El documento argumenta que el 90% de las personas no son pensadores independientes y tienden a creer lo que leen en los medios de comunicación masiva o lo que les cuentan otros. Estos otros también obtienen sus ideas de los medios de comunicación y no desarrollan un pensamiento independiente.

1. ¿ PENSAMIENTO INDEPENDIENTE ? 90% de las personas no son pensadores independientes. Un 90% sólo cree aquello que lee en los periódicos, escucha por la radio, ve en la televisión... o le cuentan los otros. Y, estos otros, ¿De dónde sacan sus ideas? Lógicamente de lo que leen en los periódicos, escuchan por la radio o ven en la televisión” Al Ries y Jack Trout Intuiciones Ganadoras.

16. LOS GRANDES ARCHIVOS LOGRADOS SON EL RESULTADO DE AÑOS DE ESTUDIOS CIENTÍFICOS COMBINADOS CON LAS EXPERIENCIAS DE MUCHOS AÑOS