El documento presenta la estrategia de comunicación para la campaña de autoidentificación en el Censo de Población y Vivienda de 2010 en Ecuador. La campaña busca informar y promover la autoidentificación de las nacionalidades y pueblos del país a través de objetivos específicos, un marco institucional, audiencias, emisores, fases, y materiales de comunicación como afiches y radio. La estrategia incluye talleres de sensibilización, relaciones públicas, y movilización social a nivel nacional y local para motivar la

1. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓNCampaña de autoidentificaciónCenso de población y vivienda 2010

2. OBJETIVOSGENERAL Informar y promover la autoidentificación de las nacionalidades y pueblos del Ecuador, en el VII Censo de Población y Vivienda, 2010.ESPECÍFICOSDeterminar las características de las piezas comunicativas para las nacionalidades y pueblos, que motiven la autoidentificaciónDeterminar canales de difusión y promociónDeterminar la distribución de recursos

3. MARCO INSTITUCIONALINECCenso de Población y Vivienda (CPV)MESAINTERCULTURALASAMBLEACONEPIACODENPECODAECODEPMOCGOBIERNOCOOP. INTER.

4. AUDIENCIASAFROECUATORIANOPUEBLOSMONTUBIOINDÍGENASKICHWAMANTAWANKAVILKA

5. AUDIENCIASKICHWA(pueblos)SIONAAWANACIONALI-DADES INDÍGENASSECOYACHACHICOFAN-A´IEPERATSA´CHILASHUARZAPARAACHUARSHIWIARANDOAWAORANI

6. EMISORESNIVEL NACIONALINECVocero oficial del Censo, cruce transversal de la autoidentificaciónFacilitadores de la campaña por parte de CONEPIA, a través de su presidenteCONEPIAFacilitadoresde los pueblos y nacionalidades indígenas de la campaña a nivel nacionalCODENPECODAEFacilitadores del pueblo Afroecuatoriano de la campaña a nivel nacionalFacilitadores del pueblo Montubio de la campaña a nivel nacionalCODEPMOCDifusión de aspectos técnicos de autoidentificación y promoción de las acciones que son de su iniciativa

7. FACILITADORESREDES LOCALES DEL GOBIERNO CENTRALGOBIERNOS LOCALESLÍDERESJUNTAS PROMOTORAS CANTONALESJUNTAS PROMOTORAS PUEBLOS Y NACIONALIDADES

8. ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑAGENERAL DE AUTOIDENTIFICACIÓN¡AUTOIDENTIFÍCATE!La identidad cultural es tu derechoAbre la puerta al futuroCenso de Población y Vivienda28 de noviembre al 5 de diciembre2010

10. ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑACAMPAÑAS ESPECÍFICASPUEBLOAFROECUATO-RIANOPUEBLOMONTUBIOPUEBLOS Y NACIONALIDADES INDÍGENASFAMILIA IDENTIFÍCATEAUTOIDENTIFÍCATE

11. FASES DE LA CAMPAÑASENSIBILIZACIÓN LÍDERESRELACIONES PÚBLICASMOVILIZACIÓN SOCIAL POBLACIÓN (territorial)

12. SENSIBILIZACIÓN LÍDERESTALLERES DE SENSIBILIZACIÓN A N Y PTrípticos sobre la autoidentificación en el censo de población y vivienda 2010Cartilla sobre el manejo de las preguntas de autoidentificaciónKit de material promocional, incluye carpetas, afiches, volantesDocumentos técnicos de soporte sobre la autoidentificaciónDocumentos de explicación de los contenidos y connotaciones de las preguntas de autoidentificaciónKIT DE MATERIALESelaboradoPreparados 60 líderes comofacilitadorespara la campaña3 TALLERES DE VOCERÍA

13. RELACIONES PÚBLICASDeterminar los facilitadores nacionales y locales, de los diferentes pueblos y nacionalidadesDeterminar mensajes fuerzaElaboración de material técnico de sustento

14. RELACIONES PÚBLICAS-Construir base de datos de medios de comunicación y autoridades del sector público-Realizar eventos nacionales y locales con periodistas, editorialistas, representantes de medios de comunicación y autoridades del sector público-Preparar kit de material Sensibilización a periodistas, líderes de opinión, autoridades del sector público-Preparar y ejecutar agenda mediática a nivel nacional y local-Preparar y emitir información permanente sobre el proceso de autoidentificación y sobre las nacionalidades y pueblos y las actividades desarrolladas en torno a la campaña de autoidentificaciónDesarrollo de agenda de medios

15. RELACIONES PÚBLICASTrípticos

16. Documentos de carácter técnico

17. Documentos que expliquen las preguntas y su connotación

18. Kit de material promocional producido

19. Carpeta

20. Afiches

21. Actualización de la página web INEC-CONEPIA MOVILIZACIÓN SOCIAL(campaña BTL)PUEBLOS Y NACIONALIDADES INDÍGENASPUEBLOS AFROECUA-TORIANOSPUEBLO MONTUBIOAfiches Volantes por cada puebloVallas al ingreso de cantones con alta población indígenaCamisetasPerifoneoCuñas emitidas por radioAfichesVolantes del pueblo afroecuatorianoVallas publicitariasCamisetasPerifoneoCuñas emitidas por radioAfiches (tamaño especial 1,50 x 1mts.)Volantes del pueblo montubioVallas al ingreso de provincias de la costaCamisetasPerifoneoCuñas emitidas por radioSpot de televisión

22. MOVILIZACIÓN SOCIAL-Producido material impreso para la campaña general de autoidentificación-Producido material impreso específico para la campaña de autoidentificación-Producido spot de televisión-Producida cuña radial-Negociados espacios con canales de televisión (estatales, comerciales comunitarios)-Pautado spot de televisión-Pautadas cuñas radiales en radios comunitarias y locales-Difundido material impreso en nacionalidades y pueblos

23. MOVILIZACIÓN SOCIALCanales de distribuciónCONEPIACODENPECODAECODEPMOCOrganizacionesOrganizacionesOrganizacionesInst. indígenasGob. LocalesJuntas ParroquialesGob. LocalesTerritorialidadesTerritorialidadesTerritorialidadesJuntas Promotoras CantonalesJuntas Promotoras de las N y P