El documento resume las finanzas y patrocinios de varios clubes de fútbol europeos. El Real Madrid, Bayern Munich y Olympique Marseille lideran los ingresos de la Champions League tras dos jornadas. El Arsenal obtuvo 255,7 millones de libras en ingresos en 2010/11, un 33% menos debido a la caída en las ventas de apartamentos del antiguo estadio. El Benfica ha obtenido más de 6 millones de euros en derechos de jugadores vendidos a un fondo bancario. EA Sports ha lanzado FIFA 12

1. NEWSLETTER SPORTS MARKETING PRO 05/10/11 (nº3)
Fútbol y Finanzas
- Líderes en ingresos Champions League 2011/12 tras la 2ª jornada con 8,8mio€: Real
Madrid, Bayern Munich y Olympique Marseille, únicos equipos que han ganado los 2
partidos.
- El Arsenal obtuvo ingresos de 255,7mio libras en la temporada 2010/11, un 33% menos.
La caída se explica por el descenso en las ventas de apartamentos en el antiguo
Highbury. Excluyendo este concepto las ventas han sido de 225,4mio libras, +1% vs año
anterior. Las ventas de Cesc y Nasri se incluirán en el próximo ejercicio. Lejos de los
ingresos de Real Madrid, Barça y Manchester (informe completo
http://slidesha.re/rad9BU).
- La asamblea de Osasuna acaba de aprobar el presupuesto de ingresos para la
temporada 2011/12, que será de 28,8mio€, un 16,4% menos. El descenso, por la menor
proyección de venta de jugadores (informe completo http://bit.ly/ov1Mus).
- Tras las operaciones del Sporting con los derechos de Jeffren y Capel, esta semana el
Benfica ha obtenido más de 6mio€ en derechos comprados por el fondo del Banco
Espirito Santo. Esta cifra incluye la venta del 20% de los derechos de Nolito por 1,3mio€ y
el 10% de Garay por 1,175mio€. Nolito se valora por tanto en 6,5mio€ (llegó libre
procedente del Barça B) y Garay en 11,75mio€ (comprado al Real Madrid por 5,5mio€).
Los clubes portugueses continúan obteniendo liquidez mediante la venta de porcentajes
de los derechos de sus jugadores y beneficios contables por el incremento de valor.
Marketing y Patrocinios
- Carling y la Premier League no han llegado a un acuerdo para renovar el patrocinio que
ha dado nombre a la Copa de la Liga durante los últimos 14 años. Se inicia el proceso de
búsqueda de un sustituto. Coste aproximado por temporada: 4mio libras.
- Real Madrid (marca italiana Giudice) y FC Barcelona (marca portuguesa Sacoor)
estrenarán patrocinio de vestimenta de calle. La clave para que el patrocinio tenga valor,
que los jugadores se pongan los trajes con frecuencia.
- Leche Pascual es el Nuevo patrocinador de la cantera del Real Madrid.
- EA Sports ha lanzado FIFA 12 en todo el mundo con una interesante segmentación en la
utilización de jugadores en portada. Estos son los jugadores utilizados en los países más
relevantes:
→ Global: Kaká y Rooney.
→ España: Piqúe y Xabi Alonso.
→ Inglaterra: Rooney y Wilshere (Arsenal).
→ Italia: Rooney, Pazzini (Inter) y Mexés (AC Milan).
→ Francia: Rooney, Benzema y Mexés (AC Milan)
→ Alemania: Podolski (Colonia) y Matt Hummels (Borussia Dortmund).
→ USA: Rooney, Landon Donovan (LA Galaxy) y Rafa Márquez (NY Red Bull).
→ Rusia: Kaka, Berezutski (CSKA Moscú).
Más información siguiente página

2. NEWSLETTER SPORTS MARKETING PRO 05/10/11 (nº3)
Estadio
- La prensa británica informa de los movimientos del propietario del Chelsea, Roman
Abramovich, para poder disponer de un estadio nuevo y de mayor capacidad. Incluye
negociaciones con los propietarios del terreno donde se encuentra Stamford Bridge
(grupo de seguidores que lo compró en 1997) y la búsqueda de una nueva ubicación. En
caso de poder seguir los pasos del Arsenal -pasando de la actual capacidad de 41,800 a
60,000 espectadores- podría incrementar en al menos un 50% los 82mio€ anuales de
ingresos que obtiene actualmente por el estadio.
TV y Medios
- Audiencias más relevantes: Real Madrid vs Ajax Champions League 6mio espectadores
(34,5% share; La1); FC Barcelona vs Atlético (36,5% share; LaSexta + autonómicas);
Real Madrid vs Rayo 951k (Gol TV + C+Liga)
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