Este documento analiza una imagen publicitaria de Ballantine's whisky mediante un estudio denotativo y connotativo. El análisis denotativo describe los elementos visuales como el color, símbolos, forma y composición. El análisis connotativo examina el público objetivo, las funciones de la imagen y los estereotipos que utiliza, como la mujer y metáforas religiosas, para incitar el consumo apelando a lo prohibido.

1. NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A LA
EDUCACIÓN
ALUMN@S:
MARíA SAHUQUILLO MATEO
FRANCISCO M. POLO PUCHE
ANÁLISISANÁLISIS DE UNA IMAGEN FIJADE UNA IMAGEN FIJA

2. ÍNDICEÍNDICE
ANÁLISIS DENOTATIVO:
- COLOR
-ELEMENTOS SIMBÓLICOS
-ELEMENTOS BÁSICOS
-FORMA
-COMPOSICIÓN
-ESQUEMAS
ANALISIS CONNOTATIVO:
-PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE
-FUNCIONES DE LA IMAGEN
-RECURSOS Y ESTEROTIPOS
QUE UTILIZA

3. ESTUDIO DENOTATIVO: EL COLORESTUDIO DENOTATIVO: EL COLOR
-Predominio de colores frios, blanco y negro
principalmente.
-Utiliza el contraste como recurso para llamar
la atención del espectador.
-El punto crómático fuerte se da en la icono
de la marca, y sobre todo en la botella en
forma de serpiente.
-Aparecen otros colores como el azul y el
amarillo, la utilización de este se debe a que
esta muy relacionado con el producto que se
anuncia, en este caso el wisky.
-Se utiliza un fondo blanco en la parte
inferior de la imagen para resaltar el producto
sobre este.
-Hay un uso connotativo de los colores, el
blanco transmite pureza, mientras que el
negro transmite silencio para resaltar la
expresividad, de la mujer.
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4. ESTUDIO DENOTATIVO: ELEMENTOS SIMBÓLICOSESTUDIO DENOTATIVO: ELEMENTOS SIMBÓLICOS
-En el anuncio aparecen varios elementos
simbólicos:
-El ángel que simula el cielo.
-La serpiente que simula el infierno, y que a la
misma vez se representa en forma de botella,
de esta manera nos quiere dar a entender, o
quiere que veamos el producto como una
tentación.
-Por otro lado tenemos dentro de la imagen el
símbolo o icono que representa a Ballantine’s.
Dicho icono viene representado por un círculo,
divido en dos mitades una azul y otra amarilla,
la cual podemos identificar o relacionarla con el
producto que se anuncia, en este caso el
whisky. Además de estas dos mitades podemos
ver dentro del icono la letra B de Ballantine’s,
que es la que se utiliza como línea divisoria.
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5. ESTUDIO DENOTATIVO: ELEMENTOSESTUDIO DENOTATIVO: ELEMENTOS BÁSICOSBÁSICOS
EL PUNTO: el punto geómetrico
no coincide con el punto fuerte
de la imagen, situado en la
botella.
LA LINEA: las lineas
de interes no coinciden
con las de fuerza.
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6. ESTUDIO DENOTATIVO: FORMAESTUDIO DENOTATIVO: FORMA
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- Predominio de formas curvas.
- Utiliza dos cuadrados para dividir la
imagen en dos subimágenes.
- En la imagen inferior hay una
superposición de la botella, con un gran
peso visual en cuanto a forma y color
sobre el fondo.
- En el texto la forma línea, apoyándose
en la línea que divide ambas partes de la
imagen, denota equilibrio.
- Utiliza la forma curvilíneo de la mujer
con una intención muy expresiva.
- Transforma la forma de la botella en
serpiente, para transmitir el mensaje
que le interesa.

7. ESTUDIO DENOTATIVOESTUDIO DENOTATIVO:: COMPOSICIÓNCOMPOSICIÓN
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- El punto de mayor interés visual de la
imagen no se corresponde con el punto
A de la sección Áurea.
- Existe una simetría en cuanto al
tamaño de las dos partes de la imagen,
pero hay asimetría visual ya que la
parte de mayor interés recae sobre la
botella.
- En la composición total de la imagen
se diferencian dos partes la parte de
arriba que simboliza el cielo, y la de
abajo que simboliza el infierno.
- Existen dos elementos simbólicos el
ángel, la mujer como máximo
representante del cielo, y la serpiente
como máximo representante del
infierno.

8. ESTUDIO DENOTATIVO: FORMA Y COMPOSICIÓNESTUDIO DENOTATIVO: FORMA Y COMPOSICIÓN
Referente a la sección
Áurea, también podemos considerarlo
de la siguiente manera, dividiendo la
imagen en los dos rectángulos que
muestra porque no se corresponden a
la hora de trazar las líneas.
El rectángulo de arriba,
muestra como la sección Áurea, se
ve desplazada hacia la parte de la
derecha que es el lugar donde se
encuentra el ángel; mientras que el
rectángulo inferior dirige la atención
hacia la zona central de la imagen,
donde está situada la botella a modo
de serpiente.

9. ESTUDIO DENOTATIVOESTUDIO DENOTATIVO: LECTURA DE LA IMAGEN: LECTURA DE LA IMAGEN
ANÁLISIS DINÁMICO ANÁLISIS LINEAL
ANÁLISIS COMPOSITIVO
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10. ESTUDIO CONNOTATIVOESTUDIO CONNOTATIVO: PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE: PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE
No es un anuncio en que encontremos
intención identificativa con el público, pero en
cambio consigue la atracción del espectador a
través de la insinuación. Lejos de una
referencia a nosotros, a nuestra realidad, nos
rodea al producto de misticismo, haciendo
referencia a la creencia de cada consumidor en
lo divino, en el bien y el mal que nos evocan las
imágenes.
Aprovecha la fotografía para
representar un ángel que nos mira fijamente
con gran sensualidad, apartándole del aspecto
comúnmente establecido en nuestra sociedad de
un ángel y que nunca incitaría al pecado de la
seducción. Al mismo tiempo, le añade a la
botella el valor de lo prohibido en forma de
serpiente, provocando a su consumo.
Este análisis muestra el intento de
llegar al público joven, atacando por la
moralidad del bien y del mal, un misterio
envuelto en la llamada al lado humano y
fantasioso de cada uno de nosotros.
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11. ESTUDIO CONNOTATIVOESTUDIO CONNOTATIVO: FUNCIONES DE LA IMAGEN: FUNCIONES DE LA IMAGEN
- Es una imagen expresiva, y a su vez sugestiva.
- El principal objetivo es incitar al consumo del
producto, en este caso el whisky, para ello utiliza la
provocación, mediante esa doble dualidad, cielo-
infierno y bien-mal, aprovechándose en la atracción
por lo prohibido.
- En cuanto a la frase o eslogan del anuncio, nos
sugiere que consumiendo dicho producto
disfrutaremos de momentos de inspiración, asociando
esa vieja creencia que vincula al alcohol con la
creación, esa relación basada en la creencia de que
muchas de las grandes creaciones se produjeron bajo
efectos del alcohol.
- Por otra parte cabe destacar la frase de “bebe
con moderación es tu responsabilidad”, la cual esta
orientada horizontalmente lo que dificulta su lectura.
Además resulta un poco contradictorio, ya que a
ellos lo que les interesa es que consumamos, cuanto
más mejor. La exponen para eximirse de culpas.
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12. ESTUDIO CONNOTATIVOESTUDIO CONNOTATIVO:: RECURSOS Y ESTEREOTIPOS QUE MANEJARECURSOS Y ESTEREOTIPOS QUE MANEJA
-Utiliza el cuerpo de la mujer para
atraer, ya que el whisky
tradicionalmente ha sido una bebida
para hombres.
-Además utiliza a la mujer como
provocadora, podemos ver la
metáfora con Eva y la serpiente.
-Además se basa en la atracción
por lo prohibido, estableciendo la
metáfora entre consumo del
producto y pecado, basándose en
creencias religiosas, que en nuestra
sociedad están muy presentes.
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