El documento habla sobre la importancia de la transcreación de contenidos. Explica que transcrear significa deconstruir un mensaje para adaptarlo al idioma y contexto cultural de la audiencia, de modo que se sienta auténtico. También describe dos niveles de transcreación - estilístico-lingüístico y conceptual-cultural. Muestra ejemplos de correos transcreados para México y su mayor efectividad en métricas como aperturas y conversiones en comparación con correos genéricos. Concluye que la transcreación ayuda

2. Transcrear Garpa
Rifa
Suma
Compensa
Mola
Está bueno

3. Había una vez...

4. Viajes cortos
listos para disfrutar
Transcrear garpaEMAIL SUMMIT

5. Transcrear garpaEMAIL SUMMIT

6. Transcrear garpaEMAIL SUMMIT

7. UX en acción
Diseño + contenido:
Arquitectura de la
información
EMAIL SUMMIT

8. Storytelling
Empezamos a contar la
historia

9. EMAIL SUMMIT
Somos LATAM
Nos esforzamos para
hablar como en cada
país se habla y dejar de
lado el Español neutro.

10. Transcrear garpaEMAIL SUMMIT

11. Transcrear garpaEMAIL SUMMIT
Nivel de
transcreación 1
Estilístico - lingüístico
Deconstruir un mensaje para adaptarlo a
idioma y contexto receptivo, para que se
sienta como auténtico, y sea recibido con
naturalidad. Es regionalizar.

12. Transcrear garpaEMAIL SUMMIT
Nivel de
transcreación 1
Estilístico - lingüístico
Deconstruir un mensaje para adaptarlo a
idioma y contexto receptivo, para que se
sienta como auténtico, y sea recibido con
naturalidad. Es regionalizar.
“Chévere, ¡te vas a
Buenos Aires!”

13. Transcrear garpaEMAIL SUMMIT
Nivel de
transcreación 1
Estilístico - lingüístico
Deconstruir un mensaje para adaptarlo a
idioma y contexto receptivo, para que se
sienta como auténtico, y sea recibido con
naturalidad. Es regionalizar.
Nivel de
transcreación 2
Conceptual - cultural
Entender el imaginario colectivo que una
determinada audiencia tiene sobre el
producto y escribir contenido a través de
este concepto.
“Chévere, ¡te vas a
Buenos Aires!”

14. Transcrear garpaEMAIL SUMMIT
Nivel de
transcreación 1
Estilístico - lingüístico
Deconstruir un mensaje para adaptarlo a
idioma y contexto receptivo, para que se
sienta como auténtico, y sea recibido con
naturalidad. Es regionalizar.
Nivel de
transcreación 2
Conceptual - cultural
Entender el imaginario colectivo que una
determinada audiencia tiene sobre el
producto y escribir contenido a través de
este concepto.
“Chévere, ¡te vas a
Buenos Aires!”
“El fin es para salir y
relajar”

15. La cultura nos ayuda a generar conexiones
emocionales con nuestros usuarios.
Y así emocionarlos y motivarlos.
Transcrear garpaEMAIL SUMMIT

16. Usamos la fotografía como
herramienta de comunicación
y no de decoración
Transcrear garpaEMAIL SUMMIT

17. EMAIL SUMMIT
Localización de
imágenes
Para que los usuarios se
sientan identificados y así
generar engagement

18. Transcrear garpaEMAIL SUMMIT

19. El resultado

20. Argentina México

21. Argentina México

22. Argentina México

23. Argentina México

24. Efecto en las métricas

25. Efecto en las métricasEMAIL SUMMIT
Tráfico en el producto
Escapadas MX
Por Semanas

26. Efecto en las métricasEMAIL SUMMIT
Envío Mail Escapadas
Tráfico en el producto
Escapadas MX
Por Semanas

27. Efecto en las métricasEMAIL SUMMIT
Envío Mail Escapadas
Tráfico en el producto
Escapadas MX
Por Semanas

28. Efecto en las métricasEMAIL SUMMIT
Mail genérico Mail Transcreado MXVs.

29. Efecto en las métricasEMAIL SUMMIT
Mail genérico Mail Transcreado MXVs.
Open Rate Open Rate
19% 21%

30. Efecto en las métricasEMAIL SUMMIT
Mail genérico Mail Transcreado MXVs.
Open Rate Open Rate
19% 21%

31. Efecto en las métricasEMAIL SUMMIT
Mail genérico Mail Transcreado MXVs.
Open Rate Open Rate
19% 21%
Conversión Conversión
0,01% 0,04%

32. Efecto en las métricasEMAIL SUMMIT
Mail genérico Mail Transcreado MXVs.
Open Rate Open Rate
19% 21%
Conversión Conversión
0,01% 0,04%

33. Takeaways

34. Tener un proceso de transcreación genera
contenido único
TakeawaysEMAIL SUMMIT

35. Tener un proceso de transcreación genera
contenido único
TakeawaysEMAIL SUMMIT
Conocer los insights culturales de tu audiencia
ayuda a empatizar con los usuarios

36. Tener un proceso de transcreación genera
contenido único
TakeawaysEMAIL SUMMIT
Conocer los insights culturales de tu audiencia
ayuda a empatizar con los usuarios
Empatizar con los usuarios impacta
positivamente en las métricas

37. EMAIL SUMMIT
Nelson Mandela
“”Si le hablas a un hombre en un idioma que
entiende, llegarás a su cabeza.
Si le hablas en su idioma, llegarás a su
corazón.

38. EMAIL SUMMIT
“”
y llegar al corazón, garpa

39. ¡Gracias!