El documento describe un proyecto inmobiliario llamado Laguna La Serena que consiste en una laguna artificial y áreas verdes en La Serena, Chile. Ofrecerá departamentos y servicios para familias, con acceso a playa, deportes acuáticos y áreas recreativas. El proyecto busca posicionarse como una opción exclusiva de segunda vivienda para residentes de Santiago y el norte de Chile.

1. Laguna La Serena

2. PROYECTOS AFINES Comodidad, laguna artificial, exclusividad, servicios, proyecto exitoso

7. Principales comunas: Lo Barnechea, Vitacura, Las Condes, Providencia, La Reina y Ñuñoa. Ingreso promedio: Familiar desde $1.200.000. En su rango etario inferior corresponde a la etapa de Nido en Formación y en su rango etario superior, corresponde a la etapa de Nido Vacío. Cargos: Ejecutivos, Jefaturas, Sub Gerencias y Gerencias, Profesionales calificados y en su mayor ía Universitarios. NSE ABC1 y C2 (en su banda Superior) Nido en formación Nido lleno Nido vacío Matrimonios 30 -54 años

10. Una campaña teaser tiene como principal objetivo despertar la curiosidad del espectador, pues en ella no se revela todo el producto anunciado. Suele ser una técnica habitual en el lanzamiento de un producto o servicio para despertar el interés entre la audiencia, mostrando en anuncios posteriores la resolución del mensaje publicitario o la historia presentada. Posicionar el proyecto dentro del mercado inmobiliario de segunda vivienda en La Serena, para tener una mayor recordación a la hora del lanzamiento a la venta del mismo, y compilar una BDD de potenciales clientes. Causar expectación en los potenciales consumidores y retener su intención de compra en proyectos de la competencia. Teaser Objetivos

12. Objetivos Posicionar a LAGUNA LA SERENA como un Megaproyecto inmobiliario de Aconcagua único en su clase en la ciudad. Posicionar a LAGUNA LA SERENA como un Resort con una Laguna Artificial y Servicios que entregan el mejor espacio para las vacaciones familiares. Generar expectativa sobre algo único e importante que va a suceder en La Serena. de comunicación

15. Actitud frente a los medios

17. estrategia

18. Estrategia de medios RADIO / TV CABLE INTERNET BTL / VIA PUBLICA Audiencia Cautiva Internautas Público Urbano Web SEO SEM SMO Web Mkt www.lagunalaserena.cl

21. Gráfica

27. Marca reconocible / figurativa, asociada a la Serena y característica principal Delgada y cinética / elegante y relacionada con el agua Fragmentada / permite utilizar isotipo y logo en forma separada Monocromática / para no competir con logotipo Aconcagua y además, facilita su uso en diferentes tipos de soportes

28. GRANDE Siempre lo DESTACA

29. LETRERO MONUMENTAL

30. LETRERO MONUMENTAL

31. VOLANTE TRIPTICO (cerrado)

32. VOLANTE TRIPTICO (desplegado)

33. VOLANTE TRIPTICO (desplegado)

34. BTL Mascota, volantéo y regalo

35. AVISO PAGINA (prensa o revista)

38. BANNER ANIMADO

39. CARIBE a QUIÉN no le gusta el