7 factores clave para desarrollar un plan de marketing online para websites internacionales

1. MARKETING ONLINE INTERNACIONAL/INTERCULTURAL Factores claves para la construcción de un plan de marketing online internacional

2. ¿INTERNET GLOBAL – NEGOCIOS GLOBALES? Pensar Global Actuar local

4. SEO / SEM internacional y SEO / SEM local no son iguales.

5. Internacionalización de un website NO es tener un sitio web en inglés.

6. País NO es igual a IDIOMA y viceversa.

8. 7 Factores Clave Estrategia de URLs SEO: Localización de keywords y Estrategia de Linking SEM: Keywords / Segmentación / Inversión y Disparidad Cambiaria internacional Configuración técnica del sitio web Arquitectura de la información y contenidos Redes Sociales Globales vs. Regionales Consideraciones legales y regulatorias 1 2 3 4 5 6 7

9. 1 1 URLs Dominios de nivel superior (TLD) www.sitioweb.com www.sitioweb.it www.sitioweb.com.ar www.sitioweb.de gTLD (genérico) ccTLD (de nivel geográfico – por país) Requiere generalmente registro con presencia física en el país Un dominio más que administrar (más costos) Si uso Joomla, Wordpress, Drupal, etc: ¿Un CMS para todos o uno para cada uno? Permite personalizar diferencias de contenido, por ej. $ , € Puede ser analizado por separado Obvio e intuitivo para el usuario Se obtienen backlinks en forma adecuada

10. 1 URLs Subdominios en.sitioweb.com es.sitioweb.com de.sitioweb.com Señal de identificación de URL más débil para usuario intuitivo Los buscadores los consideran casi un entidad diferente al dominio central Contribuyen muy poco a la relevancia del dominio central No hay problemas de registro Puede analizarse por separado Mantiene ciertos valor del dominio raíz, como el trust rank y la popularidad

11. 1 URLs Subcarpetas (Directorio) sitioweb.com/en sitioweb.com/es sitioweb.com/de No da tan buen rendimiento en los buscadores específicos de cada pais Sin opción de tener cada versión del site con una IP del propio país Potencialmente puede confundir a los usuarios que busquen un TLD específico del país No tiene problemas de registro Todos los links de cualquiera de las versiones del site hacen ganar valor al dominio. Es simple de coordinar y administrar, se requieren menos recursos técnicos

12. SEO 2 No traducir Keywords (buscar la adaptación cultural)

13. SEO 2 Backlinks locales

14. SEO 2 Backlinks locales

15. SEO 2 Google es líder pero no en todo el mundo

16. SEO 2

18. Venezuela no puede usar con tanta libremente en enlaces patrocinados (limite en dólares sobre el comercio electroóico.

19. Disparidad de cambio: El minimo de 0,05 USD no representa lo mismo en Peru que en EspañaTextAds (creativos) : No traducir. La persuación cambia en las distintas culturas

20. 4 Configuración técnica del sitio web Hosteo Local: dominio.fr conviene hostear en francia Geolocalización automática por IP: Redirecciona a la version correspondiente, en el idioma correspondiente mediante detección del IP y del idioma del navegador Seteo de Google Webmaster Tools: UTF-8 (Unicode):

22. Nativos con conocimiento de SEO - OK

26. Redes Sociales 6

27. Legales/Regulatorios 7