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  • 2.
  • 3. Con el términoCon el término medio de comunicaciónmedio de comunicación se hace referencia al instrumento ose hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacionalforma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los mediosUsualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios comunicación masivos (MCM, medios de comunicación de masas ocomunicación masivos (MCM, medios de comunicación de masas o massmass mediamedia); sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono no son); sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono no son masivos sino interpersonales.masivos sino interpersonales. Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución. MuyLos medios de comunicación son instrumentos en constante evolución. Muy probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de losprobablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y señales empleados en la prehistoria,signos y señales empleados en la prehistoria,[1][1] cuyo reflejo en la culturacuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte prehistórico. La apariciónmaterial son las distintas manifestaciones del arte prehistórico. La aparición de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de esede la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento, los cambios económicos y sociales fueron impulsando elmomento, los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicación, desde losnacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicación, desde los vinculados a la escritura y su mecanización (imprenta -siglo XV-) hasta losvinculados a la escritura y su mecanización (imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad delmedios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolución de la informática y las telecomunicacionessiglo XX) y a la revolución de la informática y las telecomunicaciones (revolución científica-técnica o tercera revolución industrial .(revolución científica-técnica o tercera revolución industrial .
  • 4. PositivasPositivas.. Las características positivas de los medios deLas características positivas de los medios de comunicación residen en que posibilitan que amplioscomunicación residen en que posibilitan que amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares delcontenidos de información lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata. Los medios de comunicación, deplaneta en forma inmediata. Los medios de comunicación, de igual manera, hacen posible que muchas relaciones personalesigual manera, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan porse mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el ámbito económico:completo. Otro factor positivo se da en el ámbito económico: quien posea el uso de los medios puede generar unquien posea el uso de los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie dedeterminado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya queproducto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios muchas veces cumplen la función de formadoreslos medios muchas veces cumplen la función de formadores de opinión. Entonces, visto desde el ámbito empresarial, es unde opinión. Entonces, visto desde el ámbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el marketing yaspecto ampliamente positivo al hacer posible el marketing y anuncios para el mundo.anuncios para el mundo.
  • 5. Las características negativas recaen en la manipulación de laLas características negativas recaen en la manipulación de la información y el uso de la misma para intereses propios de uninformación y el uso de la misma para intereses propios de un grupo específico. En muchos casos, tiende a formargrupo específico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcanceestereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusión (como sucede alque adquiere el mensaje en su difusión (como sucede al generalizar personas o grupos).generalizar personas o grupos).
  • 6. ClasificaciónClasificación: Debido a la complejidad de los medios de comunicación,Debido a la complejidad de los medios de comunicación, Harry ProssHarry Pross (1972) ha separado estos en tres categorías, a(1972) ha separado estos en tres categorías, a partir de su teoría.partir de su teoría. Medios primariosMedios primarios Medios secundarios (máquina)Medios secundarios (máquina) Medios terciarios (medios electrónicos)Medios terciarios (medios electrónicos) Medios cuaternarios (medios digitales)Medios cuaternarios (medios digitales)