Marcas del mañana, hoy.
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Librillo sobre la importancia de las marcas y sus pilares. Creado por Branzai.com (la mejor página en español sobre branding que conozco).
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Las 6 Tendencias del Branding del Mañana
El documento describe 6 tendencias emergentes en el branding. Estas incluyen: 1) La racionalización de las marcas para justificar su valor de manera tangible, 2) La convergencia del mundo digital y físico, 3) La necesidad de responder a comunidades en lugar de individuos, 4) Gastar menos pero con más frecuencia para multiplicar puntos de contacto, 5) Proveer educación para que los consumidores entiendan las compras, y 6) Que las marcas existan dentro de las comunidades en lugar de interactuar desde fuera.
Best Retail Brands 2014 - Interbrand
This document provides an overview and analysis of retail brands and trends in different global regions. It discusses emerging trends, challenges, and lessons for retailers in Asia-Pacific, Latin America, North America, and Europe. Some of the key trends highlighted include the growth of e-commerce and omnichannel retailing, the need for retailers to innovate and integrate online and offline experiences, and adapting to diverse cultural preferences around the world. The document also notes that while digital transformation presents threats, it also provides opportunities for retailers to better understand customers and build brand engagement.
The Future of Everything
What does the future look like? Is it a dark space where we’re suffering from varying degrees of techamphetamine or are we heading towards a Utopian fantasy of abundance and harmony?
Understanding that our basic human needs and wants barely change, we explore the future state of a range of topics; from our need for physical sustenance through to our age-long fascination of transcending the limitations of our biology.
Looking at the future from a human perspective, our potential for greatness is teetering on a fine line between darkness and hope. We’re banking on the latter.
The global mobile_report_final_eng_spanish 2017-2018
El documento presenta un resumen de las principales tendencias globales en el uso de dispositivos móviles según datos de comScore. Más de la mitad de los minutos digitales en 13 mercados provienen del móvil. Argentina tiene la mayor cantidad promedio de minutos móviles por persona. Más del 80% del tiempo en dispositivos móviles en todos los mercados se dedica a aplicaciones en lugar de sitios web móviles. Casi la mitad de los usuarios en algunos mercados solo usan el móvil y no otros dispositivos, y este segmento ha id
Presentación Ecommerce Day 2016
Presentación realizada por Paola Cortez (Directora de la Unidad de Negocios Digitales de GRUPO EL DEBER) para el Ecoomerce Day 2016.
Presentación ecommerce 2016
Este documento ofrece consejos sobre cómo implementar un plan de marketing digital centrado en la conversión, el compromiso y el posicionamiento de marca. Explica que el éxito depende de la voluntad, la libertad y el conocimiento para definir la misión, la visión y los objetivos. Luego detalla cinco actividades clave de comunicación digital y cómo aplicar con éxito el marketing de contenidos al comercio electrónico para atraer, convertir, cerrar ventas y fidelizar clientes a través de blogs, SEO, SEM, redes sociales y cor
Manual de ventas
Manual resumen de lo mas importante en ventas. Todo lo que se encuentra en este manual es lo que cualquier vendedor profesional o principiante necesita para ser efectivo y exitoso en su carrera.
Marketing Móvil.
El documento proporciona información sobre el marketing móvil. Define el marketing móvil como acciones para comunicarse con clientes a través de dispositivos móviles y establecer relaciones para promover productos o servicios. Explica que el smartphone se ha convertido en nuestra principal ventana de interacción y que el marketing móvil es importante debido al alto uso de dispositivos móviles. Resalta la importancia de objetivos claros y una comunicación simple y directa en el marketing móvil.
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Desayunos digitales - Introducción al Marketing Digital
Presentación realizada el miércoles Junio en oficinas de Grupo El Deber para varias empresas. Tema: Introducción al Marketing Digital.
Estudio mobile-2015 IAB
Este documento presenta los resultados clave de un estudio sobre el uso de dispositivos móviles en España. Algunos hallazgos clave son: 1) se estima que hay 15,4 millones de usuarios de smartphones en España; 2) el tiempo medio de conexión diaria a Internet es de 3 horas y 23 minutos en smartphones y 1 hora y 41 minutos en tabletas; 3) las actividades más frecuentes en smartphones son chatear, redes sociales y correo electrónico, mientras que en tabletas son leer noticias, escuchar música y juegos.
Analítica web.
Este documento proporciona información sobre el uso y las posibilidades de Google Analytics. Explica que Google Analytics permite implementarse fácilmente insertando código JavaScript en las páginas web y recopila datos sobre visitantes, orígenes de tráfico y comportamiento. También permite realizar un seguimiento avanzado del comercio electrónico y establecer objetivos para medir la consecución de metas.
Marketing en buscadores. SEM.
El SEM es básicamente las diferentes técnicas que se utilizan para aparecer primero en las búsquedas pagas, tanto a nivel de búsqueda como en pantallas (display).
Posicionamiento en buscadores. SEO.
SEO. Search Engine Optimization. Optimización en motores de búsqueda. El trabajo que hay debajo de cada página o blog que aparece en los primeros lugares de búsqueda.
Fundamentos de medición.
Este documento presenta información sobre la medición en marketing digital. Puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace al sitio web original. Explica conceptos como investigación cualitativa y cuantitativa, qué se mide en internet como consumo y ventas, e indicadores clave como KPI para medir el desempeño de una web, redes sociales, ventas y servicio al cliente. También describe las principales fuentes de datos para la medición como estudios de usuarios y audiencias.
Fundamentos de tecnología.
Asistente virtual
Un asistente virtual es un software diseñado para simular una conversación con un ser
humano. Los asistentes virtuales modernos se basan en técnicas de inteligencia artificial
como el procesamiento del lenguaje natural.
Attribution (atribución)
Método para asignar el valor de una conversión a las diferentes acciones de marketing
que llevaron a dicha conversión.
www.iabspain.net/iabpedia/
Terminología e iabpedia
Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iab
Panorama del mundo digital.
Este documento proporciona información sobre cómo la tecnología ha cambiado el mundo y las nuevas reglas del juego en la era digital. Explica la evolución de la tecnología, el crecimiento de Internet y las redes sociales, así como los cambios en los perfiles de usuarios, contenidos y publicidad en línea.
Fundamentos de marketing digital.
Este documento proporciona una licencia Creative Commons para su uso y distribución siempre que se cite la fuente y enlace activamente a la página web indicada. Revisado en marzo de 2014.
Cuadro de mandos. Medición de audiencias digitales.
Este documento presenta los indicadores utilizados en la medición de audiencias digitales a través de un panel de medición. Describe indicadores de población digital total, PC e indicadores móviles que miden métricas como alcance, composición, vistas, visitas, minutos y tasas de conversión. Además, explica la metodología censal y otros indicadores como navegadores, cookies, visitas, rebote, conversiones y fuentes de tráfico.
Estudio ecommerce del IAB de España (2015).
Este documento presenta los resultados clave de un estudio sobre el comercio electrónico en España en 2015. Algunos hallazgos clave son: 1) el 8% de los encuestados compra online más de 4 veces al mes, gastando un promedio de 70 euros por compra; 2) los principales motivos para comprar online son los mejores precios y la comodidad; y 3) PayPal es la forma de pago preferida debido a su privacidad y seguridad.
Guía de Mobile Marketing.
The document provides an overview of mobile marketing and its importance. It defines mobile marketing as marketing that targets users via mobile devices to communicate and engage with consumers. Mobile marketing is important because mobile device ownership is widespread and people frequently use their devices throughout the day. Many types of businesses can benefit from mobile marketing, including both B2C and B2B companies, as mobile allows them to reach audiences in a personal way.
Guía de Word of Mouth Marketing. (2013)
This document discusses influencer marketing and provides guidance on developing an influencer marketing program. It defines key terms like influencer, influencee, and influencer marketing. It also outlines attributes of influencers that can help identify which influencers are best suited for a brand's objectives. The document recommends considering industry-level, brand-level, and influencer attribute-level factors when developing a program. It also discusses measuring potential influence before a program and actual influence during/after a program through metrics and changes in behavior.
Estudio anual de redes sociales del IAB España 2015
Este documento resume los objetivos y metodología del sexto estudio de IAB Spain sobre el uso de redes sociales. El estudio analiza la evolución del uso de redes sociales en España, los dispositivos de acceso, las actividades realizadas, y la relación entre usuarios, marcas y comercio electrónico. Algunos hallazgos clave son que el 82% de internautas españoles usan redes sociales, Facebook sigue siendo la red más popular pero Instagram gana usuarios, y el 70% reporta que las redes sociales influyen en sus
Meaningful Brands-2015
Este documento presenta el concepto de "Meaningful Brands" y describe un estudio global que mide la relación entre marcas y el bienestar de las personas. El estudio ha evaluado a más de 1,000 marcas en 34 mercados durante los últimos 7 años y ha encontrado que las marcas más significativas generan mayores ingresos y valor de marca. El documento también destaca que las personas en España están menos conectadas con las marcas en comparación con otros países y desean que las marcas mejoren su calidad de vida y bienestar.
Futuro Digital en Latinoamérica de ComScore. (2015)
Este documento resume las principales tendencias del consumo digital en América Latina en 2014 y lo que esto significa para 2015. El consumo móvil está creciendo rápidamente y convirtiéndose en la principal forma de acceso a contenido digital, mientras que el uso de escritorio sigue siendo importante. El video online también está creciendo rápidamente, especialmente en Brasil y Argentina. El consumo digital a través de múltiples plataformas continúa adaptándose a los nuevos comportamientos de los usuarios.
Estudio Mobile europeo de anunciantes en Motor y Retail.
Este documento resume los resultados de un estudio realizado por nueve IABs europeos sobre las estrategias móviles de las principales marcas de automóviles y retail en Europa. Analiza sitios web, aplicaciones, funcionalidades y formatos publicitarios móviles. En general, la mayoría de las marcas tienen sitios web adaptados a móviles, aunque España está por debajo del promedio en sitios responsive. Más de la mitad tienen aplicaciones para móviles y tabletas, destacando España. En publicidad móvil, España lidera el uso de
Estudio neurocientífico de spots de Youtube - Google y Neurofocus.
Este documento presenta los resultados de un estudio neurológico que analizó la efectividad de 6 spots publicitarios en YouTube. Los spots obtuvieron efectividades neurológicas por encima del promedio, con variaciones de 1 a 4 niveles de significancia estadística. Asimismo, los spots lograron resonancias de los mensajes implícitos seleccionados, con un 33% de resonancia fuerte y 56% de resonancia buena. Finalmente, se identificaron elementos clave de los spots que más impactaron, como vínculos emocionales,
Marketing de Coca Cola by Increnta.
Un resumen interesante realizado por Increnta (www.increnta.com) sobre los tips de Coca Cola y su marketing de contenidos.
Policias-y-Circunstancias
El documento describe la experiencia del autor al unirse a la policía. Comienza describiendo su primer día de trabajo uniformado y recordando su infancia. Luego reflexiona sobre la tristeza que sienten los policías debido a la naturaleza estresante de su trabajo y la rutina agotadora. Finalmente, cuenta brevemente su ingreso a la escuela de policía y su asignación al Cuerpo de Radio Patrulla, donde tuvo la suerte de ser asignado a compañeros experimentados que fueron buenos ejemplos a seguir.
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Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iab
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