Este documento proporciona una guía paso a paso sobre cómo crear anuncios en Facebook. Explica cómo configurar una cuenta de publicidad, crear una campaña, definir el público objetivo, elegir formatos de anuncios y medir los resultados. También cubre herramientas como Audience Insights, Medir resultados, Facturación y Administrador de ventas.

1. Facebook Ads
Guía paso a paso

2. Publicación
promocionada
También llamado Administrador comercial, sirve para gestionar los activos de un negocio (páginas de
fans, cuentas de publicidad, catálogos, píxeles y mucho más) de forma organizada.
Anuncios
de Facebook

3. Publicación
promocionada
1. A quién quieres llegar: elegirás un público
objetivo formado por el tipo de personas con
las que quieras conectarte
2. El presupuesto máximo: nos indicará la
cantidad exacta que quieras gastar durante
todo el período que la campaña esté en
circulación
3. Durante cuánto tiempo quieres que se
mantenga en circulación el anuncio:
cuando hayas hecho clic en Promocionar y el
anuncio se haya aprobado, las personas del
público objetivo lo verán en la sección de
noticias durante el período que hayas
especificado
Anuncios
de Facebook
1. Elegir distintas ubicaciones de anuncios:
Contarás con la ventaja adicional de poder elegir
ubicaciones distintas.
2. Utilizar objetivos publicitarios específicos: Con
el sistema completo del administrador de
anuncios, puedes elegir objetivos como el de
tráfico en el negocio, conversiones y generación
de clientes potenciales.
3. Mantener el control sobre el contenido: Puedes
diseñar un anuncio que se adapte a tus objetivos.
4. Usar opciones de segmentación avanzadas:
Puedes usar herramientas para crear tipos de
públicos superpuestos y públicos similares, entre
otros.

4. Conociendo
rápidamente la interfaz
1

5. Business Manager
https://business.facebook.com/
También llamado Administrador comercial, sirve para gestionar los
activos de un negocio (páginas de fans, cuentas de publicidad,
catálogos, píxeles y mucho más) de forma organizada.

7. Cuenta Publicitaria
https://business.facebook.com/ads/manager/account_settings/
A través de ella podemos tener nuestro píxel, públicos y
administrador de anuncios para gestionar campaña. Todos los
usuarios de Facebook tienen una cuenta de publicidad aunque
no la tengan configurada.

9. Administrador de Anuncios
https://business.facebook.com/adsmanager/manage/ads
Es donde creas, modificas y lanzas tus campañas de publicidad.

11. ¿Cómo creamos
una campaña?
2

13. A) Definir objetivos
Son 11 tipos de objetivos a elegir, dependiendo del resultado que deseas obtener.

14. Funnel con Facebook Ads
CPM
CPI
CPC
CTR
CPL
CPAs
CPA

15. Reconocimiento
● Ejemplo: Jasper’s Market inaugurará una pequeña cadena regional
de tiendas de comestibles. Con el objetivo de reconocimiento de
marca, puede crear una campaña que destaque sus productos entre
las personas que viven en la zona.
Ideal si quieres obtener más notoriedad y llegar a personas
que puedan interesarse por tu empresa. O, te permite llegar a
un mayor número de personas.

16. Consideración
Ideal si quieres conseguir más tráfico de calidad a tu web, que
más usuarios se descarguen tu app, o mayor visualización de
un vídeo. Además de información de clientes potenciales.
● Ejemplo: Jasper’s Market quiere que más personas visiten su
sitio web. Si elige el objetivo de tráfico, Facebook mostrará su
anuncio a personas que probablemente hagan clic para visitar
su sitio.
● Jasper’s Market quiere que
clientes potenciales se
suscriban a su newsletter. Con el
objetivo de generación de
clientes potenciales, puede
crear un formulario en el que las
personas puedan ingresar su
nombre, su dirección de correo
electrónico y otra información
de forma voluntaria. Este
anuncio se mostrará a personas
que ya hayan demostrado
interés en tu tienda.

18. Conversión
Ideal para aumentar las conversiones en tu sitio web. Para
saber si tus usuarios han convertido, es importantísimo que
utilices un píxel de seguimiento para medir resultados.
● Ejemplo: Jasper’s Market quiere que más personas compren su
sitio web, entonces, un objetivo de conversión mostraría su
anuncio a las personas con más probabilidades de realizar una
compra.

21. a) Definir presupuesto
Escoger entre PRESUPUESTO DIARIO O PRESUPUESTO TOTAL.

22. a) Definir público
Puedes Crear uno nuevo o Usar una audiencia guardada:

24. a) Definir público
Para usar la segmentación por lugar, escribe
la ubicación de tu negocio a la derecha de
Incluir. Usa el control deslizante para ajustar el
radio alrededor de la ubicación. En el menú
desplegable, elige si deseas incluir o excluir a
las personas que viven en esta zona o que
están de visita en ella.

25. Puedes INCLUIR y/o EXCLUIR públicos
personalizados o públicos similares.

26. Puedes INCLUIR y/o EXCLUIR ciudades
y países..

27. Puedes hacer un mix entre INCLUIR y
COINCIDIR diversos intereses para
filtrar mejor.

28. Importante agregar un TIPO DE
CONEXION EXISTENTE, para
incluir o excluir a fans y amigos
de fans.

29. Público guardado,
Público personalizado,
Público similar.

30. Público guardado
Guarda las opciones de segmentación que
usas habitualmente para poder reutilizarlas
con facilidad. Elige los datos demográficos,
intereses y comportamientos, y guárdalos
para volver a usarlos en otros anuncios
más adelante.

31. Público personalizado
Conéctate con las personas que ya mostraron
interés en tu negocio o producto con los
públicos personalizados. Puedes crear un
público a partir de tus contactos de clientes, del
tráfico del sitio web o de la app para celulares.

32. Público similar
Llega a personas nuevas que sean
parecidas a los públicos que ya son
importantes para ti. Puedes crear un
público similar basado en las
personas a las que les gusta tu
página, píxeles de conversión o
cualquiera de tus públicos
personalizados existentes.

35. Ubicaciones,
dispositivos,
plataformas.

36. b) Ubicaciones
Elige las Ubicaciones. Si seleccionas Ubicaciones automáticas (recomendado),
optimizaremos la entrega del anuncio en Facebook, Instagram y Audience Network.
También puedes seleccionar Editar ubicaciones para elegir la tuya.

37. c) Dispositivos
Si eliges ubicación manual, podrás elegir entre:
● Todos los dispositivos: Es la que viene seleccionada por defecto. Si la dejas
así tus anuncios se mostrarán tanto en ordenadores como en dispositivos
móviles (teléfonos y tabletas).
● Ordenador: Tus anuncios sólo se mostrarán en ordenadores.
● Móvil: Los anuncios sólo se mostrarán en dispositivos móviles. Esto permite
que puedas personalizar aún más qué dispositivos te interesan. Más
adelante lo vemos.

39. d) Plataformas
Audience Network es una red de aplicaciones y sitios web fuera de
Facebook, que muestran anuncios dentro de su contenido como si fuera
publicidad nativa.

40. e) Personalización de activos: Feed
Aumenta la visibilidad de tu negocio con anuncios en las noticias

41. e) Personalización de activos: Historias
Cuenta una historia visual y atractiva por medio de anuncios verticales envolventes en
pantalla completa.

42. e) Personalización de activos: In stream
Capta la atención de las personas rápidamente mientras miran videos.

43. e) Personalización de activos: Mensajes
Envía ofertas o novedades a las personas que ya se conectaron con tu negocio.

44. e) Personalización de activos: Apps y webs
Amplía tu alcance con anuncios en apps y sitios web externos

45. f) Opciones avanzadas
Amplía tu alcance con anuncios en apps y sitios web externos

47. a) Identidad y Configuración
● Elige y asegúrate que las página y cuentas de
instagram seleccionadas son las correctas.
● Puedes crear un anuncio desde cero o utilizar
un post de tu feed.

48. b) Contenido del anuncio
● CONTENIDO MULTIMEDIA: Selecciona el
formato. Elige entre anuncios de imagen y
video, anuncios por secuencia y anuncios con
presentación. También puedes agregar una
experiencia instantánea.

49. b) Contenido del anuncio
● Agregar la imagen o imágenes que preparaste
para el anuncio. Si tienes varias ubicaciones
seleccionadas, recuerda personalizar las
medidas.
● Completa los campos Texto, Título y URL de
destino. También puedes agregar un botón de
llamada a la acción.
● Haz clic en Confirmar cuando tengas todo listo
para publicar la campaña.

50. Formatos de Anuncios

51. Recapitulemos

52. Otras herramientas
Y preguntas frecuentes
3

53. Audience Insights
https://business.facebook.com/ads/audience-insights/
Las Facebook usa datos nativos para
mostrar características del público, como
las siguientes:
● Edad y sexo
● Situación sentimental
● Nivel de formación
● Cargo
● Categorías principales
● Me gusta de páginas
● Principales ciudades
● Principales países
● Principales idiomas
● Frecuencia de las actividades
● Usuarios de dispositivos

54. Medir resultados
https://business.facebook.com/adsmanager/reporting/

55. Facturación
https://business.facebook.com/ads/manager/billing/transactions

56. Administrador de ventas
https://business.facebook.com/products/
Crea una tienda, un catálogo, agrega artículos y empieza a
vender en Facebook e Instagram.

57. Creator Studio
https://business.facebook.com/creatorstudio/home
Herramienta que te
permite gestionar desde
un mismo espacio el
contenido, mensajes de la
bandeja de entrada, etc.