Instagram fue lanzado en octubre de 2010 como una aplicación para compartir fotos de forma instantánea en iPhone. Rápidamente se volvió un éxito, con 200,000 descargas en la primera semana, debido a su facilidad de uso y capacidad de compartir fotos sin cables o software adicional. En tan solo un año, la aplicación alcanzó 30 millones de usuarios en iPhone y llamó la atención de grandes empresas de redes sociales como Facebook y Twitter.