La percepción visual es el proceso mediante el cual recibimos estímulos visuales y los interpretamos. Intervienen factores como la experiencia personal y los gustos individuales. Existen efectos visuales como la proximidad y la semejanza que ayudan a captar la atención. Nuestro cerebro organiza la información visual gracias a constantes como el tamaño, color y profundidad para construir la imagen. La comunicación visual transmite mensajes a través de imágenes utilizando diversos medios como el dibujo, la pintura o la fotografía

1. PERCEPCIÓN YCOMUNICACIÓN VISUAL

2. ¿Qué es la PERCEPCIÓN?Facultad humana innata que precisa de aprendizaje, memoria y conocimiento¿Qué es la PERCEPCIÓN VISUAL?Proceso durante el cual recibimos un conjunto de estímulos visuales, seleccionando, comparando e interpretando formas y colores.

3. Interviene no sólo el sentido de la vista, también la experiencia personal, los gustos, las motivaciones,…La percepción visual es…ÓPTICA:percibimos la LUZ y el COLORHÁPTICA: permite discriminar lo TÁCTIL

4. EFECTOS VISUALESPara percibir un mensaje es necesaria la atención, y para captarla se utilizan diferentes efectos visualesPROXIMIDAD Y SEMEJANZA: si los elementos visuales se encuentran cercanos entre sí llaman la atención y se perciben como un conjunto. Si además son iguales y semejantes, el efecto se potenciaCONTINUIDAD: si varios elementos se disponen en una dirección concreta, se percibe con claridad y rapidez la figura que marca esa direcciónDESTAQUE: para destacar una figura se coloca en el centro o la derecha de la imagen, con un color y tamaño diferente a otros elementos del conjunto.HOMOGENEIDAD: para percibir todos los elementos de un conjunto se unifican tamaños, colores, etc.

5. LA DINÁMICA PERCEPTIVAGracias a nuestros sentidos podemos ubicarnos en el espacio y estar en él.EQUILIBRIO ESTÁTICOVertical y horizontal: para percibir el equilibrio tenemos el mecanismo de ubicación de lo vertical y lo horizontal. Si se modifica la horizontal o la vertical, percibimos desequilibrio. Nuestra vista siempre se sitúa sobre la horizontal. Izquierda y derecha: cuando percibimos la izquierda y la derecha, el centro siempre soy yo.EQUILIBRIO DINÁMICO: Nuestra visión y nuestro cuerpo están en movimiento en el espacio, y por él nos trasladamos. Anterior y posterior: al circular por el espacio seguimos una dirección, y necesitamos saber qué tenemos delante y/o detrás.LA DINÁMICA PERCEPTIVA

6. ORGANIZACIÓN DEL CAMPO VISUAL: LAS CONSTANTES VISUALESTAMAÑO: las farolas se van haciendo más peqeñas con la distancia, aunque sabemos que su tamaño no varíaBRILLO/LUZ: aunque una parte de una imagen esté más oscura, sabemos que está ahíFORMA: la forma puede cambiar visualmente, pero sigue siendo igual (ej. aro)COLOR: el color puede cambiar según la hora del día, pero no el color propio de los objetos

7. ORGANIZACIÓN DEL CAMPO VISUAL: LAS CONSTANTES VISUALESFIGURA Y FONDO: la organización de nuestro campo visual nos permite distinguir entre figura y fondoPROFUNDIDAD: disposición de los objetos entre ellos y con el espacio. Nos permite definir lo cercano y lo lejano.La sombra propia y la arrojada sugieren volumenLa superposición o traslapo sugiere la posición relativa entre objetos.

8. TENDENCIAS PERCEPTIVAS:TEORÍA DE LA BUENA FORMALa TEORÍA de la BUENA FORMA describe las características de las figuras que mejor reconocemos y recordamos

9. CÓMO PERCIBIMOS LAS IMÁGENESEn la percepción visual intervienen conjuntamente la luz, el sentido de la vista y nuestro cerebro:Cuando un rayo de luz incide en un objeto, este lo reflejaEl ojo capta ese rayo de luz y transmite la sensación al cerebroEn el cerebro las sensaciones visuales se ordenan para formar la imagen tal y como la reconocemos

10. CONSTRUCCIÓN DEL LENGUAJE VISUAL Y PLÁSTICOAprendemos del entorno. En nuestra memoria hay figuras y formas que corresponden a modelos adquiridos del entorno.Nuestro entorno emite además multitud de estímulos sensoriales. Éstos sólo se convierten en señales cuando las percibimos. Para que estas señales se conviertan en signos visuales, debemos saber qué representan

11. LA COMUNICACIÓN VISUALCOMUNICACIÓN: proceso cuya finalidad es la transmisión intencionada de un mensaje de una persona a otra.COMUNICACIÓN VISUAL: proceso a través del cual se transmiten mensajes por medio de imágenesIMAGEN: representación gráfica o tridimensional, fija o en movimiento, de figuras reales o imaginarias. Representación de una idea u objeto, pero no es ni la idea ni el objeto.

12. ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUALEMISOR: transmisor de la comunicación. Puede ser una persona o un grupo de personas.MENSAJE: idea o sentimiento que se transmite. En el mensaje visual hay que distinguir entre:Objetivo: finalidad que el emisor pretende conseguir a través del mensajeEstructura o contenido visual: temática y estilo artístico.RECEPTOR: persona o grupo de personas que reciben el mensajeCÓDIGO: conjunto de signos y normas para combinarlos. Tiene que ser conocido por el emisor y el receptorCANAL: medio a través del cual se transmite el mensaje

13. FINALIDADES DEL LENGUAJE VISUALFINALIDAD INFORMATIVA: Imágenes objetivas que transmiten fielmente la realidad sin tratar de interpretarla (señales de tráfico, mapas,…)FINALIDAD EXPRESIVA: imágenes que buscan crear emociones en el espectador o plasmar las emociones de quien las emiteFINALIDAD ESTÉTICA: imágenes en las que se antepone el concepto de belleza a cualquier otro comunicativo.FINALIDAD EXHORTATIVA: trata de convencer. Se utiliza fundamentalmente en publicidadFINALIDAD RECREATIVA: busca entretener

14. FINALIDAD INFORMATIVATratan de identificar, indicar, describir o comunicarImágenes identificativas: logotipos, marcas e imágenes de banderasImágenes indicativas: signos o señalesImágenes descriptivas: dibujos científicos, diseños de edificios u objetos, esquemas y mapasImágenes noticia: imágenes de prensa que acompañan a textos informativos o carteles anunciadores

15. LAS METÁFORAS VISUALESRecursos gráficos o espaciales para simbolizar recuerdos, expresar situaciones, sugerir sensaciones o emociones. Se emplean en todos los campos de la expresión plástica.http://www.ilusionario.es/

16. MEDIOS PARA LA CREACIÓN DE IMÁGENESMEDIOS CLÁSICOS BIDIMENSIONALESDIBUJO: medio expresivo que se asocia con procedimientos técnicos característicos de la línea y el trazo y con materiales como el lápiz, la pluma, etc. El papel es su principal soportePINTURA: técnica que permite plasmar formas sobre un soporte plano combinando colores. Materiales: óleo, acuarela, témpera, pastel,…GRABADO: conjunto de técnicas cuya característica común es la creación de imágenes iguales creadas a base de imprimir una matriz o plancha entintada sobre papel

17. 2. MEDIOS CLÁSICOS TRIDIMENSIONALESESCULTURA: es el arte de tallar, modelar o esculpir piedra, madera u otros materiales para obtener imágenes en tres dimensiones. Los materiales ya son tridimensionalesARQUITECTURA: arte y técnica de proyectar y construir espacios habitablesMEDIOS PARA LA CREACIÓN DE IMÁGENES

18. 3. MEDIOS DE APARICIÓN RECIENTEFOTOGRAFÍA: Tradicionalmente, recogida de imágenes por medio de una cámara sobre una superficie sensible a la luz (película fotográfica). Actualmente, la mayoría de las imágenes se registran en soportes digitalesCINE: sucesión de imágenes fijas (fotogramas) que produce en el espectador sensación de movimiento.TELEVISIÓN: las imágenes en televisión se producen por la activación de los puntos luminosos que forman la pantalla y que contienen los colores rojo, verde y azul.MEDIOS PARA LA CREACIÓN DE IMÁGENES