Este documento describe a las "Lifewifes", mujeres profesionales de 25 a 39 años que equilibran sus responsabilidades domésticas, familiares y laborales. Estas mujeres modernas ya no pasan horas en la cocina sino que encuentran equilibrio entre su trabajo, familia, hogar y tiempo para ellas mismas. Son directoras activas de sus hogares y vidas que valoran su tiempo y buscan productos que les ahorren esfuerzo.