1. Punto de partida
Existen artistas amateurs, nóveles, independientes, recién licenciados en bellas artes que
crean obras que les son difíciles de promocionar o vender porque no son conocidos o
porque no pueden acceder a los puntos de venta, salas de venta, empresas de subastas,..,
para vender y promocionar sus creaciones.
Definimos como artista cualquier persona que realice creaciones que van desde cuadros,
fotografías, esculturas, artesanía, tapices, alfarería, etc. sean originales. Ellos son los
propietarios de sus creaciones, contenidos o cualquier otra actividad creativa.
La plataforma se describe como un marketplace y punto de encuentro entre estos artistas y
el usuario final interesando en adquirir este tipo de productos. Esta plataforma estará
disponible en redes sociales que así lo permitan como Facebook y Orkut, entre otras.
Punto de encuentro entre artistas pues podrán colaborar conjuntamente así como realizar
exposiciones conjuntas a través de la sala virtual creada para tal efecto.

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Objeto del proyecto
Marketplace: creación de un espacio para ofrecer a aquellos artistas que deseen la opción de
vender sus creaciones artísticas a través de Internet. Este espacio está dirigido por un lado a
aquellos artistas que exponen en lugares como bares, restaurantes y les es muy difícil
alcanzar una galería de arte. Aquí dispondrán de un lugar para vender sus obras artísticas.
Se integrará en las redes sociales como Facebook, orkut y otras de interés.
Escaparate para el usuario final pueda adquirir obras originales que de otra forma no podría
adquirir o llegar a las mismas.
Por otro lado, está dirigido al público general que esté interesado en comprar pinturas,
láminas, cuadros, fotografía, esculturas, cualquier obra de arte.
Alrededor de este proyecto se creará una comunidad de aficionados a las artes que
informarán darán opiniones y serán dinamizadores de la misma. Fomentar la relación entre
estos artistas a veces desconocidos entre sí con objeto de que puedan colaborar en el
mundo virtual y en el real en la creación de conferencias, exposiciones, etc. Favorecer los
contactos entre ellos a través de la plataforma como de las redes sociales y comunidades
virtuales existentes.
Favorecer y fomentar el contacto entre artistas y usuario final.
Productos que se venden: Cuadros, litografías, tapices, fotografías, láminas, esculturas,
orfebrería, artesanía….
Contenidos destacados: desde noticias, breves relacionados con los propios artistas,
exposiciones, es decir contenidos de interés tanto para el propietario de la obra como para
el usuario final.

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Usuarios de la plataforma
Artistas: cualquier persona desconocida que sólo llega a su público objetivo a través de
exposiciones locales a veces en lugares no aptos para ello. Raramente llegan al gran público
y a exponer en salas de arte. Son artistas anónimos
La plataforma les ofrece los siguientes servicios.
 Lugar donde venden sus obras:
o El profesional podrá vender sus obras, exponerlas en lugares destacados del
sitio web junto a otros profesionales, ofrecer sus novedades y noticias
destacadas. Crear su galería
 Destacar su obra
 Mostrar su obra por temática
 Una sala virtual: sala de exposiciones donde poder exponer su obra cuando quieran
una exposición individual.
 Presencia en redes sociales: venta de obra, contactos en Facebook, twitter y otras
redes. Integración página de la web del artista en Facebook
 Publicidad online de su obra mediante adwords, redes sociales, SEO, SEM, yahoo,
bing, Facebook, boletines, redes de afiliados, mailings,…)
 Contacto con otros artistas para futuras colaboraciones.
 Contacto con su público fan en general.
 Contenidos relacionados con su actividad y persona.
Público general: cualquier persona individual o jurídica interesada en la adquisición de
obras originales (pinturas, esculturas, fotografías, láminas, productos artesanos,…) de
autores desconocidos o semidesconocidos a escala no local.
La plataforma le ofrece lo siguiente:
 Podrá comprar. Con la realidad aumentada podrá hacer pruebas “virtuales” del
resultado de la obra en el rincón de su casa donde la va a colocar.
 Crear su lista de obras favoritas,
 Crear su lista de artistas favoritos.
 Votar artistas
 Recomendar
 Publicidad segmentada
 Lugar donde puedan contactar, montar reuniones virtuales.
 Relación con el artista vía redes sociales y comunidades virtuales en las que
participa.
Ámbito geográfico del proyecto:
 España
 América latina
 Público americano hispano hablante

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Negocio
Se plantean varias posibilidades de negocio:
Publicidad en la plataforma
Venta de espacios publicitarios para aquellas empresas que deseen vender productos
relacionados con las artes plásticas dirigidas tanto a artistas como público general.
Posibilidad de segmentación.
Venta de banners
Explotación de la plataforma
 Lotura facturará al artista distintos cánones en función de lo que necesite:
o Canon por obra que venda a través de la plataforma. un 20% y a partir de
1000 € un 10%
o Canon al artista por destacar su obra.
o Canon por participar en las exposiciones virtuales temporales, temáticas o
individuales.
 Gestión de su publicidad online:
o SEM
o Marketing de afiliación
o Boletines
o Redes sociales
o …
 Publicidad Adsense
Uso de las herramientas de publicidad online
 Marketing de afiliación
 Publicidad adsense que ingresa por anuncio publicado y clicado
 Publicidad en redes sociales
Exposición real de obras: en salas alternativas modelo Cruce. Artistas: intranet y grupos
contacto entre ellos vía web para montar la exposición real sobre temática determinada.
Geolocalización Se puede hacer por provincia, ciudad, comarca, comunidad autónoma, etc.

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Qué necesitamos?
• Financiación
• Tecnología: plataforma usuario artista
• Definición y diseño de la plataforma: contenidos y funcionalidades básicas.
Plataforma publicidad
• Contactos donde se establecen dos niveles:
o Contactar con organizadores de exposiciones: Marisa, Iñaki Ría, Fili,
o Asvinenea. con asociaciones de artistas, galerías, salas de exposiciones,
Artesanos autores.
o Con galerías de arte
• Promoción marketing entre potenciales compradores. Contacto con empresa
marketing social y empresa de marketing masivo
• Medidor de resultados ROI (Google analytics, Compete,…)

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Puntos débiles y críticos del proyecto
Para el desarrollo del proyecto, se detectan los siguientes puntos débiles:
• Conseguir masa crítica:
o Usuarios – compradores
o Artistas – vendedores
• Gastos de envío y formas de envío en función del lugar de envío
• Productos originales: derechos de autor.
• Compra venta real vía web. Se considerará la obra vendida que esté dada de alta en
la plataforma siempre y cuando haya sido comprada a través de la plataforma.
Control de venta de la obra expuesta.
• Aspectos legales.
• Recursos humanos: carencia de personal para el desarrollo de la primera fase de
marketing que consiste en la promoción inicial de la plataforma.