El nacimiento de Nike surgió de la motivación de un entrenador de atletismo, Bill Bowerman, de mejorar el calzado deportivo. Él y un estudiante, Phil Knight, fundaron Blue Ribbon Sports en 1964 para distribuir calzado deportivo. Más tarde, decidieron crear su propia marca de calzado, Nike, inspirada en la diosa griega de la victoria. En 1972, Nike debutó con éxito en las pruebas de atletismo de Oregon.

2. Historia de la NIKE
El nacimiento de la famosa marca de calzado Nike, surgió por la motivación de un curioso
entrenador de atletismo de la Universidad de Oregon, Bill Bowerman, cuando en 1950 intentó
darles ventaja a sus deportistas durante las competencias. Uno de sus alumnos fue Phil Knight,
que como amante del deporte quiso ser parte del equipo de Bowerman. A la medida que fueron
integrándose, durante largas charlas, llegaron a la conclusión que era necesario realizarle
modificaciones al calzado de competencia.
Con la alianza pactada, en 1960, y la inyección monetaria de 500 dólares por parte del técnico y
del estudiante, nace la sociedad bajo el nombre de Blue Ribbon Sports, una distribuidora de
calzado deportivo de la marca japonesa Tiger. Realizaron su primera orden de más de 100 pares
de zapatos iniciando el año 1964, dichos pares fueron vendidos por Knight en su local.
Como BRS iba creciendo, merecía tiempo para manejar las ventas, las finanzas y todos los
cuidados que merece una distribuidora. Ni Bowerman ni Knight tenían el tiempo porque tenían
otras profesiones. Entonces, decidieron poner al cargo de la empresa al atleta Jeff Johnson, a
quien Knight había conocido en Stanford. Jeff no solamente lograría cumplir con el deber que Bill
y Phil le habían confiado, sino que fue una pieza clave dentro del avance del pequeño negocio.
Este joven se enfocó en algo fundamental, la cuestión publicitaria. Johnson crearía los primeros
cuadernillos de productos, anuncios impresos y materiales de marketing. Para evitar gastos
innecesarios él mismo tomaba las fotos para los catálogos de la empresa.

3. Como la empresa despegó gracias a esto, tuvo que pensar en una estrategia que le permitiera atender personas que no podían
acercarse al local. Como resultado, estableció un sistema de pedidos por correo. Esto aumento las ventas sustancialmente. Con el
tiempo, el trío decidió abrir la primera tienda de comercio al por menor de Blue Ribbon Sports ubicada en Santa Mónica, California
y Johnson se encargaría del control de la mercancía.
Bowerman, Knight y Johnson deciden terminar sus lazos con la empresa japonesa. Así que, trabajaron en su propia iniciativa con la
creación de Nike. Este nombre inspirado en la diosa de la victoria griega Niké. Con las fuerzas puestas sobre el proyecto deciden
dar el gran salto de pasar de distribuidores a fabricantes y diseñadores de su propia marca de zapatos para atletas, anhelo del
entrenador desde que inició esta travesía comercial. Posteriormente, el logotipo de Nike fue desarrollado por Carolyn Davidson,
una estudiante de diseño gráfico. Phil y Carolyn se conocieron en la universidad del estado de Portland, donde él era profesor de
contabilidad. Varios años después como agradecimiento Knight le dio a Carolyn un anillo de oro y acciones de Nike. Este
admirable pero sencillo y dinámico logotipo tiene su fundamento en el ala de la diosa griega Niké.
Hacia el año de 1972 la nueva línea de zapatos Nike hizo su debut en las pruebas de atletismo que se celebraron en Oregon. Las
zapatillas creadas por Bowerman que tenían la suela similar a una wafflera llamaron la atención del público, y más, cuando
supieron que su función era mejorar la tracción al correr, siendo más ligera que otros zapatos tradicionales. Para reafirmar su
empresa decidieron conseguir un atleta que modelara sus creaciones, el afortunado fue Steve Prefontaine. Fue elegido por ser un
gran atleta y convocar a miles de personas en sus corridas. Corrió en las Olimpiadas de Múnich en 1972, con unas zapatillas Nike,
generando gran impacto a nivel mundial. Steve continuó siendo el embajador de Nike.
En el tema publicitario, generaron gran resonancia con el lema “Just Do It” (Solo Hazlo)

4. Su misión es: “Traer inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. Si tienes un cuerpo, eres
un atleta.”
Su visión es: “Ser la mejor empresa nacional e internacional destacándonos por la buena calidad,
servicio y comodidad a nuestros clientes. Queremos que nuestro producto sea vendido y utilizado
en todas las partes del mundo.”

5. Propuesta de valor de NIKE:
Nike basa su propuesta de valor en la práctica del deporte como generadora de confianza y éxito,
voluntad, esfuerzo, ir contra lo establecido y llevar inspiración e innovación a cada atleta del
mundo.
Crean así un vínculo afectivo-emocional con sus consumidores, transmitiéndoles que Nike les
ayuda a superarse, realizarse, ser reconocidos y tener éxito. “Si tienes un cuerpo, eres un atleta”.
La política de responsabilidad social de NIKE busca minimizar su impacto ambiental al maquilar sus
productos fomentando el uso de materiales reciclables. ... La empresa tiene la perspectiva de
diseñar productos que permitan a los atletas competir al máximo en sitios impactados por el
cambio climático

6. Valores de la empresa NIKE:
 Honestidad.
 Fidelidad.
 Lealtad.
 Respeto.
 Responsabilidad.
 Igualdad.
 Justicia.