El documento presenta un proyecto de canal de TV digital en metrobús, dirigido a una audiencia cautiva de aproximadamente 390,000 personas diarias, con contenido en cápsulas de 30 segundos a 4 minutos. Muestra la alta afinidad de la audiencia con el rango de edad de 18 a 44 años y destaca la efectividad del medio impreso abordo, que permite una exposición prolongada de los anuncios. Se enfatiza la importancia de la programación dinámica y el monitoreo remoto para optimizar la experiencia publicitaria.

4. Resumen Ejecutivo
o Canal de TV Digital de Circuito Cerrado que se transmite abordo de Metrobús.
o Contenidos en capsulas de entre 30 segundos y 4 minutos, con programación dinámica.
o Audiencia cautiva 390,000 personas día NSE Alto y Medio.
o 4.6 millones de pasajeros distintos al mes, 73% de ellos viajan solos, sin distracción.
o Sistema de monitoreo remoto con cámaras en línea para acceso directo a los autobuses.
3 pantallas por Metrobús
Audio con Volumen Auto Ajustable

6. ¿ Y donde pasan más tiempo los Consumidores ?
Metrobús STC Metro Bus y Micro Ruta
Tiempo expuesto abordo por cada viaje: 42 mins 17 mins 56 mins
Tiempo expuesto abordo al día: 84 mins 41 mins 112 mins
El Bus es también el punto más próximo a tu punto de
venta, y el espacio ideal para provocar el impulso.

7. Estrategia: Mejorar Cantidad y Calidad de Impactos
 Audiencias cautivas que se encuentran Abordo del Autobús.
 De 40 a 60 minutos promedio x viaje, y 2:30 a 4 hrs Abordo Todos los días
 Baja Competencia Visual Interna, provocando el máximo impacto.
 73% Viajan solos, mínima interrupción al entretenimiento abordo.
Recordación Eficaz = Frecuencia Diaria x Largos Impactos x Contenido Relevante

9. Perfil Sociodemográfico
Usuarios Metrobús

11. Alcance del canal
 Hoy la audiencia potencial se estima en 390,000 usuarios diarios,
debido a la ampliación MB y por la conexión del Tren Suburbano.
 Hoy hay más de 5 millones de tarjetas de acceso en circulación.
FLUJO DE PASAJEROS METROBÚS INSURGENTES
Días de la Total
Semana Flujo Diario Semana Total AyTv´s!
Lunes a Viernes 390,000 1,950,000 1,462,500
Sábado 260,000 260,000 195,000
Domingo 144,445 144,445 108,334
TOTAL SEMANAL 2,354,445 1,765,834
Flujo Total 30
días 10,090,479 7,567,859
Las cifras oficiales de afluencia son publicadas por Metrobús

12. Pasajeros Distintos
Esta tabla representa el numero de pasajeros distintos que usan
mensualmente el Metrobús Insurgentes, actualizada a Noviembre 2008.
Frecuencia de Uso x Mes
Días x Pasajeros Distintos
Semana % x Dia 4,629,300
1 13% 50,700 1,521,000
2 21% 81,900 1,269,450
3 8% 31,200 343,200
4 3% 11,700 99,450
5 33% 128,700 900,900
6 17% 66,300 397,800
7 5% 19,500 97,500

13. Alta Afinidad con Jóvenes
18 A 24 Años NSE
Población / Metrobús 16% 23% ABC+ C D+ D/E ABC+,C C,D+
Afinidad 144% 25% 33% 36% 6% 58% 69%
PERSONAS AL DIA 390,000 89,700 22,425 29,601 32,292 5,382 52,026 61,893
Mujeres 65% 253,500 58,305 14,576 19,241 20,990 3,498 33,817 40,230
Hombres 35% 136,500 31,395 7,849 10,360 11,302 1,884 18,209 21,663
PERSONAS DISTINTAS AL MES 4,629,000 1,064,670 266,168 351,341 383,281 63,880 617,509 734,622
Mujeres 65% 3,008,850 692,036 173,009 228,372 249,133 41,522 401,381 477,504
Hombres 35% 1,620,150 372,635 93,159 122,969 134,148 22,358 216,128 257,118
25 A 34 Años NSE
Población / Metrobús 25% 21% ABC+ C D+ D/E ABC+,C C,D+
Afinidad 84% 25% 33% 36% 6% 58% 69%
PERSONAS AL DIA 390,000 81,900 22,425 29,601 32,292 5,382 47,502 61,893
Mujeres 65% 253,500 53,235 14,576 19,241 20,990 3,498 30,876 40,230
Hombres 35% 136,500 28,665 7,849 10,360 11,302 1,884 16,626 21,663
PERSONAS DISTINTAS AL MES 4,629,000 972,090 266,168 351,341 383,281 63,880 563,812 734,622
Mujeres 65% 3,008,850 631,859 173,009 228,372 249,133 41,522 366,478 477,504
Hombres 35% 1,620,150 340,232 93,159 122,969 134,148 22,358 197,334 257,118

14. Alta Afinidad con Adultos Maduros
35 A 44 Años NSE
Población / Metrobús 21% 20% ABC+ C D+ D/E ABC+,C C,D+
Afinidad 95% 25% 33% 36% 6% 58% 69%
PERSONAS AL DIA 390,000 78,000 22,425 29,601 32,292 5,382 45,240 61,893
Mujeres 65% 253,500 50,700 14,576 19,241 20,990 3,498 29,406 40,230
Hombres 35% 136,500 27,300 7,849 10,360 11,302 1,884 15,834 21,663
PERSONAS DISTINTAS AL MES 4,629,000 925,800 266,168 351,341 383,281 63,880 536,964 734,622
Mujeres 65% 3,008,850 601,770 173,009 228,372 249,133 41,522 349,027 477,504
Hombres 35% 1,620,150 324,030 93,159 122,969 134,148 22,358 187,937 257,118
45 A 64 Años NSE
Población / Metrobús 24% 32% ABC+ C D+ D/E ABC+,C C,D+
Afinidad 133% 25% 33% 36% 6% 58% 69%
PERSONAS AL DIA 390,000 124,800 22,425 29,601 32,292 5,382 72,384 61,893
Mujeres 65% 253,500 81,120 14,576 19,241 20,990 3,498 47,050 40,230
Hombres 35% 136,500 43,680 7,849 10,360 11,302 1,884 25,334 21,663
PERSONAS DISTINTAS AL MES 4,629,000 1,481,280 266,168 351,341 383,281 63,880 859,142 734,622
Mujeres 65% 3,008,850 962,832 173,009 228,372 249,133 41,522 558,443 477,504
Hombres 35% 1,620,150 518,448 93,159 122,969 134,148 22,358 300,700 257,118

15. Monitoreo On Line
• Permite el monitoreo en tiempo real de la programación.
• Puede programarse para recopilar testigos fotográficos de las campañas.
• Da certeza al anunciante, ya que puede ver en tiempo real su campaña

16. Recuadro principal para la
exhibición del contenido de la
cápsula patrocinada.
Banner L o Cintillos con o
sin animación.

17. Testimonios en AyTv’s!!
McDonald’s
Alpura
Pepsi
Infonavit
Bancomer
Scribe
Sabritas
Universal
Burger King
Sec Energía
Pemex
Sec Salud
Gob DF
Nike
IFE
UNAM
Conagua
Comisión
Bicentenario
Censida
Conadic

18. Testimonios Clientes en AyTv’s!!
Conapred
Inst Elec DF
Sectur
Carat
Henkel Mexicana
Universidad Latina
Inegi
Seguro Popular
Universidad
Insurgentes
Banco Comparamos
Lotería Nacional
Quality Films
Inmujeres
Cineteca Nacional
Gamesa
Festival de México
Lóreal
Deportes Martí
Embajada Sudáfrica

19. Donde la gente Sí lee
Abordo AUTOBUS / MICRO
56 minutos x viaje
Impresos al
Interior de Autobuses

20. Tiempo de Exposición al Medio Impreso (OTS)
Usuario/Lector
De 42 a 56
EN EL METROBUS minutos
CON UN PERIODICO o REVISTA 42 minutos de exposición 81 veces más
100 páginas
CON UNA REVISTA exposición
150 páginas XLectura
1 hora Tiempo
1 hora por anuncio
ROI
81 veces
mayor
Promedio de 36
Segundos de
exposición por
anuncio
EN EL MICRO/AUTOBUS
56 minutos de exposición

21. FRECUENCIA DE EXPOSICIÓN A MEDIOS
DIARIO – CASI DIARIO
%
80 75.6
70
60
49.3
50 45.7
40
28.9
30
20.6
17.5
20 13.2
10 5.6
1
0
Base: HOMBRES Y MUJERES 18 años y más, NSE C+, C, D+, D y E
Residentes en AMCM, Monterrey y Tuxtla Gutiérrez. 21

22. Donde la gente Sí lee
Nuestros Espacios Impresos
Es el medio impreso con mayor tiempo
de Visibilidad = Recordación para tus
marcas, y Mayor audiencia Verificable Dovelas
que cualquier revista.
Mampara Chofer
Pared de Fondo

23. Dovela Grande

24. Dovela Grande

25. Dovela Mediana / Chica

26. Gracias!!!
Calzada de Las Águilas #675 - PH
Col. Ampliación Las Águilas
Del. Álvaro Obregón
CP 01710, México, D.F.
Tel. 5664 4116
Julio Malvido
jmalvido@tvnichos.tv
Cel: 04455 5068 6291
Vero Herrera
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