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Especial ROPA INTERIOR
En este informe desarrollamos Esta información surge del relevamiento sistemático
datos de la distribución de generado por Insight Tex sobre un panel conformado
compras de marcas de Ropa por mujeres de 25 a 45 años de edad, quienes residen
Interior. Evaluamos el peso en CABA y Gran Buenos Aires y pertenecen a un nivel
socioeconómico ABC 1 – el período considerado para
relativo del rubro, de prendas y
este estudio comprende 12 meses acumulados a
marcas. Octubre 2011.

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Ropa Interior
Peso relativo del rubro sobre las compras del Target
Target: Mujeres de CABA y GBA – rango etario de 25 a a 45 años – NSE ABC1.
Período: acumulado 12 meses a Octubre 2011
En Unidades En $
6% 3%
97%
94%
Rubros: Indumentaria femenina, Bebés y niños, Masculina, Calzados, Carteras, Accesorios,
Ropa deportiva y Ropa Interior.
El grupo de mujeres evaluadas En este caso, veremos como dentro del
comparte con Insight Tex de período analizado, las compras de ropa
manera sistemática las compras interior representaron el 6% en términos de
realizadas para uso propio, para unidades y el 3% en facturación. En este
su familia o para regalar, rubro se consideran bombachas, corpiños,
sumando así el registro de conjuntos, medias, pijamas y camisones,
indumentaria masculina o entre otros.
mismo de bebés y niños.
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Ropa Interior
Dentro de las compras que este grupo de mujeres realizó de Ropa Interior en
el período, vemos que el 52% de las unidades fueron concentradas por
bombachas, corpiños y conjuntos, llegando a representar un 57% en términos
de facturación.
Las medias, pantymedias y leggins se llevaron el segundo lugar en términos de
unidades con el 22% del peso relativo, en tanto las compras de ropa interior
masculina un 10%, y el consolidado de ropa para dormir en donde
encontramos camisones, pijamas, pantuflas y otras prendas como camisetas, el
17% de las unidades compradas y el 26% cuando lo evaluamos en gasto.
Peso relativo de artículos sobre las compras del rubro
En $ En unidades Avg $ x Unidad
Bombachas 15%
28% $ 36,03
Corpiños
29%
$ 106,68
Conjunto Ropa Interior 18%
$ 172,31
13% 5%
Boxers y Calzoncillos $ 47,26
10%
7%
Medias, Pantymedias y 10% $ 32,69
22%
leggins
Camisones, pijamas,
26%
pantuflas y otros 17% $ 103,93
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Ropa Interior
Ropa Interior representa uno de los rubros más atomizados de la Industria, sin
embargo cuando analizamos las compras de este perfil de mujeres en CABA y
GBA, vemos a Caro Cuore liderando la categoría con el 25% del peso relativo
sobre el gasto, seguida de Dulce Carola, Triumph y Selu con posiciones
superiores a 5 puntos y Perlea, Cocot & Nuit, Kevingston, Soly y Oro y Calvin
Klein con pesos menores al 3%. El resto de marcas representa el 44% sobre el
gasto.
Peso relativo en $ de las marcas en sobre las compras del rubro
Caro Cuore 25.19%
Dulce Carola 7.56%
Triumph 6.48%
Selu 5.15%
Perlea 3.08%
Cocot & Nuit 2.60%
Kevingston 2.26%
Sol y Oro 2.18%
Calvin Klein 1.34%
Otros 44.17%
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Insight Tex es la primera empresa de Investigación de Mercado dedicada
enteramente al estudio de la Industria de Moda Argentina.
Desarrollamos herramientas de análisis y seguimiento de tendencias de
consumo que permiten a nuestros clientes potenciar la toma de decisiones para
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