El documento compara la efectividad de la publicidad exterior e interior en transporte. Muestra que una campaña de 11 autobuses interiores genera 54,542 horas de exposición, 14 veces más que una campaña exterior, a un costo 14 veces menor. También indica que cada pasajero en autobús está expuesto alrededor de 1 hora al día a medios impresos en el transporte, lo que genera mucha más exposición que la publicidad exterior.

16. COMPARACION INTERIOR TRANSPORTE
VS EXTERIORES
Campaña de Once Sitios Exteriores Para un solo Sitio Exterior
13,755,720 PVP 1,250,520 PVP
3,600 Segs x hr 3,600 Segs x hr
3,821 Hrs Efect 347 Hrs Efect
Campaña de Once Autobuses Interior TV Nichos Un solo Autobús Interior
Veces Más 54,542 Hrs Efect Veces Más 4,958 Hrs Efect
14 196,350,000 PVP 14 17,850,000 PVP
Se considera que cada bus promedia 850
pasajeros x dia, que el viaje promedio en
c/bus es de 50 minutos y 28 dias de
circulacion x mes.
USANDO METRICA DE IBOPE PARA MEDIOS EXTERIORES

17. COMPARACION INTERIOR TRANSPORTE
VS EXTERIORES
Campaña de Once Sitios Exteriores Para un solo Sitio Exterior
13,755,720 PVP 1,250,520 PVP
3,600 Segs x hr 3,600 Segs x hr
3,821 Hrs Efect Costo Medio 347 Hrs Efect
$30,000 $ 86.36 $ x hr Efectiv
Campaña de Once Autobuses Interior TV Nichos Un solo Autobús Interior
Veces Más 54,542 Hrs Efect Veces Más 4,958 Hrs Efect
14 196,350,000 PVP 14 17,850,000 PVP
Costo Medio $1,700
Se considera que cada bus promedia 850 $ x hr Efectiv $ 0.34 252 Veces mas
pasajeros x dia, que el viaje promedio en Rentable
c/bus es de 50 minutos y 28 dias de
circulacion x mes.
USANDO METRICA DE IBOPE PARA MEDIOS EXTERIORES

18. Donde la gente Sí lee
Medio Impreso al
Interior de Autobuses

19. Tiempo de Exposición al Medio Impreso (OTS)
Usuario/Lector
De 42 a 56
EN EL METROBUS minutos
CON UNA REVISTA 42 minutos de exposición 81 veces más
100 páginas
CON UNA REVISTA exposición
150 páginas XLectura
1 hora Tiempo 1 hora por anuncio
ROI
81 veces
mayor
Promedio de 36
Segundos de
exposición por
anuncio
EN EL MICRO/AUTOBUS
56 minutos de exposición

20. FRECUENCIA DE EXPOSICIÓN A MEDIOS
DIARIO – CASI DIARIO
Base: HOMBRES Y MUJERES 18 años y más, NSE C+, C, D+, D y E
Residentes en AMCM, Monterrey y Tuxtla Gutiérrez. 20

21. LECTURA DE PERIÓDICOS
21
Base: HOMBRES Y MUJERES 18 años y más, NSE C+, C, D+, D y E

22. LECTURA DE REVISTAS
Base: HOMBRES Y MUJERES 18 años y más, NSE C+, C, D+, D y E
Residentes en AMCM, Monterrey y Tuxtla Gutiérrez.
22

23. Patrones de Frecuencia de uso del Metrobús
Cuantos días a la semana usa Metrobús
FRECUENCIA y TIEMPO SEMANAL ABORDO
La frecuencia media ponderada de uso es de 3.93 días a la semana y de 2.4 viajes
por día.
El usuario promedio hace 9.39 viajes a la semana de 42 minutos promedio, El tiempo
abordo semanal es de 6 hrs con 34 mins, esto es equivalente a 23,640 segundos o
Puntos de Visibilidad Poblacional por usuario. Considerando que en una semana hay
1,891,674 viajes en nuestros autobuses, entonces Massibus genera semanalmente un
total de: 4,767,018,480 Puntos de Visibilidad Poblacional.
Esto equivale a una campaña de 3,812 sitios exteriores.
Una sola Dovela te dá 4,413,906 PVP´s

24. 2
3
1

25. 2
Patrones de Frecuencia de uso del Metrobús
3 Más Alcance Alta Frecuencia
1
42% 56%
Misma Velocidad, Mismos Segundos “Crudos”
Pero los Segundos Verdes ahora se ponderan entre un total
de 9 Sitios, Por eso:
Un Panel Exterior de las Estaciones te da:
2.8 Segundos Verdes Ponderados x Sitio y
689,000 Puntos de Visibilidad Poblacional
Cuantos días a la semana usa Metrobús
FRECUENCIA y TIEMPO SEMANAL ABORDO
La frecuencia media ponderada de uso es de 3.93 días a la semana y
de 2.39 viajes por día.
El usuario promedio hace 9.39 viajes 4 la semana de 42 minutos
a 5
promedio, El tiempo abordo semanal es de 66hrs con 34 mins, esto es
789
equivalente a 23,640 segundos o Puntos de Visibilidad Poblacional por
usuario. Considerando que en una semana hay 1,891,674 viajes enda:
Una Sola Dovela Interior del Metrobús te
nuestros autobuses, entonces Massibus genera Verdes Ponderados x Sitio y
168 Segundos semanalmente un total
de: 44,726,046,690 Puntos de Visibilidad Poblacional.
4,413,906 Puntos de Visibilidad Poblacional y
el CPM de PVP es 41 veces más accesible que en el andén.

26. Nuestros Medios Impresos
El tiempo de exposición media a
este medio es de 42 minutos por
vehiculo 2.4 veces al día.
Es el medio impreso con mayor
poder de recordación. Dovelas
Mampara Chofer
Pared de Fondo