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Analizando el ejemplo:
Nuestro nicho de mercado puede ser el siguiente: Mujeres de edades
comprendidas entre los 25 y 40 años, de ingresos familiares
comprendidos entre los 2.400 y los 4.000 Bsf. anuales, residentes en
poblaciones de más de 5.000 habitantes pero de menos de 100.000,
residentes en zonas frías, húmedas y lluviosas Venezuela.
Hemos delimitado
geográficamente - “Venezuela”, y
hasta cinco variables distintas de
segmentación, como son: sexo,
edad, nivel
económico, hábitat urbano y
hábitat climatológico.
¿Y porque de estas variables?
La razón es muy sencilla.
Por último los lugares escogidos deben contar con una
climatología adecuada a el tipo de prenda de vestir específica,
pues de lo contrario nadie, salvo por alguna extravagancia
personal, adquirirá el producto por carecer de Utilidad
1.- DEFINICIÓN DEL PROBLEMA.
Qué queremos
estudiar
Cuál es nuestro
propósito
Qué queremos
conocer
Cuál es el objetivo
de investigación
El esquema básico a seguir para realizar un estudio de mercado,
de manera muy gráfica sería el siguiente:
2. ANALISIS PREVIO DE LA SITUACION ACTUAL.
Externo Interno
3.- ANÁLISIS DAFO.
Debilidades Amenazas Fortalezas Oportunidades
4.- DEFINICIÓN DE OBJETIVOS (Claros, Concretos y Realistas).
Qué queremos conseguir.
5.- TIPO DE INFORMACIÓN DE LA QUE DISPONEMOS.
Fuentes Internas (Primarias o
Secundarias).
Fuentes Externas (Primarias o
Secundarias).
6.- ELECCIÓN DE LA MUESTRA.
Definición del Público Objetivo.
Quienes serán los que responderán a
nuestro estudio, de entre todo el
público objetivo existente.
7.- QUÉ TIPO DE TÉCNICAS UTLIZAREMOS.
Cuantitativas. Cualitativas.
10.- ELABORACIÓN Y PRESENTACION DEL INFORME
FINAL
9.- INTERPRETACIÓN DE DATOS.
8.- RECOGIDA Y ELABORACIÓN DE DATOS.
ESTUDIO DE MERCADO - PARTE II

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ESTUDIO DE MERCADO - PARTE II

  • 1.
  • 2. Analizando el ejemplo: Nuestro nicho de mercado puede ser el siguiente: Mujeres de edades comprendidas entre los 25 y 40 años, de ingresos familiares comprendidos entre los 2.400 y los 4.000 Bsf. anuales, residentes en poblaciones de más de 5.000 habitantes pero de menos de 100.000, residentes en zonas frías, húmedas y lluviosas Venezuela. Hemos delimitado geográficamente - “Venezuela”, y hasta cinco variables distintas de segmentación, como son: sexo, edad, nivel económico, hábitat urbano y hábitat climatológico.
  • 3. ¿Y porque de estas variables? La razón es muy sencilla. Por último los lugares escogidos deben contar con una climatología adecuada a el tipo de prenda de vestir específica, pues de lo contrario nadie, salvo por alguna extravagancia personal, adquirirá el producto por carecer de Utilidad
  • 4. 1.- DEFINICIÓN DEL PROBLEMA. Qué queremos estudiar Cuál es nuestro propósito Qué queremos conocer Cuál es el objetivo de investigación El esquema básico a seguir para realizar un estudio de mercado, de manera muy gráfica sería el siguiente: 2. ANALISIS PREVIO DE LA SITUACION ACTUAL. Externo Interno 3.- ANÁLISIS DAFO. Debilidades Amenazas Fortalezas Oportunidades
  • 5. 4.- DEFINICIÓN DE OBJETIVOS (Claros, Concretos y Realistas). Qué queremos conseguir. 5.- TIPO DE INFORMACIÓN DE LA QUE DISPONEMOS. Fuentes Internas (Primarias o Secundarias). Fuentes Externas (Primarias o Secundarias). 6.- ELECCIÓN DE LA MUESTRA. Definición del Público Objetivo. Quienes serán los que responderán a nuestro estudio, de entre todo el público objetivo existente. 7.- QUÉ TIPO DE TÉCNICAS UTLIZAREMOS. Cuantitativas. Cualitativas.
  • 6. 10.- ELABORACIÓN Y PRESENTACION DEL INFORME FINAL 9.- INTERPRETACIÓN DE DATOS. 8.- RECOGIDA Y ELABORACIÓN DE DATOS.