1. La colorización del comercial es ligeramente verde y algo azulada. Denota un ambiente fresco y relajado. El ;po de filmación es es;lo “gonzo” (cámara en hombro)
para dar la perspec;va de la visión humana.
Escena 1: En el food court o soda de la escuela.
Vemos al niño que se acerca al mostrador de la soda, la señora que a;ende le sonríe, vemos la cámara desde atrás del niño y vemos a ambos, el ñiño y la señora y al
fondo vemos recámaras de refrescos con refrescos en botellas de plás;co semejando a Tropical y con latas de aluminio semejantes a Pepsi o Coca‐Cola.
Sra: hola, qué te doy?
Niño: hola, deme un…
_____________________________________________________________________________________
Aquí el niño se transporta a su imaginación y se empieza a figurar cómo sería si se compra una gaseosa.
Ya dentro de la imaginación del niño, donde la colorización va a ser más amarillenta o ámbar que nos ayuda a sen;r un ambiente tenso.
____________________________________________________________________
Escena 2: en la mesa de la imaginación del niño
En la mesa sus amigos conversan y rien todos con fresco leches de todos los dis;ntos sabores; al llegar el niño con la Cool‐Cola todos los ven extrañados.
Niño genérico 1:
-y tu fresco leche?
(en tono desafiante)
Niño: ah, ehm, este… hoy quería tomar esto, pero en realidad no es tan rico, verdad?
(su tono de voz denota incomodidad y no está seguro de que fue su mejor decisión).
____________________________________________________________________
ESCENA 3: de vuelta a la realidad en la soda.

2. (el niño ha vuelto a la realidad totalmente convencido de cuál va ser su elección).
Sra: hola, qué te doy?
Niño: hola, obvio deme un fresco leche
(el ñiño se ve feliz y seguro de la decisión que está tomando).
____________________________________________________________________
Escena 4: en la mesa con sus amigos. (regresamos a la colorización original)
Se ve al niño que llega sa;sfecho de su decisión y seguro de que sus amigos también estarán felices de eso. Llega y empieza a reir con todos sus amigos que beben
también Fresco Leche en todos los sabores que ofrece la marca. La cámara se aleja en zoom out desde una grúa.
Story Board
TV
Obje;vo: Posicionar Fresco Leche en la mente de niños de 6 a 11 años de ambos géneros como la opción más rica y saludable.
Estrategia: Fresco Leche es más rico y saludable en comparación con otras bebidas, ya sea carbonatadas o altas en azúcar y químicos. Además Fresco Leche es fuente de calcio por ser
de origen lácteo.
Concepto: Fresco Leche está en todas!