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Nike
- 1. Buscar en Internet1 marca aplicar conceptos de Costa: Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de la identidad. Planificación estratégica de la imagen corporativa Imagen corporativa Nike es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos. Es uno de los mayores proveedores de material deportivo. La marca por sí sola tiene un valor de 15,900 millones de dólares estadounidenses, lo que la convierte en la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas. La corporación Nike es de las más reconocidas a nivel mundial por su liderazgo y éxito, además llega a miles de regiones del mundo con una amplia línea de productos, que abarcan muchos deportes y lograr una alta popularidad en los diversos públicos. También cuentan con la presencia de grandes figuras del deporte como Michael Jordan, Cristiano Ronaldo, Roger Federer, Neymar, Serena Williams, entre otros, que promocionan su línea de productos, lo que fortalece aún más su imagen en el mundo entero. Identidad corporativa El punto de partida de un programa de identidad es la definición de su filosofía y objetivos, tanto institucionales como comerciales, en función de la imagen futura que habrá que implementar y que deberá corresponder y trasmitir eficazmente la verdadera personalidad, calidad y dimensión de la empresa. Nike tiene como filosofía ser el símbolo del espíritu del deporte y la autosuperación. Pretende llegar al éxito a través de la combinación de atletas profesionales y lemas motivacionales que enfatizan la deportividad y la salud. Esto lleva a los clientes a asociar sus compras con la perspectiva de alcanzar la grandeza. Uno de sus lemas más reconocidos consiste en el famoso eslogan “Just do it” (solo hazlo). En lo comercial ha logrado ser la marca más valiosa en el mundo del deporte, con ingresos de más de 25 mil millones y más de 44 mil empleados en todo el planeta. Nike tiene más de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 países fuera de Estados Unidos. Nike fue fundada como Blue Ribbon Sports, o BRS, por la deportista de la Universidad de Oregón Gala Luarts, su entrenador, WilliamJay "Bill" Bowerman y Phil Knight en 1964. La empresa comenzó distribuyendo calzado de la firma Onitsuka Tiger (actualmente ASICS) hasta 1971, cuando BRS lanzó su primer producto propio, con el emblema de la marca diseñado por Carolyn Davidson, y se convirtió oficialmente en Nike Inc.
- 2. En 1971, larelación entre BRS y Onitsuka Tiger estaba llegando a su fin. BRS se prepara para lanzar su propia línea de calzado, lo que llevaría el Swoosh de nuevo diseño por Carolyn Davidson. El Swoosh se utilizó por primera vez por Nike el 18 de junio de 1971, y el 22 de enero de 1974 se registró en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. A lo largo de la década de 1980, Nike ha ampliado su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo. Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos fueron zapatos de pista para correr. En la actualidad también se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos, y demás accesorios, para una amplia gama de deportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre hielo, tenis, fútbol, el lacrosse de baloncesto, y el cricket. Signos de la identidad El nombre está basado en la diosa griega de la victoria Niké, pero recién en 1971 adoptó esta denominación. El isotipo fue desarrollado por una estudiante de diseño gráfico Carolyn Davidson. La premisa principal era que el isotipo trasmitiese movimiento. Hoy lo conocemos como “swoosh” y se denomina así porque es el sonido que se escucha al momento de correr. Logotipo: NIKE Símbolo: Swoosh Gama cromática: El color del isotipo o swoosh es de color negro al igual que el logotipo. La combinación de los tres constituye una poderosa imagen visual reconocida mundialmente por los diferentes públicos. El símbolo del swoosh ha alcanzado tanta fama actualmente, que no hace falta anclar la parte lingüística, ya que rápidamente se lo asocia con la marca Nike. Planificación estratégica
- 3. - La organización:Nike se desempeña en desarrollar actividades dirigidas en la creación de una determinada imagen de índole deportivo, para esto recurre a publicidades con estrellas deportivas, a ser auspiciante de eventos deportivos determinados y tener acuerdos con federaciones de futbol. La empresa invierte mucho capital en tecnología, marketing, publicidad, para que las personas incorporen la marca, y se identifiquen con los lemas de la organización como la motivación en el deporte, la autosuperacion, y el liderazgo. - Los públicos de la organización: La empresa comenzó distribuyendo calzado deportivo, por lo que, en sus inicios, se dirigía especialmente hacia aquellos insertados en el mundo del deporte. A lo largo de los años Nike ha ampliado la gama y variedad de productos, para poder abarcar la mayor cantidad de públicos posibles, ofreciendo mercadería para cientos de deportes como también para el consumo diario en los hogares. Su afán es ser la marca número uno en su categoría, es por ello que cada vez expande más su mercado. - La competencia: Adidas es una de sus principales competidoras, las dos corporaciones pisan fuerte en ventas mundialmente, publicidades, y son reconocidas como las grandes marcas en su ámbito. Existen otras marcas relacionadas como Reebok, Puma, New Balance, Lecop Sportif, etc. A mediados de los 80, la empresa atravesó una crisis de la mano de su competidor Reebok, pero ésta se superó gracias a la contratación en 1985 del ídolo del baloncesto Michael Jordan, que llevó a la marca a un gran crecimiento, tanto económico como popular. Aquí es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It» Por lo tanto Nike es una fuerte inversora en estrategias de comunicación, marketing, publicidad, etc. para mantenerse vigente y ser la marca líder del mundo del deporte.