Este documento presenta un manual de manejo de marca en Facebook para Ñucanchi Peña. El manual contiene información sobre el público objetivo, ejes temáticos, glosario de términos, breve descripción de la peña, aplicación del logotipo, tipografía, elementos decorativos, cromática, manejo de la página de Facebook y publicidad. El propósito del manual es guiar a los administradores de las redes sociales de Ñucanchi Peña sobre cómo gestionar de manera unificada la marca en Facebook.

1. 1
MANUAL DE MANEJO DE MARCA EN FACEBOOK

2. 2
Índice

3. 3ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Tabla de Contenido
Introducción Ejes Temáticos
Glosario
Brief
1 4
2
3
Publico al que va
dirigido
Presentaciones en vivo;
música, monólogos,
comedia, fiestas retro.
Concursos
Bebidas, licores y
picaditas
Lenguante y regis-
tro lig[uistico
Imagotipo5
Tipografía
Elementos decorativos y Cromática
Página de Facebook y publicidad
6
7
8
pág. 3
pág. 7
pág. 8
pág. 9
pág. 4
pág. 5 - 6
pág. 22 - 24
pág. 25 - 28
pág. 29 - 39
pág. 17 - 21

4. 4ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Twitter Calendario conversacional
Instagram
Whatsapp
pág. 39 - 42 pág. 51 - 58
pág. 43 - 47
pág. 48 - 50
9 12
10
11

5. 5
Introducción

6. 6ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Estas iniciativas habrán de ser puntua-
les, serán propuestas al responsable de
los medios sociales del lugar y cometi-
das a la opinión de clientes asociados a
Ñucanchi Peña
El bien común de la sociedad es la co-
municación y asociación con el entor-
no y las personas que nos rodean. Si
bien conocemos que las redes socia-
les han ganado un amplo campo para
las interrealciones personales, tam-
bién podemos conocer por medio de
ellas sitios físicos al cual acudir y dejar
de lado el mundo digital.
En este manual se guiará al cliente
una amplia información para su
conocimiento del servicio que ofrece
Ñucanchi Peña.
El nombre con el que daremos de alta
a este emplazamiento en los medios so-
ciales será siempre Ñucanchi Peña para
representar de manera unificada al local.
En ocasiones especiales, cuando se
conmemoren grandes eventos, fechas
de relevancia para nuestra localidad o la
sociedad, se cambiará el logo habitual
por una imagen que asocie a la Peña
con la conmemoración en cuestion.
Introducción

7. 7
Brief

8. 8ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Ñucanchi Peña es un lugar que te
ofrece las mejores vivencias, solo o
acmpañado. Cuenta con un espacio
acogedor con servicio de comida,
bebidas y los más importantes música
en vivo de los mejores artistas del
recuerdo; folklor, música nacional, etc.
Ñucanchi Peña quiere lograr rescatar
una tradición de tiempos memorables,
tiempos de familia, distracción y cultu-
rizar a los pequeños el arte nacional.
Quieretambiénrescatarestatradición,
las buenas costumbres que nuestros
antepasados han dejado como heren-
cia en el transcurso del tiempo. De
igual manera poder acoplar el desen-
volvimiento con los jóvenes de la ac-
tualidad.
Por consiguiente, Ñucanchi Peña ha
decidido realizar funciones en vivo to-
dos los días viernes y sábados, para
que personas mayores de edad pue-
dan visitar las instalaciones y darnos
el voto de confianza.
Salir de la rutina, bares y discotecas
cotidianas, llevándose así una de las
mejores experiencias, nada más y
nada menos que en la única peña que
te ofrece el Ecuador; que es Ñucanchi
Peña donde te estarán esperando con
los brazos abiertos y el mejor servicio
a todas las personas dentro y fuera de
Quito, y el resto del país. Contando
también con los mejores precios para
una noche larga e inolvidable.
Brief

9. 9
Glosario

10. 10ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Calendario conversacional:
documento en Word donde está la
publicación de la semana.
Engagement: alto compromiso y alta participa-
ción activa del cliente.
SEM: posicionamiento pagando a google
SEO: Search Egine Optimizer
Marketing: conjunto de herramientas que nos
ayuda a comercializar nuestro producto o servi-
cio
: documento informativo que contiene la
información imprescindible para poder empezar
a planificar o ejecutar un proyecto.
Línea gráfica: Consiste en la dirección y cohe-
rencia entre cada uno d e los elementos del
diseño en la comunicación gráfica de tu empresa
Feedback: Devolución de una señal modificada
a su emisor.
Content manager: es la persona encargada de
escribir y d iseñar c ada c ontenido que publica
una marca en sus canales digitales
Community m anager: e s un p rofesional de
marketing digital responsable de la gestión y de-
sarrollo de la comunidad online de una marca o
empresa en el mundo digital
Social proof: es un fenómeno psicológico en el
cual una persona asume como correctas las ac-
ciones y comportamientos de un grupo mayori-
tario en una situación específica
Glosario
Brief

11. 11ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Glosario
Administrador: Los administradores son perso -
nas que crean y gestionan la actividad de
grupos o páginas. Obtén más información sobre
los administradores de grupos o las funciones
de páginas.
Adware. Un software de descarga automática
que muestra anuncios en tu pantalla.
Cuadro de búsquedas: Te permite realizar bús -
quedas en toda la red de Facebook y que pro -
pone resultados predeterminados para que lo -
calices más rápido.
Grupos: Espacios privados para personas que
comparten un interés común.
Insignia: Mediante una insignia puedes compar-
tir tu perfil, página o fotos de Facebook en
otras páginas web .
Insights: Métricas dentro de tu propia página
que analizan el rendimiento de tu sitio
Marca comercial: Nombres, eslóganes, símbolos
o diseños (marca y logotipo) para identificar y
distinguir productos o servicios de las distintas
empresas.
Página: Lugares en los que las empresas o
marcas conectan con los usuarios.
Sección de noticias: Una actualización constante
en página de inicio te permite ver las últimas
novedades de tus amigos y de aquellas pági -
nas a las que sigues.
Seguidor: El seguidor, recibe noticias de perso -
nas o páginas que le interesan, aún sin ser
amigos .
Fan: Un usuario de Facebook al que “le
gusta” tu página de negocio .
EdgeRank: Un algoritmo de Facebook que de-
termina qué contenidos que publicas en tu
página de Fans deben mostrarse y con qué fre -
cuencia.

12. 12
Ejes Temáticos

13. 13ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
úsica en vivo
onólogos y comedia
SHOWS
Lo mejor para tu disfrute, baile, cantantes, risas,
comediantes con experiencias, que tal vez pue-
das identificarte con algunas de ellas
PRESENTACIONES EN VIVO

14. 14ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Concursos
CONCURSOS
SERÁS EL PROTAGONISTA
El público también será intérprete de su propia
noche.
Concursos y torneos con fabulosos premios y
reconocimientos de la peña.

15. 15ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
FESTIVIDADES
TRADICIONES
ÑUCANCHI PEÑA, te ofrece lo mejor en las fies-
tas tradicionales de nuestro país, para que pue-
das salir de la rutina y vivas momentos especia-
les.

16. 16ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
CUMPLEAÑOS
DISFRUTA DE LAS FECHAS
ESPECIALES
ÑUCANCHI PEÑA, es el lugar perfecto para que
puedas disfrutar de una gran fiesta con tus ami-
gos y familiares votando la casa por la ventana.

17. 17ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
PICADITAS Y BEBIDAS
DELICIOSO...
ÑUCANCHI PEÑA, te proporciona de los platillos
más exquisitos que puedas disfrutar acompaña-
do de los mejores shows en vivo y así comple-
mentar la mejor experiencia.

18. 18
Imagotipo

19. 19
APLICACIÓN DEL IMAGOTIPO
EN LA PUBLICIDAD
ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
La publicidad de Ñucanchi Peña se manejará el
imagotipo original sin ningun cambien, solo cuan-
do la publicidad sea de fondo blanco como en el
ejemplo.
Pantone: P 34 - 8C
CMYK: C=0% M=75% Y=100% K=0%
RGB: R=234% G= 90% B=11%
Hexadecimales: #EA5A0B
Pantone: P 000C
CMYK: C=0% M=0% Y=0% K=0%
RGB: R=255% G= 255% B=255%
Hexadecimales: #FFFFFF
Pantone: P 6C
CMYK: C=0% M=0% Y=0% K=100%
RGB: R=0% G= 0% B=0%
Hexadecimales: #000000
ANARANJADO
BLANCO
NEGRO
Imagotipo original

20. 20ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
APLICACIÓN DEL IMAGOTIPO
EN LA PUBLICIDAD
La publicidad de Ñucanchi Peña se manejará el imago-
tipo con la variación de un solo color, cuando la publi-
cidad sea de fondos oscuros o fotografías como en el
ejemplo.
Pantone: P 34 - 8C
CMYK: C=0% M=75% Y=100% K=0%
RGB: R=234% G= 90% B=11%
Hexadecimales: #EA5A0B
ANARANJADO
Imagotipo un solo color

21. 21ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
UBICACIÓN DEL IMAGOTIPO
EN LA PUBLICIDAD
El imagotipo de Ñucanchi Peña estará ubicado
en la parte inferior derecha de la publicidad con
sus espacios de oxigenación de 0.5cm de cada
lado, como se puede observar en el ejemplo.

22. 22ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
ÁREAS DE PROTECCIÓN
Las áreas de protección fueron tomada a
referencia de las lineas color anarajandas
del imagotipo de Ñucanchi Peña.

23. 23
Tipografía

24. 24
Tw Cen MT Condensed
ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,K,L,LL,M,N,Ñ,O,P,Q,R,S,T,U,V,W,X,Y Z,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,!”#$%&/()=?¡¿’*
a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,ll,m,n,ñ,o,p,q,r,s,t,u,v,w,x,y,z,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,!”#$%&/()=?¡¿’*
A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,K,L,LL,M,N,Ñ,O,P,Q,R,S,T,U,V,W,X,Y Z,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,!”#$%&/()=?¡¿’*
a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,ll,m,n,ñ,o,p,q,r,s,t,u,v,w,x,y,z,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,!”#$%&/()=?¡¿’*
AlternateGothic2 BT
A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,K,L,LL,M,N,Ñ,O,P,Q,R,S,T,U,V,W,X,Y Z,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,!”#$%&/()=?¡¿’*
a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,ll,m,n,ñ,o,p,q,r,s,t,u,v,w,x,y,z,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,!”#$%&/()=?¡¿’*
A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,K,L,LL,M,N,Ñ,O,P,Q,R,S,T,U,V,W,X,Y Z,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,!”#$%&/()=?¡¿’*
a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,ll,m,n,ñ,o,p,q,r,s,t,u,v,w,x,y,z,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,!”#$%&/()=?¡¿’*
Tw Cen MT Condensed, esta tipografía sera
utilizada dentro del manual para los títulos
dentro de los párrafos de texto
AlternateGothic2 BT, esta tipografía sera utilizada
dentro del manual para las carátulas de las
páginas internas.

25. 25ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Arial
A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,K,L,LL,M,N,Ñ,O,P,Q,R,S,T,U,V,W,X,Y
Z,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,!”#$%&/()=?¡¿’*
a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,ll,m,n,ñ,o,p,q,r,s,t,u,v,w,x,y
,z,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,!”#$%&/()=?¡¿’*
A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,K,L,LL,M,N,Ñ,O,P,Q,R,S,T,U,V,W,X,Y
Z,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,!”#$%&/()=?¡¿’*
a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,ll,m,n,ñ,o,p,q,r,s,t,u,v,w,x,y
,z,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,!”#$%&/()=?¡¿’*
Arial, esta tipografía sera utilizada dentro del
manual para los textos de información.

26. 26
Elementos decorativos

27. 27ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Líneas de páginas
Flecha para unir información
Ícono del imagotipo

28. 28
Cromática

29. 29ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Líneas de páginas
Flecha para unir información
Ícono del imagotipo
Pantone: P 34 - 8C
CMYK: C=0% M=75% Y=100% K=0%
RGB: R=234% G= 90% B=11%
Hexadecimales: #EA5A0B
ANARANJADO

30. 30
Página de Facebook

31. 31ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Foto de perfil cuadrado Facebook la foto de
perfil tiene una dimensión de 800px X 800px.
Se indentificará con el imagotipo de la em-
presa.
800px
x
x
800px

32. 32ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Foto de perfil redondo Facebook la foto de
perfil tiene una dimensión de 45px X 45px. El
imagotipo se encuentra dentro de dos círcu-
los paralelos entre sí. El círuclo exterior lleva
el patón de las letras ñucanchi peña, el cír-
culo interior lleva el patón del imagotipo ana-
ranjado.
45px
45px
Dimensión real Acercamiento (zoom)

33. 33ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Foto de portada Facebook
La imagen tiene una dimen-
sión de 351px X 815px. Al
lado superior izquierdo de la
imagen se sitúa en lettering
el slogan de Ñucanchi Peña,
manteniendo el contraste del
fondo y letra de manera visi-
ble, con los colores dominan-
tes del imagotipo. La tipografía
utilizada como lettering fue:
Hobo Std Medium y Frankli
Gothic Demi Cond.
E Ñ A
LA MEJOR
DE AMÉRICA

34. 34
Publicación para FB

35. 35ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
PUBLICIDAD TIPO
Romance y folklore
Los 4 del Altiplano
Sábado 24 de Agosto 2019
2540 967
La dimensión de la publicación
es de 800px X 800px. El titu-
lar de esta publicación tipo es
Romance y Folklore ubicado
a la derecha superior, acom-
pañado con la etiqueta de eje
temático de SHOWS a su iz-
quierda. El imagotipo está ubi-
cado en la esquina inferior iz-
quiera, respetando el espacio
de oxigenación 0.5cm.

36. 36
PUBLICIDAD TIPO
ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Concurso de Parejas
Inscríbete ya!
y ganarás premios famulosos
2540 967
La dimensión de la publicación
es de 800px X 800px. El titu-
lar de esta publicación tipo es
Concuros de Parejas ubicado
a la derecha superior, acom-
pañado con la etiqueta de eje
temático de CONCURSOS a
su izquierda. El imagotipo está
ubicado en la esquina inferior
izquiera, respetando el espa-
cio de oxigenación 0.5cm.

37. 37ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
VIDEO
La dimensión del video es de
4:5 (MP4). Inicia con el nom-
bre de Ñucanchi Peña en luz
neón con el imagotipo separa-
do. En el transcurso del video
el imagotipo completo se des-
plaza hacia la derecha inferior,
y en el cierre del video, regre-
sa al centro.v

38. 38ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
GIF
El gif tiene una dimensión
de 800px X 800px. Inicia
con una pared de ladri-
llos, siendo iluminada in-
termitentemente por el
nombre de la empresa en
neón haciendo alución a
la entrada del mismo. Se
muestran dos imágenes
de lo que ofrece Ñucan-
chi Peña, cerrando con el
imagotico. Duración de 5
seg.

39. 39
Página de Twitter

40. 40ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Foto de perfil cuadrado Twitter la foto de per-
fil tiene una dimensión de 400px X 400px.
Se intendificará únicamente con el imagoti-
po de la empresa.
400px
400px

41. 41ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Foto de portada Twitter
la foto de portada tiene
una dimensión de 1500px
X 500px. Se relacionará
con la porfada de FB para
mantener la línea y memo-
ria visual.
1500px
E Ñ A
LA MEJOR
DE AMÉRICA

42. 42
ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Post para Twitter el post
tiene una dimensión de
1024px X 512px. El eje
temático de ubica a la iz-
quiera superior del post, y
el imagotipo a la derecha
inferior.
MÚSICA EN VIVO
Contactos:
2287-188
1024px

43. 43
Página de Instagram

44. 44
ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Foto de perfil Instagram
la foto de perfil tiene una
dimensión de 160px X
160px. Se identificará con
el imagotipo de la empre-
sa.
160px
Zoom (acercamiento)Dimensión real
160px

45. 45ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Post cuadrado de Instagram
el post tiene una dimensión de
1080px X 1080px. A su izquiera
superioir tiene el eje temático, a
su derecha inferior el imagotipo
de Ñucanchi Peña.
1080px
1080px

46. 46
ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Post horizontal de Instagram
el post tiene una dimensión
de 1080px X 566px. A su de-
recha superioir tiene el eje
temático, a su derecha infe-
rior el imagotipo de Ñucanchi
Peña.
1080px
566px
Para el deileite cultural...
Danza

47. 47ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Post vertical de Instagram el post tiene
una dimensión de 1080px X 1350px.
A su izquierda superioir tiene el eje
temático, a su derecha inferior el ima-
gotipo de Ñucanchi Peña.
1080px
1350px
Sabemos lo que te gusta..
La Peña que te consiente!
David Reinoso
en VIVO
COMEDIA

48. 48
Perfil de Whatsapp

49. 49ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Foto de perfil de Whatsapp la foto de
perfil tiene una dimensión de 140px X
140px. Se identificará con el imagoti-
po de la empresa Ñucanchi Peña.
140px
140px
Dimensión real Zoom (acercamiento)

50. 50
ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Post de Whatsapp el post tiene una
dimensión de 1080px X 1920px. Se
coloca el eje temático en la izquierda
superior del post. El imagotipo en la
derecha inferior.
Buscanos en:
FB
Instagram
Twitter
Delicioso...!
Un mojito,
Dos mojitos..
1080px
1920px

51. 51
Calendario
Conversacional

52. 52
ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Lunes
GIF
8pm
tags;
#ÑucanchiPeña
#alegría
Ñucanchi Peña te da la BIENVENIDA. La noche a penas comienza y tenemos sorpresas para ti #fiesta #peña #cantantesenvivo #ba-
rralibre Contactos y reservas: 2756914 / 0986536745 #GIF

53. 53ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Martes
8pm
tags;
#ÑucanchiPeña
#HappyBirthday
Celebra tus cumpleaños con Ñucanchi Peña. Varias sorpresas para los cumpleañeros #fiesta #peña #happybirthday #barralibre Con-
tactos y reservas: 2756914 / 0986536745

54. 54ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Miércoles
8pm
tags;
#ÑucanchiPeña
#comitiva
#delicioso
#debidas
Lo mejor en bebidas y picaditas, hmmm que delicia!. No te pierdas nuestra barra libre #fiesta #peña #bebidas #barralibre Contactos y
reservas: 2756914 / 0986536745

55. 55ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Jueves
GIF
8pm
tags;
#ÑucanchiPeña
#diversión
Ñucanchi Peña te espera a disfrutar de los mejores SHOWS. La mejor peña de América #fiesta #peña #cantantesenvivo #comedia
Contactos y reservas: 2756914 / 0986536745 #GIF

56. 56
ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Viernes
8pm
tags;
#ÑucanchiPeña
#Quito
#fiesta
QUE VIVA QUITO... QUE VIVA ÑUCANCHI PEÑA!!. Hasta las tres zapateando #fiesta #peña #Quito Contactos y reservas: 2756914 /
0986536745

57. 57ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Sábado
8pm
tags;
#ÑucanchiPeña
#Disfruta
#amigos
Música, floklore, shows EN VIVO para tu deliete. Lo mejor lo sentirás aquí en Ñucanchi Peña #disfruta #amigos Contactos y reser-
vas: 2756914 / 0986536745

58. 58ñucanchi peña
Manual de Manejo en FB
Domingo
8pm
tags;
#ÑucanchiPeña
#Ganador
#Concurso
¿Quieres ser el protagonista? Ven y gana en nuestro concurso karaoke #ganador #concurso Contactos y reservas: 2756914 /
0986536745

59. 59