Este documento proporciona información sobre el uso y las posibilidades de Google Analytics. Explica que Google Analytics permite implementarse fácilmente insertando código JavaScript en las páginas web y recopila datos sobre visitantes, orígenes de tráfico y comportamiento. También permite realizar un seguimiento avanzado del comercio electrónico y establecer objetivos para medir la consecución de metas.
Este documento presenta información sobre la medición en marketing digital. Puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace al sitio web original. Explica conceptos como investigación cualitativa y cuantitativa, qué se mide en internet como consumo y ventas, e indicadores clave como KPI para medir el desempeño de una web, redes sociales, ventas y servicio al cliente. También describe las principales fuentes de datos para la medición como estudios de usuarios y audiencias.
Este documento presenta una introducción al posicionamiento en buscadores (SEO). Explica brevemente qué es el SEO, diferencia entre optimización on-page y off-page, y menciona algunas técnicas y herramientas SEO como planificación de palabras clave, creación de contenido y uso de enlaces entrantes para mejorar la visibilidad en los buscadores. También incluye una sección de bibliografía y recursos web sobre el tema.
Este documento proporciona información sobre el SEM (Search Engine Marketing) y Google AdWords. Explica conceptos clave como qué es el SEM, cómo funciona Google AdWords, la importancia de la segmentación, las palabras clave y las landing pages. También ofrece consejos para estructurar una cuenta de AdWords y optimizar las campañas. El objetivo es ayudar a los lectores a entender mejor el mundo del marketing en motores de búsqueda y tomar mejores decisiones a la hora de realizar campañas de pago por clic.
Este documento proporciona información sobre el uso y atribución de su contenido bajo una licencia Creative Commons. Detalla que el contenido puede ser utilizado de forma no comercial siempre que se cite la fuente y enlace a la página original. Además, ofrece información general sobre analítica web y herramientas como Google Analytics.
Este documento presenta información sobre el análisis web y la herramienta Google Analytics. Explica que el contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y proporcione un enlace a la página original. También incluye secciones sobre los tipos de análisis web, la metodología, y cómo implementar funciones avanzadas en Google Analytics como el seguimiento de comercio electrónico y objetivos.
Este documento presenta una introducción básica a la analítica web. Explica brevemente qué es la analítica web, los tipos de datos que puede proporcionar, y algunas de las herramientas más populares como Google Analytics. También cubre conceptos clave como objetivos, métricas, segmentación de usuarios e implementación básica en Google Analytics.
El documento proporciona una guía de las 35 métricas y funciones clave de Google Analytics, explicando cómo puede usarse para entender mejor el público objetivo, los medios a través de los cuales acceden a la web, su comportamiento en la página y el cumplimiento de los objetivos de la estrategia online. Explica conceptos como visitas, visitantes únicos, páginas vistas, canales de tráfico, palabras clave, embudos de conversión y objetivos, así como cómo crear informes personalizados.
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La analítica web, Google Analytics y el SEO/SEM son herramientas importantes para medir y optimizar el tráfico y el rendimiento de un sitio web. La analítica web proporciona información sobre el comportamiento de los usuarios, Google Analytics ofrece métricas detalladas sobre el tráfico, y el SEO/SEM son estrategias para mejorar el posicionamiento orgánico y de pago en los motores de búsqueda. Juntos, estos enfoques permiten evaluar y mejorar continuamente una propiedad web.
¿Buscas generar un flujo constante de leads de calidad para tu negocio B2B?
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En este HUG aprenderás a:
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-Reducir el gasto en adquisición de nuevos clientes
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El documento habla sobre la importancia de la analítica web y herramientas como Google Analytics para obtener información sobre palabras clave, ubicación de usuarios, tendencias y competencia. Explica los diferentes tipos de pago en publicidad como CPC, CPM y conversiones. También discute errores comunes a evitar en campañas de publicidad como seleccionar palabras clave inadecuadas o tener una página de destino mal diseñada. Por último, da consejos sobre cómo hacer una buena campaña de publicidad como definir el objetivo, conocer la competencia y optimizar
El documento describe tres pasos para mejorar el negocio a través del marketing digital: 1) Atraer visitantes mediante técnicas como posicionamiento en buscadores, publicidad, blogs, redes sociales. 2) Convertir visitantes en clientes usando llamadas a la acción y programas de afiliación. 3) Optimizar la página web midiendo análitica y usabilidad para aumentar conversiones.
Estrategias para aumentar el tráfico cualificado y conseguir más conversionesMiguel Florido
Conoce algunas estrategias para aumentar el tráfico web y cómo convertir ese tráfico en ventas.
Conoce los embudos de conversión que utilizamos en la Escuela Marketing and Web.
Este documento presenta la información sobre el marketing móvil y las aplicaciones. Explica la evolución de los teléfonos móviles y los smartphones, así como los datos clave sobre el uso de dispositivos móviles. Describe las acciones de marketing móvil como la publicidad, los cupones, los servicios basados en la ubicación y las aplicaciones. Finalmente, analiza los tipos de aplicaciones, sus objetivos y cómo medir su rendimiento.
Este documento ofrece consejos sobre cómo medir y analizar los resultados de una página web o tienda online. Explica que Google Analytics es una herramienta gratuita y esencial para recopilar datos sobre el tráfico, comportamiento de los usuarios, fuentes de tráfico, conversiones y métricas clave. También recomienda establecer objetivos, analizar los datos para optimizar el negocio online, y seleccionar un proveedor de confianza que ayude a alcanzar dichos objetivos.
Fernando Bayón Mariné completó con éxito un curso de Analítica Web de 40 horas y recibió un diploma acreditativo firmado por el director general de la Escuela de Organización Industrial en junio de 2016.
Fernando Bayón Mariné completó con éxito un Curso de Analítica Web de 40 horas y recibió un diploma acreditativo por ello. El curso fue organizado por la Escuela de Organización Industrial.
La analítica web puede usarse para medir la usabilidad de un sitio web. Algunas métricas clave incluyen el tiempo en página, los embudos de conversión, las pruebas A/B, y el número de visitantes nuevos versus recurrentes. Analizar las páginas con altas tasas de salida puede ayudar a identificar problemas de usabilidad que hacen que los usuarios abandonen el sitio.
Alejandro Castaño Herranz completó con éxito un curso especializado de Marketing Digital de 120 horas de duración sobre Display, Programática, Social, Video, Mobile, Mkt, SEO-SEM, Analítica y E-commerce, superando los exámenes de todos los módulos, y recibió un diploma acreditativo firmado por el Director General de IAB Spain.
Óscar del Moral Queipo completó con éxito el Curso de E-commerce de una semana de duración (40 horas), cumpliendo con los requisitos académicos. Se le otorgó un Certificado acreditativo del curso firmado por Abraham Morales en marzo de 2014.
El documento describe un curso de certificación en Fundamentos de Cloud Computing. El curso busca que los participantes conozcan los conceptos y beneficios del procesamiento de datos en la nube, se familiaricen con los modelos de negocio y principios del Cloud Computing, y se preparen para el examen de certificación de EXIN en esta área. El curso dura 18 horas repartidas en 3 días y cubre temas como arquitecturas en la nube, gestión de entornos cloud, seguridad y casos prácticos.
Este documento explica las condiciones de uso de la información contenida bajo una licencia Creative Commons. Detalla que el material puede ser utilizado con fines no comerciales siempre que se cite la fuente y enlace a la página web original.
¿Cómo se comportan los usuarios cuando llegan a nuestra web?CaceresInnovacion
Este documento resume una presentación sobre analítica web y Google Analytics. Explica que la analítica web sirve para entender el comportamiento de los usuarios en un sitio web y mejorarlo para alcanzar objetivos. Detalla los pasos para analizar un sitio, incluyendo elegir métricas, medir datos e implementar cambios. También cubre conceptos como métricas básicas, KPI avanzados, embudos de conversión y tipos de métricas.
Este documento proporciona una introducción a la analítica web y cómo implementarla utilizando Google Tag Manager. Explica brevemente qué es la analítica web, la importancia de definir métricas y objetivos, y los pasos básicos de recolección de datos e interpretación. Luego, se centra en Google Tag Manager como herramienta para implementar etiquetas de forma sencilla, describiendo sus principales componentes como etiquetas, disparadores y variables.
Este documento introduce el análisis digital y Google Analytics. Explica que el análisis digital implica analizar datos cualitativos y cuantitativos del sitio web y la competencia para mejorar continuamente la experiencia del usuario. Luego describe los componentes básicos de Google Analytics como la recolección, procesamiento y configuración de datos e informes. Finalmente, ofrece recomendaciones para crear un plan de medición efectivo incluyendo objetivos, estrategias, métricas clave y segmentación de datos.
El documento describe las capacidades de análisis multicanal de Adobe Analytics, incluyendo la identificación de fuentes de tráfico, el efecto de campañas de marketing, la segmentación de visitantes, el análisis de contenido consumido y el seguimiento de recorridos dentro del sitio. Adobe Analytics proporciona información a las empresas sobre cómo los visitantes llegan al sitio, qué campañas funcionan mejor y qué contenido consumen para impulsar decisiones de negocio.
Construye, mide, analiza, cambia... con Google Analyticseconred
La presencia en Internet genera una ingente cantidad de datos sobre nuestros Clientes.
Sin embargo, son muy pocas las empresas que lo utilizan como una oportunidad para mejorar la toma de decisiones.
Tanto los "pure players" como las empresas que se valen de Internet como un canal adicional, no aprovechan correctamente esta información que se recopila en los diferentes sitios que gestionan: Web, Tienda on-line, Redes Sociales, etc.
En este webinar te enseñaremos cómo Google Analytics nos ayuda a organizar la información útil sobre nuestros visitantes y pondremos algunos ejemplos de KPIs (Key Performance Indicators o Indicadores Clave de Desempeño) relevantes para tiendas online y webs corporativas.
La analítica web, Google Analytics y el SEO/SEM son herramientas importantes para medir y optimizar el tráfico y el rendimiento de un sitio web. La analítica web proporciona información sobre el comportamiento de los usuarios, Google Analytics ofrece métricas detalladas sobre el tráfico, y el SEO/SEM son estrategias para mejorar el posicionamiento orgánico y de pago en los motores de búsqueda. Juntos, estos enfoques permiten evaluar y mejorar continuamente una propiedad web.
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El documento describe tres pasos para mejorar el negocio a través del marketing digital: 1) Atraer visitantes mediante técnicas como posicionamiento en buscadores, publicidad, blogs, redes sociales. 2) Convertir visitantes en clientes usando llamadas a la acción y programas de afiliación. 3) Optimizar la página web midiendo análitica y usabilidad para aumentar conversiones.
Estrategias para aumentar el tráfico cualificado y conseguir más conversionesMiguel Florido
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Este documento ofrece consejos sobre cómo medir y analizar los resultados de una página web o tienda online. Explica que Google Analytics es una herramienta gratuita y esencial para recopilar datos sobre el tráfico, comportamiento de los usuarios, fuentes de tráfico, conversiones y métricas clave. También recomienda establecer objetivos, analizar los datos para optimizar el negocio online, y seleccionar un proveedor de confianza que ayude a alcanzar dichos objetivos.
Fernando Bayón Mariné completó con éxito un curso de Analítica Web de 40 horas y recibió un diploma acreditativo firmado por el director general de la Escuela de Organización Industrial en junio de 2016.
Fernando Bayón Mariné completó con éxito un Curso de Analítica Web de 40 horas y recibió un diploma acreditativo por ello. El curso fue organizado por la Escuela de Organización Industrial.
La analítica web puede usarse para medir la usabilidad de un sitio web. Algunas métricas clave incluyen el tiempo en página, los embudos de conversión, las pruebas A/B, y el número de visitantes nuevos versus recurrentes. Analizar las páginas con altas tasas de salida puede ayudar a identificar problemas de usabilidad que hacen que los usuarios abandonen el sitio.
Alejandro Castaño Herranz completó con éxito un curso especializado de Marketing Digital de 120 horas de duración sobre Display, Programática, Social, Video, Mobile, Mkt, SEO-SEM, Analítica y E-commerce, superando los exámenes de todos los módulos, y recibió un diploma acreditativo firmado por el Director General de IAB Spain.
Óscar del Moral Queipo completó con éxito el Curso de E-commerce de una semana de duración (40 horas), cumpliendo con los requisitos académicos. Se le otorgó un Certificado acreditativo del curso firmado por Abraham Morales en marzo de 2014.
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Este documento resume una presentación sobre analítica web y Google Analytics. Explica que la analítica web sirve para entender el comportamiento de los usuarios en un sitio web y mejorarlo para alcanzar objetivos. Detalla los pasos para analizar un sitio, incluyendo elegir métricas, medir datos e implementar cambios. También cubre conceptos como métricas básicas, KPI avanzados, embudos de conversión y tipos de métricas.
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Este documento introduce el análisis digital y Google Analytics. Explica que el análisis digital implica analizar datos cualitativos y cuantitativos del sitio web y la competencia para mejorar continuamente la experiencia del usuario. Luego describe los componentes básicos de Google Analytics como la recolección, procesamiento y configuración de datos e informes. Finalmente, ofrece recomendaciones para crear un plan de medición efectivo incluyendo objetivos, estrategias, métricas clave y segmentación de datos.
El documento describe las capacidades de análisis multicanal de Adobe Analytics, incluyendo la identificación de fuentes de tráfico, el efecto de campañas de marketing, la segmentación de visitantes, el análisis de contenido consumido y el seguimiento de recorridos dentro del sitio. Adobe Analytics proporciona información a las empresas sobre cómo los visitantes llegan al sitio, qué campañas funcionan mejor y qué contenido consumen para impulsar decisiones de negocio.
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Se verán los principales conceptos para configurar una cuenta de Google Analytics y comenzar a evaluar el comportamiento de los usuarios de nuestro sitio web.
Este documento describe el uso de herramientas de analítica web como Google Tag Manager, Google Analytics y Firebase para medir el comportamiento de los usuarios en un sitio web o aplicación móvil. Explica los beneficios de GTM, buenas prácticas para su implementación, y el stack tecnológico recomendado para analítica web con GA y otras plataformas. También cubre temas como planes de medición, retos comunes de medición y cumplimiento con regulaciones como la Ley de Cookies de la UE.
Google Analytics es una herramienta gratuita de Google que permite analizar el tráfico de una página web, incluyendo informes en tiempo real, personalizados y avanzados segmentos. Ofrece visualizaciones como el flujo de tráfico y análisis de páginas individuales. También permite compartir información entre equipos de ventas, contenido y SEO.
El documento habla sobre el análisis web y cómo medir el rendimiento de un sitio web. Explica que el análisis web involucra medir, analizar y generar informes sobre el comportamiento de los usuarios para optimizar el tráfico, conversiones y fidelización. También describe las herramientas de análisis web como Google Analytics y cómo establecer objetivos y métricas clave para medir el éxito de la estrategia.
Este documento proporciona una introducción a Google Analytics, una herramienta gratuita para medir el rendimiento de sitios web. Explica funcionalidades clave como el seguimiento de campañas, configuración de conversiones, filtros, informes de comercio electrónico e interpretación avanzada de métricas a través de segmentación, alertas y análisis en tiempo real. El objetivo final es ayudar a los usuarios a tomar mejores decisiones para aumentar conversiones mediante el uso de datos.
Google Analytics es una herramienta gratuita que ofrece estadísticas e informes sobre el tráfico y el comportamiento de los usuarios en sitios web. Proporciona información valiosa a ejecutivos, profesionales de marketing y desarrolladores sobre cómo los usuarios interactúan con el sitio y sobre las campañas y contenido más efectivos. Usa código JavaScript para rastrear el tráfico y enviar datos a los servidores de Google para su análisis.
El documento habla sobre la importancia de la analítica web para conocer el comportamiento de los usuarios en un sitio web y mejorar el negocio. La analítica web permite medir métricas como el tráfico, las conversiones, el rendimiento de campañas y más, lo que lleva a mayores ventas y mejor experiencia de usuario. Google Analytics es una herramienta clave que ofrece informes sobre visitantes, interacción, dispositivos, palabras clave y páginas para optimizar el sitio. La conclusión es que los community managers deben conocer a
Este documento proporciona una introducción a la analítica web. Explica cómo analizar el comportamiento de los usuarios en un sitio web para tomar mejores decisiones de negocio. Detalla las herramientas de analítica como Google Analytics y cómo usar métricas, dimensiones, segmentos y filtros para analizar el tráfico, conversiones y objetivos. El objetivo final es mejorar continuamente el sitio web y aumentar las métricas clave.
Este documento presenta una introducción a Google Analytics. Explica qué es Google Analytics y cómo puede ayudar a entender el tráfico de un sitio web y optimizar el rendimiento. Luego resume los conceptos básicos de métricas como páginas vistas, páginas vistas únicas y sesiones. Finalmente, brinda una descripción general de los informes e indicadores clave que ofrece Google Analytics.
Laminas taller Analitica SEo y SEM GDL Moises Cielak
Este documento presenta información sobre un experto en marketing digital. Detalla sus credenciales académicas que incluyen títulos de posgrado de varias universidades reconocidas, así como certificaciones en áreas como medios sociales y marketing digital. También enumera su experiencia laboral en puestos directivos para empresas importantes y como consultor para más de 50 compañías a nivel global. Finalmente, menciona que también ha sido profesor en varias universidades.
Este documento presenta una introducción a Google Analytics. Explica qué es Google Analytics y cómo ayuda a comprender el comportamiento de los usuarios en un sitio web. Luego, describe algunos conceptos básicos como páginas vistas, sesiones y tasas de rebote. Finalmente, resume varios informes clave que ofrece Google Analytics, como el tráfico por fuente, contenido y conversiones. El objetivo general es mostrar cómo Google Analytics puede usarse para tomar mejores decisiones de marketing y optimizar el rendimiento de un sitio web.
El documento presenta una introducción a la analítica web, discutiendo sus usos para medir el rendimiento de sitios web y comprender mejor el comportamiento de los usuarios. Explica que la analítica web va más allá del mero reporting de datos y debe usarse para tomar decisiones que mejoren la experiencia del usuario. También cubre temas como las herramientas de analítica disponibles, los factores que influyen en el posicionamiento en Google, y el futuro potencial de las herramientas analíticas de Google.
Presentación del libro de Avinash Kaushik, en MRC de AlicanteFelipe Maggi
La analítica web engloba el estudio de cuatro conceptos: 1) qué hacen los usuarios en la web, 2) los resultados de la presencia online como visitas y conversión, 3) las causas del comportamiento de los usuarios, y 4) la posición de la empresa respecto a la competencia. Las herramientas de seguimiento son importantes pero más lo son los analistas que dan sentido a los datos. Definir las métricas clave depende de los objetivos de la web y debe responder a qué buscan los usuarios.
El documento presenta un resumen de las principales tendencias globales en el uso de dispositivos móviles según datos de comScore. Más de la mitad de los minutos digitales en 13 mercados provienen del móvil. Argentina tiene la mayor cantidad promedio de minutos móviles por persona. Más del 80% del tiempo en dispositivos móviles en todos los mercados se dedica a aplicaciones en lugar de sitios web móviles. Casi la mitad de los usuarios en algunos mercados solo usan el móvil y no otros dispositivos, y este segmento ha id
Este documento ofrece consejos sobre cómo implementar un plan de marketing digital centrado en la conversión, el compromiso y el posicionamiento de marca. Explica que el éxito depende de la voluntad, la libertad y el conocimiento para definir la misión, la visión y los objetivos. Luego detalla cinco actividades clave de comunicación digital y cómo aplicar con éxito el marketing de contenidos al comercio electrónico para atraer, convertir, cerrar ventas y fidelizar clientes a través de blogs, SEO, SEM, redes sociales y cor
Manual resumen de lo mas importante en ventas. Todo lo que se encuentra en este manual es lo que cualquier vendedor profesional o principiante necesita para ser efectivo y exitoso en su carrera.
El documento proporciona información sobre el marketing móvil. Define el marketing móvil como acciones para comunicarse con clientes a través de dispositivos móviles y establecer relaciones para promover productos o servicios. Explica que el smartphone se ha convertido en nuestra principal ventana de interacción y que el marketing móvil es importante debido al alto uso de dispositivos móviles. Resalta la importancia de objetivos claros y una comunicación simple y directa en el marketing móvil.
Este documento presenta los resultados clave de un estudio sobre el uso de dispositivos móviles en España. Algunos hallazgos clave son: 1) se estima que hay 15,4 millones de usuarios de smartphones en España; 2) el tiempo medio de conexión diaria a Internet es de 3 horas y 23 minutos en smartphones y 1 hora y 41 minutos en tabletas; 3) las actividades más frecuentes en smartphones son chatear, redes sociales y correo electrónico, mientras que en tabletas son leer noticias, escuchar música y juegos.
El SEM es básicamente las diferentes técnicas que se utilizan para aparecer primero en las búsquedas pagas, tanto a nivel de búsqueda como en pantallas (display).
SEO. Search Engine Optimization. Optimización en motores de búsqueda. El trabajo que hay debajo de cada página o blog que aparece en los primeros lugares de búsqueda.
Este documento presenta información sobre la medición en marketing digital. Puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace al sitio web original. Explica conceptos como investigación cualitativa y cuantitativa, qué se mide en internet como consumo y ventas, e indicadores clave como KPI para medir el desempeño de una web, redes sociales, ventas y servicio al cliente. También describe las principales fuentes de datos para la medición como estudios de usuarios y audiencias.
Asistente virtual
Un asistente virtual es un software diseñado para simular una conversación con un ser
humano. Los asistentes virtuales modernos se basan en técnicas de inteligencia artificial
como el procesamiento del lenguaje natural.
Attribution (atribución)
Método para asignar el valor de una conversión a las diferentes acciones de marketing
que llevaron a dicha conversión.
www.iabspain.net/iabpedia/
Terminología e iabpedia
Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iab
Este documento proporciona información sobre cómo la tecnología ha cambiado el mundo y las nuevas reglas del juego en la era digital. Explica la evolución de la tecnología, el crecimiento de Internet y las redes sociales, así como los cambios en los perfiles de usuarios, contenidos y publicidad en línea.
Este documento proporciona una licencia Creative Commons para su uso y distribución siempre que se cite la fuente y enlace activamente a la página web indicada. Revisado en marzo de 2014.
Este documento presenta los indicadores utilizados en la medición de audiencias digitales a través de un panel de medición. Describe indicadores de población digital total, PC e indicadores móviles que miden métricas como alcance, composición, vistas, visitas, minutos y tasas de conversión. Además, explica la metodología censal y otros indicadores como navegadores, cookies, visitas, rebote, conversiones y fuentes de tráfico.
Este documento presenta los resultados clave de un estudio sobre el comercio electrónico en España en 2015. Algunos hallazgos clave son: 1) el 8% de los encuestados compra online más de 4 veces al mes, gastando un promedio de 70 euros por compra; 2) los principales motivos para comprar online son los mejores precios y la comodidad; y 3) PayPal es la forma de pago preferida debido a su privacidad y seguridad.
The document provides an overview of mobile marketing and its importance. It defines mobile marketing as marketing that targets users via mobile devices to communicate and engage with consumers. Mobile marketing is important because mobile device ownership is widespread and people frequently use their devices throughout the day. Many types of businesses can benefit from mobile marketing, including both B2C and B2B companies, as mobile allows them to reach audiences in a personal way.
This document discusses influencer marketing and provides guidance on developing an influencer marketing program. It defines key terms like influencer, influencee, and influencer marketing. It also outlines attributes of influencers that can help identify which influencers are best suited for a brand's objectives. The document recommends considering industry-level, brand-level, and influencer attribute-level factors when developing a program. It also discusses measuring potential influence before a program and actual influence during/after a program through metrics and changes in behavior.
Este documento resume los objetivos y metodología del sexto estudio de IAB Spain sobre el uso de redes sociales. El estudio analiza la evolución del uso de redes sociales en España, los dispositivos de acceso, las actividades realizadas, y la relación entre usuarios, marcas y comercio electrónico. Algunos hallazgos clave son que el 82% de internautas españoles usan redes sociales, Facebook sigue siendo la red más popular pero Instagram gana usuarios, y el 70% reporta que las redes sociales influyen en sus
Este documento presenta el concepto de "Meaningful Brands" y describe un estudio global que mide la relación entre marcas y el bienestar de las personas. El estudio ha evaluado a más de 1,000 marcas en 34 mercados durante los últimos 7 años y ha encontrado que las marcas más significativas generan mayores ingresos y valor de marca. El documento también destaca que las personas en España están menos conectadas con las marcas en comparación con otros países y desean que las marcas mejoren su calidad de vida y bienestar.
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
Caso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exito
Analítica web.
1. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Una iniciativa de
3. Índice
Principales herramientas
Usuarios y objetivos
¿Qué es la Analítica Web?
Bibliografía y recursos web
Zona de pruebas: Google Analytics
1
2
3
4
5
4.1.- Implementación básica
4.2.- Posibilidades avanzadas: Comercio electrónico
4.3.- Posibilidades avanzadas: Objetivos
5. “Recopilación, medición, evaluación y explicación racional
de los datos obtenidos de Internet, con el propósito de
entender y optimizar el uso de la página web de la
organización”.
Asociación Española de Analítica Web
¿Qué es la Analítica Web?
7. Las estadísticas de nuestra web pueden ser:
Un simple número…
Visitas: 2.114
…o pueden darnos referencias interesantes acerca de nuestros usuarios...
1.123 usuarios de Zaragoza, 35% provienen de buscadores, 2% de www.enlace.com,
35% hablan inglés, 70% usan Mozilla Firefox…
…o pueden darnos referencias interesantes acerca de la evolución del negocio…
Hemos crecido un 50% en número de usuarios en los últimos 3 meses.
Hemos duplicado la cifra de ventas.
Antes de la expansión internacional un 5% del tráfico mensual era extranjero y ahora
es un 30%.
Analítica Web cuantitativa
8. La analítica cualitativa nos aporta datos más visuales relacionados con
el comportamiento del usuario (clics, scroll...).
Analítica Web cualitativa
10. ● Para conocer el comportamiento de los usuarios.
● Para tomar decisiones estratégicas a nivel de negocio, producto
o precio.
● Para comparar el rendimiento de los diferentes medios de
captación de tráfico (SEO, SEM…).
● Para evaluar el rendimiento de nuestras páginas web y proponer
mejoras.
● Para analizar tendencias y comportamientos recurrentes en el
tiempo.
¿Para qué sirve la Analítica Web?
12. En Analítica Web lo más difícil no es obtener el
dato, sino ser capaz de interpretarlo
adecuadamente y tomar las decisiones
oportunas.
● Los datos nos ocultan cosas.
● Los datos no nos explican el porqué de los hechos.
● No tiene porqué haber sólo una interpretación.
Recapitulando
14. Hoy día coexisten un gran número de herramientas de Analítica Web.
Existen muchas formas de obtener los datos:
– Cookies.
– Logs del servidor.
– Tags de Javascript.
– Barras de navegación.
– Logs de ISP.
– …
Herramientas de Analítica Web
15. Debemos elegir adecuadamente en función de:
● Las necesidades de nuestro negocio.
● El foco de medición (usuarios, sitio…).
● La precisión y el volumen de datos.
● El precio de la licencia, que puede variar desde 0€ hasta los
100.000€ anuales.
La herramienta más divulgada es Google Analytics por su potencia y
gratuidad.
Herramientas de Analítica Web
16. … pero hay muchas
más.
(ver)
Herramientas de Analítica Web: cuantitativas
17. … pero hay muchas
más.
Herramientas de Analítica Web: cualitativas
19. ● Qué: identificar objetivos, conversiones y micro-conversiones.
● Cuánto: definición SMART y KPIs.
● Quién: identificar al cliente y segmentarlo.
● Implementación: a través de las herramientas de Analítica Web.
Planificar Implementar Medir y Observar Interpretar Optimizar
Herramientas de AW
Metodología en Analítica Web
21. Objetivos de negocio
● Definidos y priorizados por el cliente.
● El analista web puede ayudar al cliente a definir sus objetivos sin
interferir en las respuestas.
Conversiones
● Cuántas veces se ha logrado un objetivo.
● Venta, lead, descarga de un documento, llamada, etc.
Micro-conversiones
● Pasos o hitos previos a la conversión.
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2
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Metodología en Analítica Web: QUÉ
22. Concreción de los objetivos
● Utilizamos la regla S.M.A.R.T.
(Specific, Measurable, Achievable, Relevant and Timely).
Si vender zapatillas es un objetivo…
¿Nos valdría vender 2 zapatillas cada 5 meses?
¿Y vender 10 millones en 1 día?
● KPI (Key Performance Indicators):
●
• Indicador del nivel de desempeño de un proceso.
• Sirven para valorar cómo lo estamos haciendo.
Metodología en Analítica Web: CUÁNTO
23. Ejemplos de KPI
● Tasa de conversión.
● Grado de fidelización.
● % tráfico de marca.
● Look to book.
● Cuota de audiencia.
● Uso del buscador interno.
● Ratio de abandono en proceso
de compra.
● ...
Metodología en Analítica Web: CUÁNTO
24. Segmentación del público
● Las métricas nos proporcionan datos medios de los usuarios.
Son bastante planas.
● Necesitamos identificar y segmentar nuestro público para
extraer conclusiones más precisas.
Metodología en Analítica Web: QUIÉN
25. Una vez que hemos planificado el qué, el cuánto y el quién,
pasaremos a la fase de implementación y configuraremos la
herramienta de Analítica Web que utilicemos.
Después interpretaremos los datos extraídos y tomaremos
decisiones para optimizar el sitio o aplicación y lograr los
objetivos de negocio.
Metodología en Analítica Web: QUIÉN
26. 4 Zona de pruebas: Google Analytics
Analítica Web
29. Google Analytics, al igual que la mayoría de estas herramientas,
tiene una instalación básica sencilla.
Consiste en introducir un código Javascript en todas las
páginas de nuestro sitio web para que éstas envíen la
información a procesar.
Actualmente coexisten dos versiones:
● Google Analytics.
● Universal Analytics (nueva).
Implementación de Google Analytics
30. Información general:
● Número de visitas.
● Número de usuarios (nuevos y recurrentes).
● Número de páginas vistas.
● Tiempo en el sitio.
● Porcentaje de abandonos.
Información del usuario:
● Gráfico de visitas por ubicación.
● Idioma de los usuarios.
● Fidelización de los usuarios.
● Frecuencia de las visitas.
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¿Qué datos obtendremos?
31. Grado de “conocimiento tecnológico” de los usuarios:
● Tipos de navegadores.
● Tipos de sistemas operativos.
● Resolución de la pantalla.
● Velocidades de conexión.
Origen de los usuarios:
● Fuentes de tráfico.
● Palabras clave empleadas para hallar nuestro sitio web.
● Contenido principal seleccionadas por archivo.
● Páginas de destino principales.
● Páginas de abandono principales.
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4
¿Qué datos obtendremos?
32. Objetivos:
● Crear perfil/perfiles de usuarios modelo.
● Ver el grado de calidad del usuario.
● Ver el nivel de fidelización.
Conclusiones:
● Opción A: Buscar un perfil de usuario que se adapte a nuestro
producto.
● Opción B: Adaptar nuestra web (contenidos, producto) al perfil de
usuario mayoritario.
¿Para qué nos servirán?
34. ¿Qué es?
Es una implementación más avanzada de Google Analytics que nos
permite ser capaces de unir nuestros datos de ventas a los que ya
teníamos por defecto en la interfaz.
Nos aportará las transacciones, importes y productos vendidos.
¿Es útil?
Nos permite unir las fuentes de tráfico y su retorno y compararlas de
una manera objetiva.
Nos permite poder vislumbrar ciertas segmentaciones y localizar nichos
de mercado.
Seguimiento: comercio electrónico
35. ¿Cómo se instala?
No es extremadamente difícil, pero suele requerir ayuda técnica pues
es necesario trabajar con código.
● Habilitar la opción de comercio electrónico en Analytics.
● Configurar el carrito de la compra: ésta es la parte más compleja y
requiere modificación de código (salvo que exista un plugin
aplicable dependiendo de la aplicación de e-commerce).
La instalación viene detallada en el siguiente enlace:
E-commerce Tracking.
Seguimiento: comercio electrónico
36. ¿Qué datos nos aporta?
● Volumen de ingresos.
● Porcentaje de conversiones.
● Valor medio de pedidos.
● Códigos SKU de producto.
● Categorías de producto, transacciones (nº de compraventas).
● Visitas previas a la compra: ¿cuántas visitas hace un usuario a la web
antes de realizar la compra?
● Tiempo previo a la compra: ¿cuánto tiempo transcurre antes de que un
usuario compre?
Seguimiento: comercio electrónico
39. ¿Para qué sirven?
Sirven para contrastar la consecución de una finalidad (objetivo).
Ejemplos
● Una página de "agradecimiento" que aparece tras introducir
datos en un formulario.
● Una página de confirmación de compra o página de recibo (es
preferible realizarlo por seguimiento del comercio electrónico).
● Una página en función de los medios de pago.
● Descarga de un dossier o un catálogo.
Los objetivos
40. Ejemplos de objetivos:
● Número de visitas.
● Número de usuarios.
● Altas en un formulario.
● Descargas de archivos.
● Contactos telefónicos.
● Número de compras.
● Páginas vistas.
● Pago por PayPal, TPV o contra-reembolso.
● Ventas.
● ...
Los objetivos
45. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
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