El documento describe a Facebook, incluyendo su misión de conectar a la gente, su historia desde su fundación en Harvard hasta convertirse en un sitio global, y sus principales características como el muro, fotos, grupos y anuncios. Explica cómo los anunciantes pueden crear anuncios para llegar a audiencias específicas y promover sus negocios en Facebook.

1. Publicus

2. 1) Introducción:
• Misión
La misión de Facebook es dar a la gente el poder
de compartir y hacer el mundo más abierto y
conectado.
• Perfil de la empresa
Millones de personas utilizan cada día en
Facebook para mantenerse al día con amigos,
cargar un número ilimitado de fotos, compartir
enlaces y vídeos, y aprender más acerca de las
personas que conocen.

3. Historia, antecedentes
• Facebook es un sitio web de redes sociales
creado por Mark Zuckerberg y fundado por
Eduardo Saverin, Chris Hughes, Dustin Moskovitz
y Mark Zuckerberg. Originalmente era un sitio
para estudiantes de la Universidad de Harvard,
pero actualmente está abierto a cualquier
persona que tenga una cuenta de correo
electrónico. Los usuarios pueden participar en
una o más redes sociales, en relación con su
situación académica, su lugar de trabajo o región
geográfica.

4. • A mediados de 2007 lanzó las versiones en
francés, alemán y español principalmente para
impulsar su expansión fuera de Estados Unidos,
ya que sus usuarios se concentran en Estados
Unidos, Canadá y Reino Unido. En julio de 2010,
Facebook cuenta con 500 millones de miembros,
y traducciones a 70 idiomas.4 En noviembre de
2011, alcanza los 800 millones de usuarios.
• Su infraestructura principal está formada por una
red de más de 50 000 servidores que usan
distribuciones del sistema operativo GNU/Linux
usando LAMP.

5. 2) Características del medio:
• Facebook tiene más de 500 millones de usuarios
registrados alrededor de todo el mundo.

6. *Servicios que ofrece:
• Lista de amigos: En ella, el usuario puede agregar
a cualquier persona que conozca y esté
registrada, siempre que acepte su invitación. Para
ello, el servidor de Facebook posee herramientas
de búsqueda y de sugerencia de amigos.
• Grupos y páginas: Se trata de reunir personas con
intereses comunes. En los grupos se pueden
añadir fotos, vídeos, mensajes, etc.

7. • Muro: es un espacio en cada perfil de usuario que
permite que los amigos escriban mensajes para que el
usuario los vea. Permite ingresar imágenes y poner
cualquier tipo de logotipos en tu publicación.
• Fotos: Según Facebook hay: 5 mil millones de fotos de
usuario.160 terabytes de almacenaje.
• Regalos: los regalos o gifts son pequeños íconos con un
mensaje.
• Aplicaciones: Son pequeñas aplicaciones con las que
puedes averiguar tu galleta de la suerte, quien es tu
mejor amigo, descubrir cosas de tu personalidad...

8. • Juegos: la mayoría de aplicaciones encontradas en Facebook
se relacionan con juegos de rol, juegos parecidos al Trivial
Pursuit.
• Biografía: En noviembre de 2011, Mark Zuckerberg anunció
una nueva presentación para Facebook, se trata de la
Biografía (Timeline), la cual reemplazará al Muro. Fue liberada
en diciembre del mismo año, y tiene como objetivo agilizar y
optimizar el paseo de los usuarios por los perfiles de todos los
contactos.
Contiene algunas mejoras, como por ejemplo, fecha exacta de
publicaciones, actualizaciones de estado, comentarios, etc., y
brinda la posibilidad de llegar a ellas casi de inmediato, así
tengan mucho tiempo. Permite agregar una foto de portada
adicional en la parte superior del perfil de la persona.

9. 3) Características del medio:
cómo está dividido, audiencia

10. • La gráfica anterior nos muestra el gran
crecimiento que está teniendo Facebook respecto
al tiempo y plataformas similares.
• Llega a más de 800 millones de personas que se
conectan y comparten

11. Interés: mientras el número de usuarios
sigue creciendo, el numero páginas vistas
por usuario disminuye notablemente.

12. Adicción: La cantidad de usuarios que se
conectan con Facebook continúa creciendo
pero no permanecen conectados por mucho
tiempo.

13. Fidelidad: Aumenta el numero de
usuarios pero disminuye en cierta medida
el numero de visitas por persona.

14. 4) Condiciones de contratación:
Usa anuncios para promover tu negocio.
Llega a más clientes potenciales y aumenta tu número de
fans con los anuncios de segmentación precisa de
Facebook.

15. *Administra tu presupuesto
• Establece un presupuesto que te permita alcanzar de manera
eficiente a tu público objetivo, y revisa qué tal está funcionando tu
campaña con regularidad.
• CPC vs. CPM : Determina si quieres pagar un costo por clic (CPC) o
un costo por impresión (CPM)
• Presupuesto diario: Fija el monto máximo que deseas pagar cada
día; una vez agotado tu presupuesto diario, tu anuncio ya no
aparecerá en Facebook.
• Precio de la puja: Los precios varían con frecuencia. Selecciona una
puja que esté dentro o por encima del intervalo sugerido y revisa tu
administrador de anuncios a menudo para actualizarlo cuando el
intervalo sugerido cambie.

16. Pasos: Diseña el anuncio

17. Pasos: Selecciona el público objetivo

18. Pasos: Selecciona el presupuesto

19. Obtén publicidad de boca en boca con las historias
Las historias patrocinadas promueven la interacción
orgánica entre las personas y tu negocio.

20. • Establece tu presupuesto y criterios de segmentación
• De manera predeterminada, las historias patrocinadas
se dirigen sólo a las personas que pueden ver la
historia original en su sección de noticias. También
puedes afinar tu segmentación con los mismos
criterios disponibles para los anuncios, tales como la
ubicación, el idioma y los intereses.
De manera similar, establecer tu presupuesto funciona
igual que con tus anuncios. Recuerda seleccionar un
precio de puja que se encuentre dentro o por encima
del intervalo sugerido para garantizar que se muestre
tu historia.

21. 5) Principales anunciantes: