El documento habla sobre los elementos clave de un eslogan publicitario efectivo. Menciona que un buen eslogan debe ser breve, prometer un beneficio claro, y preferiblemente contener de 2 a 5 palabras. También analiza el eslogan propuesto "Coronado, donde hacemos bien las cosas" y discute cómo su concisión y precisión lo hacen memorable y efectivo a pesar de no prometer nada explícitamente.