El documento resume los resultados de un estudio cualitativo sobre la percepción y comportamiento de consumo hacia artistas (cantantes y actores/actrices) cuando están vivos versus cuando han fallecido. Los principales hallazgos son: 1) Los cantantes fallecidos reciben más comentarios positivos y una valoración más fácil como buenos artistas que los cantantes vivos; 2) La percepción de actores/actrices muestra menos sesgo entre vivos y muertos; y 3) Existe una mayor intención de comprar productos (biografías, discos, películ