El estudio analizó la viabilidad de ofrecer packs de ocio en Madrid a través de encuestas. La mayoría de encuestados aceptaron la idea y preferirían packs de 3 actividades (cine, teatro, restaurante) por 60€ con validez de 1 año y adquirirse en tiendas físicas y online. El público objetivo serían jóvenes de 22-25 años, estudiantes y turistas.

1. PACKS DE OCIO EN MADRID
¿UNA VÍA PARA EMPRENDER?

2. ÍNDICE
1.- Objetivos del estudio……………………..4
2.- Metodología……………………………….5
3.- Conclusiones generales…………………7
4.- Propuestas de acción………………….18
5.- Otros estudios…………………………….21
2

3. INTRODUCCIÓN AL ESTUDIO
Y
METODOLOGÍA

4. OBJETIVOS DEL ESTUDIO
1
2
Conocer elementos que mejoren a la idea de
negocio.
3
4
Identificar el nivel de aceptación de la idea de
negocio propuesta.
Obtener información que permita el desarrollo real de
la idea.

5. METODOLOGÍA
Técnica utilizada
FICHA TÉCNICA
CAWI
Universo
Usuarios redes
sociales
Mayores de
edad
Método de
Muestreo
Herramienta web
utilizada
Fecha de
realización
No probabilístico
5
Público objetivo
Google Drive
Diciembre 2013
Tamaño muestral
33 encuestas

6. CONCLUSIONES GENERALES

7. CONCLUSIONES
Aceptación de la oferta de packs de ocio
El 3% de la muestra
rechaza la oferta de packs
El 97% de la muestra ve
atractivo la oferta de los packs
Los packs de ocio han sido aceptados en gran medida por los
encuestados
7

8. CONCLUSIONES
Tipos de actividades que incluirían los packs
23%
18%
19%
20%
23%
3%
CINE
8
TEATRO
EVENTOS
SERVICIOS
DEPORTIVOS GASTRONÓMICOS
EVENTOS
CULTURALES
OTROS

9. CONCLUSIONES
Número de actividades más aceptado para
incluir en los packs
Número de actividades propuestas por los encuestados
2 Actividades
3 Actividades
4 Actividades
5 Actividades
10 Actividades
9
El número de
actividades más
aceptado, 42% de los
encuestados, a incluir
en los packs es de 3

10. CONCLUSIONES
Precio máximo más aceptado para los
packs de ocio
12%
15%
27%
3%
20€
50€
100€
150€
El precio máximo aceptado para los packs es de 100€. El rango
óptimo en el cual ofrecerlos es el en comprendido entre 50€ y
100€
10

11. CONCLUSIONES
Momentos en los que se haría uso de los
packs
Fines de semana
34%
Entre semana
40%
Periodos festivos
Periodos vacacionales
19%
6%
El momento de consumo preferido por
los encuestados son los fines de semana
11

12. CONCLUSIONES
Medio preferido para adquirir los packs
Tienda física
Tienda Online
En ambas tiendas
6%
45%
48%
La combinación de medios, físico e internet, es la
opción más valorada por los encuestados
12

13. CONCLUSIONES
Frecuencia con que serían adquiridos los
packs de ocio
36%
36%
CADA 2 MESES
MÁS DE 2 MESES
24%
3%
SEMANALMENTE
MENSUALMENTE
La frecuencia de compra más relevante se concentra
entre cada 2 meses y más de 2 meses
13

14. CONCLUSIONES
Identificación de una posible competencia
similar
El 6% de los encuestados
conocen ofertas similares ya
existentes
14
Ofertas similares

15. CONCLUSIONES
Análisis del género de los encuestados
45% Mujeres
55% Hombres
No hay diferencias significativas en cuanto al género
de los posibles consumidores de los packs de ocio
15

16. CONCLUSIONES
Análisis de la edad de los encuestados
22 Años
36% de los
encuestados
24 Años
15% de los
encuestados
25 años
12% de los
encuestados
23 años
12% de los
encuestados
El rango de edad que aglutina a la mayor parte de la
muestra es el de 22 años hasta los 25 años
16

17. PROPUESTAS DE ACCIÓN

18. PROPUESTA DE ACCIÓN
¿Cuál sería el pack de ocio ideal para la ciudad de
Madrid, a la vista de los resultados del estudio?
PACK DE OCIO CIUDAD DE MADRID
Cine
Evento cultural
Restaurante
Actividades incluidas
Precio total del pack
Momento para consumirlo
60€ todas las actividades incluidas
En cualquier momento, con 1 año de validez
Medio donde adquirirlo
A través de punto de venta físico y vía web
Quién puede adquirirlo
Mayores de edad
18

19. PROPUESTA DE ACCIÓN
Perfil del público objetivo de los packs de ocio
Jóvenes, tanto hombres como mujeres con
edades comprendidas entre los 22 años y
los 25.
Estudiantes, ciudadanos y turistas
españoles que transiten en la ciudad de
Madrid.
Estudiantes y turistas extranjeros que se
encuentren o se dirijan a Madrid.
19

20. OTROS ESTUDIOS

21. OTROS ESTUDIOS
Otros estudios de Social Attitude Lab
LA MUERTE Y EL CONSUMO
Diciembre 2013
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22. FIN DEL ESTUDIO

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