La percepción visual es el proceso mediante el cual recibimos estímulos visuales y los interpretamos. Intervienen factores como la experiencia personal y los gustos individuales. Existen efectos visuales como la proximidad y la semejanza que ayudan a captar la atención. Nuestro cerebro organiza la información visual gracias a constantes como el tamaño, color y profundidad para construir la imagen. La comunicación visual transmite mensajes a través de imágenes utilizando diversos medios como el dibujo, la pintura o la fotografía

1. PERCEPCIÓN YCOMUNICACIÓN VISUAL

4. EFECTOS VISUALES Para percibir un mensaje es necesaria la atención, y para captarla se utilizan diferentes efectos visuales PROXIMIDAD Y SEMEJANZA: si los elementos visuales se encuentran cercanos entre sí llaman la atención y se perciben como un conjunto. Si además son iguales y semejantes, el efecto se potencia CONTINUIDAD: si varios elementos se disponen en una dirección concreta, se percibe con claridad y rapidez la figura que marca esa dirección DESTAQUE: para destacar una figura se coloca en el centro o la derecha de la imagen, con un color y tamaño diferente a otros elementos del conjunto. HOMOGENEIDAD: para percibir todos los elementos de un conjunto se unifican tamaños, colores, etc.

6. ORGANIZACIÓN DEL CAMPO VISUAL: LAS CONSTANTES VISUALES TAMAÑO: las farolas se van haciendo más peqeñas con la distancia, aunque sabemos que su tamaño no varía BRILLO/LUZ: aunque una parte de una imagen esté más oscura, sabemos que está ahí FORMA: la forma puede cambiar visualmente, pero sigue siendo igual (ej. aro) COLOR: el color puede cambiar según la hora del día, pero no el color propio de los objetos

7. ORGANIZACIÓN DEL CAMPO VISUAL: LAS CONSTANTES VISUALES FIGURA Y FONDO: la organización de nuestro campo visual nos permite distinguir entre figura y fondo PROFUNDIDAD: disposición de los objetos entre ellos y con el espacio. Nos permite definir lo cercano y lo lejano. La sombra propia y la arrojada sugieren volumen La superposición o traslapo sugiere la posición relativa entre objetos.

8. TENDENCIAS PERCEPTIVAS:TEORÍA DE LA BUENA FORMA La TEORÍA de la BUENA FORMA describe las características de las figuras que mejor reconocemos y recordamos

9. CÓMO PERCIBIMOS LAS IMÁGENES En la percepción visual intervienen conjuntamente la luz, el sentido de la vista y nuestro cerebro: Cuando un rayo de luz incide en un objeto, este lo refleja El ojo capta ese rayo de luz y transmite la sensación al cerebro En el cerebro las sensaciones visuales se ordenan para formar la imagen tal y como la reconocemos

10. CONSTRUCCIÓN DEL LENGUAJE VISUAL Y PLÁSTICO Aprendemos del entorno. En nuestra memoria hay figuras y formas que corresponden a modelos adquiridos del entorno. Nuestro entorno emite además multitud de estímulos sensoriales. Éstos sólo se convierten en señales cuando las percibimos. Para que estas señales se conviertan en signos visuales, debemos saber qué representan

11. LA COMUNICACIÓN VISUAL COMUNICACIÓN: proceso cuya finalidad es la transmisión intencionada de un mensaje de una persona a otra. COMUNICACIÓN VISUAL: proceso a través del cual se transmiten mensajes por medio de imágenes IMAGEN: representación gráfica o tridimensional, fija o en movimiento, de figuras reales o imaginarias. Representación de una idea u objeto, pero no es ni la idea ni el objeto.

12. ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL EMISOR: transmisor de la comunicación. Puede ser una persona o un grupo de personas. MENSAJE: idea o sentimiento que se transmite. En el mensaje visual hay que distinguir entre: Objetivo: finalidad que el emisor pretende conseguir a través del mensaje Estructura o contenido visual: temática y estilo artístico. RECEPTOR: persona o grupo de personas que reciben el mensaje CÓDIGO: conjunto de signos y normas para combinarlos. Tiene que ser conocido por el emisor y el receptor CANAL: medio a través del cual se transmite el mensaje

13. FINALIDADES DEL LENGUAJE VISUAL FINALIDAD INFORMATIVA: Imágenes objetivas que transmiten fielmente la realidad sin tratar de interpretarla (señales de tráfico, mapas,…) FINALIDAD EXPRESIVA: imágenes que buscan crear emociones en el espectador o plasmar las emociones de quien las emite FINALIDAD ESTÉTICA: imágenes en las que se antepone el concepto de belleza a cualquier otro comunicativo. FINALIDAD EXHORTATIVA: trata de convencer. Se utiliza fundamentalmente en publicidad FINALIDAD RECREATIVA: busca entretener

14. FINALIDAD INFORMATIVA Tratan de identificar, indicar, describir o comunicar Imágenes identificativas: logotipos, marcas e imágenes de banderas Imágenes indicativas: signos o señales Imágenes descriptivas: dibujos científicos, diseños de edificios u objetos, esquemas y mapas Imágenes noticia: imágenes de prensa que acompañan a textos informativos o carteles anunciadores

15. LAS METÁFORAS VISUALES Recursos gráficos o espaciales para simbolizar recuerdos, expresar situaciones, sugerir sensaciones o emociones. Se emplean en todos los campos de la expresión plástica. http://www.ilusionario.es/

16. MEDIOS PARA LA CREACIÓN DE IMÁGENES MEDIOS CLÁSICOS BIDIMENSIONALES DIBUJO: medio expresivo que se asocia con procedimientos técnicos característicos de la línea y el trazo y con materiales como el lápiz, la pluma, etc. El papel es su principal soporte PINTURA: técnica que permite plasmar formas sobre un soporte plano combinando colores. Materiales: óleo, acuarela, témpera, pastel,… GRABADO: conjunto de técnicas cuya característica común es la creación de imágenes iguales creadas a base de imprimir una matriz o plancha entintada sobre papel

17. 2. MEDIOS CLÁSICOS TRIDIMENSIONALES ESCULTURA: es el arte de tallar, modelar o esculpir piedra, madera u otros materiales para obtener imágenes en tres dimensiones. Los materiales ya son tridimensionales ARQUITECTURA: arte y técnica de proyectar y construir espacios habitables MEDIOS PARA LA CREACIÓN DE IMÁGENES

18. 3. MEDIOS DE APARICIÓN RECIENTE FOTOGRAFÍA: Tradicionalmente, recogida de imágenes por medio de una cámara sobre una superficie sensible a la luz (película fotográfica). Actualmente, la mayoría de las imágenes se registran en soportes digitales CINE: sucesión de imágenes fijas (fotogramas) que produce en el espectador sensación de movimiento. TELEVISIÓN: las imágenes en televisión se producen por la activación de los puntos luminosos que forman la pantalla y que contienen los colores rojo, verde y azul. MEDIOS PARA LA CREACIÓN DE IMÁGENES