El documento propone una estrategia para que los hinchas del Club Independiente Santa Fe, uno de los clubes más representativos de Colombia, puedan tener su foto estampada en la camiseta de su jugador favorito para apoyar activamente a su equipo. Los hinchas interesados pueden adquirir un espacio en la página web del club e ingresar a sorteos a través de una herramienta llamada "Conexión Roja". La estrategia aplica principios de marketing digital como regalar algo de valor cero para generar escasez y ventas