Este documento describe una estrategia de lanzamiento para promover un concurso de arte para jóvenes artistas. La estrategia incluye crear perfiles en redes sociales como Twitter y Facebook, realizar la convocatoria en línea, y usar códigos QR en carteles para facilitar el acceso a la información del concurso desde dispositivos móviles. El objetivo es obtener publicidad, dar visibilidad a artistas jóvenes y promover la conversación y el debate sobre el arte entre la comunidad artística.

1. Generación 2011
Creatividad y estrategia de lanzamiento

2. Objetivos
• Promocionar el concurso de Obra
Social Caja Madrid.
• Obtener repercusión en prensa.
• Dar visibilidad a artistas jóvenes.

3. ¿Qué vamos a hacer?
• Crear un perfil en Twitter:
@generacion2011
• Opcional: Fanpage en Facebook y
Tuenti
• Realizar la convocatoria Online.
• Usar un Código QR para facilitar el
acceso al perfil de Twitter o web.

4. ¿Que es Twitter?
• Twitter : Red Social de Microblogging.
• Permite publicar noticias con un límite de 140
caracteres. Imágenes, vídeos, links ...
• Permite la conversación directa con y entre los
participantes.

5. ¿Que es un código QR?
• QR : Quick Response Barcode.
• Permite acceder y almacenar información desde
el móvil rápida y cómodamente. Integrado en el
póster es un link directo a la web o al perfil

6. ¿Porqué?
• No se ha hecho antes.
• Aporta valor de cara a la prensa.
• Genera mayor presencia Online /
efecto viral.
• “Generacion 2011” se diferencia del
resto de concursos.

7. ¿Y porqué más?
• Porque todos los artistas
participantes ganan en visibilidad.
• Porque pueden compartir ideas,
proyectos, recursos.
• Porque es interactivo.
• Porque queremos saber que esta
haciendo la Generación 2011.

8. ¿Cómo?
Preguntando ...

10. Miles de artistas
jóvenes trabajan en
España con su propia
definición de Arte.
Queremos conocerlos, saber que están
haciendo.

12. Opción 2

14. Reputación Online
• 1 competidor principal en sector
Banca con mayor presencia on-line.
• Obra Social La Caixa impone al
artista un tema relacionado con la
Obra Social.
• Bancaja es el tercero, plantea un
concurso de tipo competitivo.

18. Que está pasando
• La presencia en Redes sociales está
en aumento especialmente entre los
más jóvenes.
• La red social más usada por artistas
e instituciones relacionadas con el
arte es twitter. Ejemplo:
@ObraSocialCM
• El arte contemporáneo joven es
fresco, atrevido y sin prejuicios. Está

19. Filosofía
Generaciones
• Potenciar la libertad del artista.
• La integración del artista en la
sociedad es un problemática de
índole social.
• Facilitar el debate y la puesta en
común de ideas.
• El arte joven es un fin en sí mismo,
no tiene porque ser necesariamente

20. Opción 3

22. • La idea es liberar el arte
contemporáneo joven. Abrirlo a las
redes sociales, favorecer el debate y
la conversación.
• Evitar los concursos de arte como
competiciones cerradas, donde el
artista solo participa enviando su
obra.

23. Generación 2011 es algo más que un
concurso. Pretende ser una comunidad de
artistas, profesionales del arte y publico en
general que se quieren conocer, conversar y
ayudar.
Puedes utilizar el código QR de este cartel
para acceder cómodamente desde tu móvil a
la conversación de Twitter. O entra en:
generacionescajamadrid.com
En twitter nos puedes seguir en:
@generacion2011
Para usar el código GR necesitas un smartphone conectado a
internet e instalar un QR reader.

24. ¿Que vamos a necesitar?
• generacionescajamadrid.com debe
ser indexada fácilmente (sin flash).
Es el Blog Landind de campaña y
concurso.
• Twitter @generacion2011
• Opcional Fanpage en Facebook y
Tuenti.
• Community Manager.

25. Medios
• Poster + Código QR
• Página Web:
generacionescajamadrid.com
• Perfil en Twitter
• Nota de Prensa
• Banner y Newsletter
• Inserciones en Prensa + Código QR