El presente artículo permite exponer el método del etnomarketing aplicado al estudio de mercados emergentes, partiendo de la investigación a estrategias de negocio.
Primero, se hace un estado de la cuestión de los aportes teóricos a la antropología del consumo en el escenario peruano.
Segundo: Se expone un caso de investigación aplicada sobre transacciones financieras en el mercado emergente de Lima.
Por último, se realizan algunas reflexiones sobre el Etnomarketing como estrategia de negocio desde las claves de la conducta y la cultura.
Códigos del Consumidor Masculino de Cerveza - Pilsen
Programa Especializado en Psicología del Consumidor. Escuela de Posgrado UPC (Julio - 2016)
- Miguel Beltrán - Ximena Cruzado - Martin Facho - Malena Flores Angelo Midolo
MARKETING - PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
—Definición de comportamiento del consumidor
—Factores ambientales que afectan el comportamiento del
consumidor: cultura, subcultura, transcultura
—Clase social, grupos de referencia y familia
—Influencias personales y psicológicas del consumidor
—Aprendizaje y memoria
—Procesamiento de la información y manejo de percepciones
—Actitud
El presente artículo permite exponer el método del etnomarketing aplicado al estudio de mercados emergentes, partiendo de la investigación a estrategias de negocio.
Primero, se hace un estado de la cuestión de los aportes teóricos a la antropología del consumo en el escenario peruano.
Segundo: Se expone un caso de investigación aplicada sobre transacciones financieras en el mercado emergente de Lima.
Por último, se realizan algunas reflexiones sobre el Etnomarketing como estrategia de negocio desde las claves de la conducta y la cultura.
Códigos del Consumidor Masculino de Cerveza - Pilsen
Programa Especializado en Psicología del Consumidor. Escuela de Posgrado UPC (Julio - 2016)
- Miguel Beltrán - Ximena Cruzado - Martin Facho - Malena Flores Angelo Midolo
MARKETING - PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
—Definición de comportamiento del consumidor
—Factores ambientales que afectan el comportamiento del
consumidor: cultura, subcultura, transcultura
—Clase social, grupos de referencia y familia
—Influencias personales y psicológicas del consumidor
—Aprendizaje y memoria
—Procesamiento de la información y manejo de percepciones
—Actitud
Modelo de planeamiento DICP para promover apoyo moral y económico a bomberos voluntarios del Peru
ISIL
Publicidad y Medios Digitales
Profesor: Nicolás Ortiz
Grupo: Agora
Lima, diciembre 2014
Etnografía en Calle Quilca, Lima Metropolitana. Barrio contra-cultural de
- Tribus musicales y artísticas
- ideología
- Bohemia Limeña
- arte Independientes y alternativo
Maestría en Comunicaciones
Curso: Antropología del Consumo
Alumno: Mario Vallejo
Lima, Diciembre 2014
Oferta y demanda del mercado de la Moda Retro. La re-comercialización, re-producción y re-diseño de prendas al estilo antiguo; y su relación frente a la obsolescencia planificada en el marketing.
Pontificia Universidad Católica del Perú
Facultad de Comunicaciones
Lima, Noviembre 2014
Tesis de Grado
Alumna: Verónica Chinguel
Asesor: Nicolás Ortiz Esaine
Estudio exploratorio sobre las experiencias, necesidades y percepciones del usuario (consumidor) del Corredor Azul y propuestas de mejora (innovación)
UPC - Escuela de Postgrado
Maestría en Dirección de Marketing y
Gestión Comercial
Curso: Psicología del Consumidor 2014 - II
Docente: Nicolás Otiz Esaine
Alumnos:
Luigi Casanova
Giulietta Castañeda
Pedro Henna
Carlos Palma
Ursula Rodriguez
Marca de Rudos
La pasión por la cual se relacionan estas personas son las Motos, por ello es que su comunicación es abierta entre seguidores.
Son personas que muestran un carácter fuerte, son espontáneas, muy seguras de si y quieren resaltar, por eso la diferencia en la forma de vestir.
Curso: Investigación creativa e insights
Grupo: Seis Nueve
Lima, Octubre 2014
PARAISO: Ayuda por Abrazos
Proyecto Juvenil, encargados de
dar apoyo social y cultural a familias del A.A.H.H. Paraíso.
(2012 – 2014)
Curso: Investigación creativa e Insights
Grupo: "Los Cools"
Lima, Octubre 2014
SELVA URBANA
Originaria de varias comunidades de Pucallpa, las cuales se asentaron en Lima en el año 2001 en busca de una mejor calidad de vida. Es un asentamiento urbano ubicado en el distrito del Rímac, entre el Mercado de Flores y el río Rímac, limita con Cercado de Lima y Barrios Altos. En un comienzo fueron 14 familias, ahora son cerca de 70, actualmente viven en condiciones precarias. Esta comunidad mantiene aún sus costumbres, hacen artesanía, pintura, música, gastronomía, danza, medicina natural; todo relacionado a la selva de nuestra país.
Curso: Investigación Creativa e Insights
Grupo: "Los Choribambinos"
Lima, Octubre 2014
"Una de las ponencias que más impacto generó fue la ofrecida por Esteban Socorro, de Cocacola, titulada “From marketing to culturing”. En ella, Socorro expuso de forma provocadora que “el marketing actual está muerto”, invitando a la industria a reinventar el marketing para convertirlo en algo más efectivo e integral. Según sus palabras, la percepción del consumidor actual acerca del marketing es la de una práctica que únicamente busca impulsar el consumismo, cuando en realidad debería ser vista como la ciencia que busca generar mejores productos para los clientes. En palabras de Socorro y de otros ponentes, las marcas que sobrevivirán a este periodo convulso serán aquellas que logren conectarse emocionalmente con el consumidor más allá del producto que ofrecen, por ser referentes y generadoras de confianza en las personas" ESOMAR
Estudio sobre jóvenes y la influencia del consumo de moda en la formulación de su identidad y cultura; buscando entender las interrelaciones entre consumo e identidad.
Se hace foco en el consumo moda (vestimenta y apariencia personal) por ser un consumo representativo de la sociedad contemporánea; asimismo por su intensidad en contener las dinámicas de oferta y demanda y, además, su potencial de englobar elementos simbólicos en su compra, uso y experiencia posterior.
El estudio se concentra en jóvenes de Lima Norte, por ser el sector de mayor dinamismo social, económico y demográfico de la capital del Perú; en un contexto de crecimiento económico reconocido a nivel internacional.
Se segmenta la población joven y universitaria, quienes constituirían una señal de cambio generacional y movilidad social paradigmática de este contexto.
Movimiento de Moda Unisex
Estudio etnográfico sobre Cultura K-pop en Lima, Perú (pop koreano).
Curso: Investigación Creativa y Exploracion de Insights.
Lima, Mayo 2014
Modelo de planeamiento DICP para promover apoyo moral y económico a bomberos voluntarios del Peru
ISIL
Publicidad y Medios Digitales
Profesor: Nicolás Ortiz
Grupo: Agora
Lima, diciembre 2014
Etnografía en Calle Quilca, Lima Metropolitana. Barrio contra-cultural de
- Tribus musicales y artísticas
- ideología
- Bohemia Limeña
- arte Independientes y alternativo
Maestría en Comunicaciones
Curso: Antropología del Consumo
Alumno: Mario Vallejo
Lima, Diciembre 2014
Oferta y demanda del mercado de la Moda Retro. La re-comercialización, re-producción y re-diseño de prendas al estilo antiguo; y su relación frente a la obsolescencia planificada en el marketing.
Pontificia Universidad Católica del Perú
Facultad de Comunicaciones
Lima, Noviembre 2014
Tesis de Grado
Alumna: Verónica Chinguel
Asesor: Nicolás Ortiz Esaine
Estudio exploratorio sobre las experiencias, necesidades y percepciones del usuario (consumidor) del Corredor Azul y propuestas de mejora (innovación)
UPC - Escuela de Postgrado
Maestría en Dirección de Marketing y
Gestión Comercial
Curso: Psicología del Consumidor 2014 - II
Docente: Nicolás Otiz Esaine
Alumnos:
Luigi Casanova
Giulietta Castañeda
Pedro Henna
Carlos Palma
Ursula Rodriguez
Marca de Rudos
La pasión por la cual se relacionan estas personas son las Motos, por ello es que su comunicación es abierta entre seguidores.
Son personas que muestran un carácter fuerte, son espontáneas, muy seguras de si y quieren resaltar, por eso la diferencia en la forma de vestir.
Curso: Investigación creativa e insights
Grupo: Seis Nueve
Lima, Octubre 2014
PARAISO: Ayuda por Abrazos
Proyecto Juvenil, encargados de
dar apoyo social y cultural a familias del A.A.H.H. Paraíso.
(2012 – 2014)
Curso: Investigación creativa e Insights
Grupo: "Los Cools"
Lima, Octubre 2014
SELVA URBANA
Originaria de varias comunidades de Pucallpa, las cuales se asentaron en Lima en el año 2001 en busca de una mejor calidad de vida. Es un asentamiento urbano ubicado en el distrito del Rímac, entre el Mercado de Flores y el río Rímac, limita con Cercado de Lima y Barrios Altos. En un comienzo fueron 14 familias, ahora son cerca de 70, actualmente viven en condiciones precarias. Esta comunidad mantiene aún sus costumbres, hacen artesanía, pintura, música, gastronomía, danza, medicina natural; todo relacionado a la selva de nuestra país.
Curso: Investigación Creativa e Insights
Grupo: "Los Choribambinos"
Lima, Octubre 2014
"Una de las ponencias que más impacto generó fue la ofrecida por Esteban Socorro, de Cocacola, titulada “From marketing to culturing”. En ella, Socorro expuso de forma provocadora que “el marketing actual está muerto”, invitando a la industria a reinventar el marketing para convertirlo en algo más efectivo e integral. Según sus palabras, la percepción del consumidor actual acerca del marketing es la de una práctica que únicamente busca impulsar el consumismo, cuando en realidad debería ser vista como la ciencia que busca generar mejores productos para los clientes. En palabras de Socorro y de otros ponentes, las marcas que sobrevivirán a este periodo convulso serán aquellas que logren conectarse emocionalmente con el consumidor más allá del producto que ofrecen, por ser referentes y generadoras de confianza en las personas" ESOMAR
Estudio sobre jóvenes y la influencia del consumo de moda en la formulación de su identidad y cultura; buscando entender las interrelaciones entre consumo e identidad.
Se hace foco en el consumo moda (vestimenta y apariencia personal) por ser un consumo representativo de la sociedad contemporánea; asimismo por su intensidad en contener las dinámicas de oferta y demanda y, además, su potencial de englobar elementos simbólicos en su compra, uso y experiencia posterior.
El estudio se concentra en jóvenes de Lima Norte, por ser el sector de mayor dinamismo social, económico y demográfico de la capital del Perú; en un contexto de crecimiento económico reconocido a nivel internacional.
Se segmenta la población joven y universitaria, quienes constituirían una señal de cambio generacional y movilidad social paradigmática de este contexto.
Movimiento de Moda Unisex
Estudio etnográfico sobre Cultura K-pop en Lima, Perú (pop koreano).
Curso: Investigación Creativa y Exploracion de Insights.
Lima, Mayo 2014
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las t...mijhaelbrayan952
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las tasas de Cambio de la Moneda Extranjera (NIC 21) está contenida en los párrafos 1 a 49. Todos los párrafos tienen igual valor normativo, si bien la Norma conserva el formato IASC que tenía cuando fue adoptada por el IASB.