas en publicidad como el equilibrio, el movimiento, la proporción, la unidad, la simplicidad y el aislamiento. Discute ejemplos de anuncios de Johnnie Walker, Pepsi, Nike y Mazda que ilustran estas técnicas a través del uso efectivo del espacio, la composición, el color y la tipografía.

1. El Espacio en el Mensaje Publicitario

2. Equilibrio o BalanceAl ver el título fue fácil recordar a Johnnie Walker cuando siempre en un fondo negro maneja tanto balance como equilibrio más que todo de izquierda a derecha con notorios tonos amarillos y dorados.También un equilibrio informal en la imagen de abajo dónde las botas dan un aire de columpio además de la proporción con la botella y la restricciones de edad.

4. Pepsi brinda estos ejemplos, arriba muestra la publicidad competitiva donde el movimiento natural es ir a alguna de las dos latas, sobretodo a la de Coca – Cola por su condición roja en un entorno azul para luego remitirse a Pepsi y terminar en el mensaje de Enjoy. Allí está el principio que conduce a la acción, ya sea desde la izquierda o la derecha.En la del lado derecho, la S que forma el color blanco en medio del rojo y azul, más lo que producen las olas y las montañas, además de la secuencia, genera un movimiento rítmico y casi tranquilo.El Movimiento

6. ProporciónDesde el tamaño del tomate se percibe el peso que tiene que soportar por inferioridad el pequeño vegetal en este caso el pedículo. También sobresale la comparación con la marca del producto que es mucho menor. En la imagen de Nike, la proporción de la mujer con el balón y al otro lado con la marca y el logotipo del emporio deportivo.

7. Como una reunión de zanahorias, ninguna esta tan dividida, porque conservan el color, una formación uniforme y el estilo visual entre ellas y lo blanco superior coronado por el logotipo de la marca.Son unidad a pesar de la multitud y para finalizar maneja una sola idea.La Unidad

8. SimplicidadFlash prefiere el Mazda 3SP5. La idea es básica, obvia y poco original pero no condensa esa percepción por la calidad de la imagen, la proporción de los colores y solo dos juegos tipográficos;

9. AislamientoPocos cambios han existido entre Bush y Obama, pero bueno ese no es el tema. Especificaban claramente que el blanco definía el aislamiento; pues bien, el rostro del presidente BarackObama genera ese aislamiento entre el fondo y la misma palabra “Change”, quizá por la frescura de la imagen el rostro de él produce tranquilidad y costumbre.Solo basta conformarse con la textura blanca y no perderse ente los demás colores.