El documento analiza una publicidad para la marca de licuadoras Luchetti. Busca reposicionar la marca para mujeres de 35 a 50 años que son amas de casa y madres. La publicidad presenta a "Mamá Luchetti", una madre canchera que sabe manejar los asuntos del hogar de manera conveniente y poner límites a los pedidos de sus hijos, rompiendo con el estereotipo de la ama de casa sumisa. Aunque no menciona el producto, la campaña trabaja el insight de las situaciones cotidianas de una madre moderna para gener

2. Análisis publicidad: “ Mamá Luchetti” Licuadora

3. Objetivo

4. Reposicionar a Luchetti como la marca ideal para las amas de casa actuales. Ubicarla en la mente del consumidor como aquella marca que “comprende” a las mujeres que se hacen cargo del hogar y de su rol como madres.

5. Target - Insight

6. Mujeres, de 35 a 50 años Nivel socioeconómico BC1, 2 y 3. Son amas de casa y tienen hijos. Pasan todo el día en el hogar ocupándose de sus familias y buscan el modo más placentero y cómodo de ejercer su rol de amas de casa, evitando las “molestias” generadas por sus hijos (el “me comprás...” de todos los días).

7. Concepto Creativo

8. Mamá Luchetti: es una mamá “viva” y despabilada, que se toma las cosas con calma y que sabe manejar los asuntos del hogar de la manera más conveniente y original. Rompe con el estereotipo del ama de casa servicial y sumisa que se desvive ante los pedidos del marido y de los hijos, para presentar la imagen de una nueva ama de casa, mucho más inteligente y, no por ello, egoísta: ella quiere mucho a su hijo (al final le da un beso), pero tiene un límite ante los pedidos de él (prende la licuadora para no escucharlo mientras le pide que le compre algo). Se podría hablar de un modelo de ama de casa posmoderna.

9. Pertinencia

10. La publicidad es innovadora dentro del segmento de mercado en que se encuentra (pastas y sopas) en cuanto al lenguaje que utiliza, dado que en la mayoría de los casos se apela a la familia como institución y a la madre como figura en su totalidad buena, amorosa, preocupada por el bienestar, y en pocas ocasiones se ve el lado más difícil de la vida en familia, el trabajo y esfuerzo que requiere. De manera simpática, y no chocante, Luchetti juega con un ama de casa canchera, que si bien busca lo mejor para su familia, no tiene una entrega total y sabe poner límites a los reclamos diarios de sus hijos y marido.

11. Persuasión

12. No es una publicidad que trabaje los beneficios del producto, ni siquiera se lo menciona. La campaña trabaja únicamente con el insight del consumidor, apelando, a través del humor, a situaciones cotidianas que tiene que enfrentar una ama de casa moderna y al modo original en que las resuelve. Por ello, desde lo simbólico del target, se puede afirmar que sí es persuasiva.

13. Recordación

14. Logra producir recordación de marca: el jingle del final y el concepto “Mamá Luchetti” hacen que la marca esté presente. Lo interesante es que el producto no se nombra, lo cual podría justificarse desde el hecho de que, gracias a campañas anteriores la gente ya sabe que Luchetti es una marca principalmente de pastas y que, debido a ello, no consideraron necesario nombrar al producto, pero sí reposicionar a la marca simbólicamente.

15. Pieza de continuación

16. Nuevamente vemos a los personajes de Luchetti, toda la familia, reunida en la mesa. La madre se acerca con una olla llena de sopa y comienza a servirles. Luego el marido comienza a hablar, con tono que indica que va a quejarse de algo, y la madre toma una cucharada llena de sopa y se la mete en la boca, callándolo. Vemos que el hombre saborea contento la sopa, hasta que comienza a intentar hablar de nuevo, y ella vuelve a darle un cucharadón. Se repite la secuencia hasta que el hombre desiste de hablar. De esta manera se mantiene el concepto de la madre que no quiere escuchar quejas, y menos luego de haber preparado la cena para su familia, y se refuerza el hecho de que la sopa es tan rica que puede hacer que alguien se olvide de sus protestas.