Cinemark es una cadena de cines presente en varios países de América. En Perú opera desde 1997 cuando inauguró su primer multicine en Jockey Plaza. Desde entonces ha continuado expandiéndose en el país con nuevas salas. Cineplanet y UVK son sus principales competidores en el mercado peruano de cines.
El cine de Colombia ha tenido una historia difícil, con pocas producciones rentables a lo largo de los años debido a falta de apoyo económico y competencia extranjera. Recientemente, la Ley de Cine de 2003 ha permitido un renacimiento de la industria cinematográfica colombiana al crear un fondo para el desarrollo del cine que ha aumentado significativamente la producción de películas en la primera década del siglo XXI.
Cine Colombia es la empresa de entretenimiento más importante de Colombia, fundada en 1927. Su visión es ser reconocida como la mejor empresa de entretenimiento en Colombia y Latinoamérica. Posee 36 salas de cine en varias ciudades y es el distribuidor más grande de películas en Colombia. Además de exhibición, ofrece servicios como alquiler de salas y programas de responsabilidad social.
Trabajo final plan de mercadeo i - abril de 2012 - v1anapao86
Cine Colombia ha estado en la industria del cine en Colombia por 80 años. Actualmente es el líder en distribución con un 35% de participación y exhibición con un 37%. El documento analiza la historia, misión, visión, segmentación y matrices estratégicas de Cine Colombia como MEFI, MEFE, MICMAC y BCG.
El documento describe las nuevas estrategias publicitarias en televisión, como el uso de formatos interactivos en la web que permiten al espectador participar en la creación de contenido promocional. Con la cultura digital, los formatos tradicionales han evolucionado para aprovechar las nuevas tecnologías y plataformas como redes sociales, donde conceptos como la interactividad y comunicación son fundamentales. Los fans ahora juegan un papel activo como "prosumidores" que comparten sus experiencias con la marca.
Este documento analiza cuatro medios de comunicación digitales, dos nacionales y dos internacionales. Describe las características de cada medio, incluyendo las funciones que ofrecen como videos, compartir noticias en redes sociales, y comentarios de usuarios. Concluye que si bien cada medio tiene ventajas y desventajas, el dinamismo de los medios digitales los hace preferibles sobre los medios impresos, ya que brindan mayor libertad e interacción al usuario.
Este documento presenta los resultados de un estudio de usuarios de YouTube en España. Resume que 7 de cada 10 personas han visitado YouTube en el último mes, y divide a los usuarios en heavy, medium y light basado en su frecuencia de uso. Explica que el usuario típico de YouTube es más activo en línea, usa blogs y redes sociales con más frecuencia, y tiende a comprar más productos en línea.
El cine de Colombia ha tenido una historia difícil, con pocas producciones rentables a lo largo de los años debido a falta de apoyo económico y competencia extranjera. Recientemente, la Ley de Cine de 2003 ha permitido un renacimiento de la industria cinematográfica colombiana al crear un fondo para el desarrollo del cine que ha aumentado significativamente la producción de películas en la primera década del siglo XXI.
Cine Colombia es la empresa de entretenimiento más importante de Colombia, fundada en 1927. Su visión es ser reconocida como la mejor empresa de entretenimiento en Colombia y Latinoamérica. Posee 36 salas de cine en varias ciudades y es el distribuidor más grande de películas en Colombia. Además de exhibición, ofrece servicios como alquiler de salas y programas de responsabilidad social.
Trabajo final plan de mercadeo i - abril de 2012 - v1anapao86
Cine Colombia ha estado en la industria del cine en Colombia por 80 años. Actualmente es el líder en distribución con un 35% de participación y exhibición con un 37%. El documento analiza la historia, misión, visión, segmentación y matrices estratégicas de Cine Colombia como MEFI, MEFE, MICMAC y BCG.
El documento describe las nuevas estrategias publicitarias en televisión, como el uso de formatos interactivos en la web que permiten al espectador participar en la creación de contenido promocional. Con la cultura digital, los formatos tradicionales han evolucionado para aprovechar las nuevas tecnologías y plataformas como redes sociales, donde conceptos como la interactividad y comunicación son fundamentales. Los fans ahora juegan un papel activo como "prosumidores" que comparten sus experiencias con la marca.
Este documento analiza cuatro medios de comunicación digitales, dos nacionales y dos internacionales. Describe las características de cada medio, incluyendo las funciones que ofrecen como videos, compartir noticias en redes sociales, y comentarios de usuarios. Concluye que si bien cada medio tiene ventajas y desventajas, el dinamismo de los medios digitales los hace preferibles sobre los medios impresos, ya que brindan mayor libertad e interacción al usuario.
Este documento presenta los resultados de un estudio de usuarios de YouTube en España. Resume que 7 de cada 10 personas han visitado YouTube en el último mes, y divide a los usuarios en heavy, medium y light basado en su frecuencia de uso. Explica que el usuario típico de YouTube es más activo en línea, usa blogs y redes sociales con más frecuencia, y tiende a comprar más productos en línea.
Este documento resume los esfuerzos de un grupo para viralizar cinco videos relacionados al tema de "Antiheroes" en varias plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter y YouTube. Crearon páginas de fans, tuits con hashtags e incluyeron enlaces en los videos. Midieron el éxito de cada estrategia y concluyeron que la compra de visitas y un video promocional fueron los más efectivos para aumentar el alcance.
Este documento analiza el concepto de prosumidor y su relevancia para los proyectos de narrativa transmedia. Se define al prosumidor como un consumidor que también produce contenido y se clasifican sus diferentes niveles de participación. El documento presenta estudios de caso de dos proyectos transmedia, El Ministerio del Tiempo y Kung Fury, con el objetivo de identificar las necesidades del prosumidor y cómo afectan la viabilidad de un proyecto.
Este documento presenta una introducción a las redes sociales. Explica cómo el consumidor y la publicidad han cambiado con el tiempo, pasando de medios tradicionales como la prensa y la radio a plataformas en línea como Facebook, Twitter y YouTube. Luego resume el estado actual de las redes sociales en Chile, señalando que el país tiene alrededor de 8,9 millones de usuarios en línea y gran presencia en Facebook y Twitter.
Presentación de mi clase en el PDP Experto Social Media Management de Unidad Editorial (24 de noviembre de 2011). En la misma hablamos del presente de la televisión social (casos de #felipeyletizia, #lanoria, #twittersodios...) y del futuro de la misma.
YouTube es un sitio web creado en 2005 que permite a los usuarios subir y compartir videos. Fue adquirido por Google en 2006 y es actualmente el sitio de videos más utilizado. Los usuarios pueden crear canales para publicar contenido regularmente y ganar suscriptores. Algunos de los youtubers más populares se dedican a los videojuegos, comedia y contenido familiar.
YouTube es un sitio web donde los usuarios pueden subir y compartir videos. Fue creado en 2005 y adquirido por Google en 2006. Los usuarios pueden subir una variedad de videos como clips de películas, programas de televisión y música. Los enlaces a videos de YouTube pueden insertarse en blogs y sitios web.
Este documento presenta los resultados estadísticos de 3 videos publicados en YouTube y una página de Facebook sobre la historia "Río Revuelto". Los videos tuvieron más de 900, 600 y 160 reproducciones respectivamente, principalmente de mujeres peruanas de 18 a 34 años. La página obtuvo 67 me gusta, principalmente de hombres peruanos de 18 a 24 años. Las estrategias en YouTube y Facebook ayudaron a difundir los videos de forma viral.
Instagram es una aplicación móvil que permite tomar fotos y videos con 19 filtros de color diferentes, compartirlos en redes sociales como Facebook y Twitter, y seguir las publicaciones de otros usuarios. Fue creada en 2010 y adquirida por Facebook en 2012, y actualmente tiene más de 150 millones de usuarios a nivel mundial.
"Saving Lincoln" Case Study: Storytelling with HootSuiteHootsuite
Descripción:Recientemente, un equipo de guionistas ha lanzado una campaña en Twitter en la que, a través de una historia, buscaban crear una audiencia para el estreno de la película Saving Lincoln. "Con pasión e innovación, hicimos una película épica con un presupuesto indie", se jacta su crítica sobre la plataforma creativa fundadora, Kickstarter. Y, con un presupuesto limitado y usando la voz de uno de los muchos personajes de la película, crearon el perfil de Twitter @SavingLincoln, con el objetivo de captar la atención de miles de fans del cine. Descubre cómo los guionistas de @SavingLincoln hicieron para sobresalir de entre las campañas de marketing tradicional y conectar directamente con sus fans en este caso de estudio.
Este documento resume los esfuerzos de un grupo para viralizar cinco videos relacionados al tema de "Antiheroes" en varias plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter y YouTube. Crearon páginas de fans, tuits con hashtags e incluyeron enlaces en los videos. Midieron el éxito de cada estrategia y concluyeron que la compra de visitas y un video promocional fueron los más efectivos para aumentar el alcance.
Este documento analiza el concepto de prosumidor y su relevancia para los proyectos de narrativa transmedia. Se define al prosumidor como un consumidor que también produce contenido y se clasifican sus diferentes niveles de participación. El documento presenta estudios de caso de dos proyectos transmedia, El Ministerio del Tiempo y Kung Fury, con el objetivo de identificar las necesidades del prosumidor y cómo afectan la viabilidad de un proyecto.
Este documento presenta una introducción a las redes sociales. Explica cómo el consumidor y la publicidad han cambiado con el tiempo, pasando de medios tradicionales como la prensa y la radio a plataformas en línea como Facebook, Twitter y YouTube. Luego resume el estado actual de las redes sociales en Chile, señalando que el país tiene alrededor de 8,9 millones de usuarios en línea y gran presencia en Facebook y Twitter.
Presentación de mi clase en el PDP Experto Social Media Management de Unidad Editorial (24 de noviembre de 2011). En la misma hablamos del presente de la televisión social (casos de #felipeyletizia, #lanoria, #twittersodios...) y del futuro de la misma.
YouTube es un sitio web creado en 2005 que permite a los usuarios subir y compartir videos. Fue adquirido por Google en 2006 y es actualmente el sitio de videos más utilizado. Los usuarios pueden crear canales para publicar contenido regularmente y ganar suscriptores. Algunos de los youtubers más populares se dedican a los videojuegos, comedia y contenido familiar.
YouTube es un sitio web donde los usuarios pueden subir y compartir videos. Fue creado en 2005 y adquirido por Google en 2006. Los usuarios pueden subir una variedad de videos como clips de películas, programas de televisión y música. Los enlaces a videos de YouTube pueden insertarse en blogs y sitios web.
Este documento presenta los resultados estadísticos de 3 videos publicados en YouTube y una página de Facebook sobre la historia "Río Revuelto". Los videos tuvieron más de 900, 600 y 160 reproducciones respectivamente, principalmente de mujeres peruanas de 18 a 34 años. La página obtuvo 67 me gusta, principalmente de hombres peruanos de 18 a 24 años. Las estrategias en YouTube y Facebook ayudaron a difundir los videos de forma viral.
Instagram es una aplicación móvil que permite tomar fotos y videos con 19 filtros de color diferentes, compartirlos en redes sociales como Facebook y Twitter, y seguir las publicaciones de otros usuarios. Fue creada en 2010 y adquirida por Facebook en 2012, y actualmente tiene más de 150 millones de usuarios a nivel mundial.
"Saving Lincoln" Case Study: Storytelling with HootSuiteHootsuite
Descripción:Recientemente, un equipo de guionistas ha lanzado una campaña en Twitter en la que, a través de una historia, buscaban crear una audiencia para el estreno de la película Saving Lincoln. "Con pasión e innovación, hicimos una película épica con un presupuesto indie", se jacta su crítica sobre la plataforma creativa fundadora, Kickstarter. Y, con un presupuesto limitado y usando la voz de uno de los muchos personajes de la película, crearon el perfil de Twitter @SavingLincoln, con el objetivo de captar la atención de miles de fans del cine. Descubre cómo los guionistas de @SavingLincoln hicieron para sobresalir de entre las campañas de marketing tradicional y conectar directamente con sus fans en este caso de estudio.
2. Cinemark es una cadena global de multicines que opera en Estados Unidos, Canadá, México, El
Salvador, Nicaragua, Guatemala, Panamá, Costa Rica, Honduras, Colombia, Ecuador, Brasil, Argentina,
Chile, Taiwán y Perú.
Con la apertura del primer multicine en el Perú en el Centro Comercial Jockey Plaza el mes de julio del
año 1997, Cinemark revolucionó el mercado con la introducción de nuevos sistemas e innovaciones,
siendo la principal de ellas el concepto de “multicine” con una oferta de películas y servicios muy
variados.
Cinemark continuó su expansión en el Perú con la inauguración de Cinemark San Miguel en 1999,
Cinemark Mega Plaza inaugurado en el 2002, Cinemark Plaza Lima Sur en el 2006, Cinemark Mall
Aventura Plaza en Trujillo en el año 2008 y finalmente, Cinemark Mall Aventura Plaza Bellavista el año
2009.
5. LOGIN
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PROMOCIONES
DESTACADOS DESTACADAS
PERMANENTEMENTE
BUSCADOR DE PELÍCULAS
CARTELERA - AFICHES
BANNERS REDES
PROMOCIONALES
INFORMACIÓN EMPRESARIAL
37. ¿Qué se dijo de Cinemark?
Por lo general, se habla sobre sus promociones. En el mes de octubre las menciones
estuvieron relacionadas a la película Malas Intenciones.
40. Cantidad de seguidores
La marca con más seguidores es Cineplanet. Así
también, cabe resaltar que la marca en mención y UVK Multicines
son followers de algunas distribuidoras de películas y cuentas
que informan sobre el mundo del cine.
Cine Total seguidores
@Cineplanet 24 271
@Uvk_multicines 7 171
@Cinemark_Peru 6 516
Fuente: Twitter
Fecha de Consulta: 31 de octubre de 2011.
41. Crecimiento de seguidores
Cine Crecimiento de
seguidores
@Cineplanet 1 967
@Uvk_multicines 496
@Cinemark_Peru 610
Fuente: Twitter Counter
Fecha de Consulta: 02 de noviembre de 2011.
Período analizado: 30 de septiembre - 31 de octubre de 2011.
Aproximadamente, la cantidad de
seguidores de Cineplanet aumenta a
62 por día, mientras que la de
Cinemark aumenta a 20 y la de UVK
a 16
42. Promedio de tweets por día
Cine Tweets por día
@Cineplanet 1
@Uvk_multicines 0
@Cinemark_Peru 5
Cinemark principalmente utiliza este medio para
comunicar promociones o estrenos .
Cineplanet No solo se encarga de promocionar, sino que
además muestra mayor interacción con sus seguidores,
dado que responde sus tweets.
UVK Multicines a pesar de ser mencionado en el período
de análisis (octubre 2011) no tweetea desde desde
Fuente: Twitter Counter
agosto de 2011.
Fecha de Consulta: 02 de noviembre de 2011.
Período de análisis: 04 de octubre al 02 de noviembre de 2011
43. Índice Klout
Índice Klout no solo se basa en el número de seguidores, sino también la interacción que tiene la
marca con sus seguidores.
Cine Índice Influencia en Probabilidad de Alcance3/
Klout la red1/ Amplificación2/
@Cineplanet 44 35 5 767
@Uvk_multicines 26 16 4 77
@Cinemark_Peru 39 26 5 262
1/Si las personas que reaccionan a la publicaciones son influyentes
2/Probabilidad de que el contenido que publican sean compartido y comentado.
3/ Personas reales a las que llega.
Fuente: Klout
Fecha de Consulta: 02 de noviembre de 2011.
44. Ventas
Share of voice 46 menciones
El total de menciones para el
mes de octubre fue de 90. El Cineplanet
51% de las menciones fueron
referidas a Cinemark, Cinemark
mientras que el 49% a
Cineplanet. UVK no presenta
UVK
menciones durante el mes de
análisis
44 menciones
Fuente: Twitter
Fecha de Consulta: 02 de noviembre de 2011.
45.
46. • Entre el 5% y 2% de los usuarios activos comentan
las publicaciones de Cinemark en el Facebook.
• Cinemark tiene como promedio 5 publicaciones por
día, las cuales las divide en 68% promoción, 23%
por película y 20% interacción.
• En promedio Cinemark recibe más “likes” por las
publicaciones referidas a películas, que cuando se
postea promociones en el cine.
Contenido Cinemark
Promociones Películas Interacción
9%
23%
68%
Cinemark
Me gusta 123 045
Comentarios únicos 2 465
47. • Entre el 6% y 3% de los usuarios activos
comentan las publicaciones de Cineplanet
• Cineplanet tiene como promedio 2 publicaciones
por día, las cuales las divide en 40% promoción,
20% por película y 20% interacción.
• el usuario comparte los contenidos sobre las
películas que Cineplanet publica. Al igual que
Cinemark, las publicaciones de películas son las
que tienen más “likes” que las publicaciones de
promociones e interacciones.
Contenidos CinePlanet
Películas Promociones Interacción
20%
40%
Cineplanet
40%
Me gusta 608 939
Comentarios únicos 20 495
48. • Entre el 6% y el 2% de los usuarios
activos, comentan las publicaciones de UVK en el
Facebook. + El post de Amanecer, llegó a un 13%
de likes
• UVK tiene como promedio 1 publicaciones por
día, las cuales las divide en 33% promoción, 50%
por película y 17% interacción.
• UVK presenta una baja en Facebook.
Contenido UVK
Promociones Película Interacción
17%
33%
UVK 50%
Me gusta 51 592
Comentarios únicos 890
80. • Google: a pesar de tener un buen ranking en búsqueda
orgánica, Cinemark debe trabajar una estrategia de SEO
que potencie su página web
• Pág. Web: a diferencia de los 2 competidores
analizados, Cinemark tiene una diagramación más
limpia. Tanto CinePlanet como Cinemark tienen
buscadores funcionales.
• En redes sociales, CinePlanet es quien mejores
resultados de interacción con sus usuarios presenta.