El documento propone una campaña para atraer a jóvenes a una nueva plataforma llamada "Expand your Like!". Los usuarios podrán decidir el contenido sobre música, series y videojuegos que se publicará mediante retos y actividades. La campaña incluye un sitio web, aplicación gamificada, perfiles en redes sociales y una estrategia de medios para promocionarla.

1. Ivan Lou Fernández

2. Punto de partida
Mensaje que se da a los jóvenes y su respuesta
Puedes ver tus series favoritas pero sólo
durante 2 horas al día y en la franja horaria que
a la cadena de TV le vaya bien
Tienes que escuchar la música que le interesa
a las productoras musicales y que pueda ser
escuchada por la mayoría de gente
Has de jugar a juegos con gráficos mediocres
en consolas de poca potencia… y con tu familia!
Tiene que gustarte lo que te ofrecemos y te
debes conformar
No necesita ver la tele, no le interesa
esperarse una semana para ver un capítulo que
puede bajarse cuando quiera en internet
Disponen de internet para escuchar la música
que les gusta en el momento que quieran
Quieren juegos con gráficos imponentes y
basados en historias que cualquier mente
cerrada prohibiría si pudiera
Son quienes deciden qué les gusta y son ellos
quienes expanden sus gustos y lo hacen de
manera viral a través de las redes sociales

3. Punto de partida
¿Qué les ofrecen las entidades bancarias?
A nivel de cuenta
• Sin comisiones
• Tarjeta débito gratis
• Acceso a crédito para estudios
Valor añadido
• Entradas a conciertos de
cantantes que no interesan pero
cuya gira patrocina la entidad
• Un portal web con las mismas
noticias o reportajes de siempre
pero con un grafismo más joven
• Descuentos en servicios o
productos que me interesarán de
aquí a unos años
El problema es que las noticias y descuentos no son los adecuados a este segmento de clientes, sino
que responden a patrocinios de la entidad y/o acuerdos con terceras empresas, que no tienen porqué
tener a los jóvenes en su target

4. El concepto
Expand your like es que los jóvenes expandan sus gustos, que los impongan, que no sean los
“estamentos oficiales” quienes les digan qué deben escuchar, ver o jugar.
Series de
TV que
siguen
Música que
escuchan
Videojuegos
preferidos
Es un portal exclusivo para jóvenes cuyo contenido lo irán decidiendo los usuarios en
base a sus gustos. Banc Sabadell proporcionará los mecanismos adecuados para que
sean los propios usuarios quienes participen activamente en la construcción del portal.

5. El concepto
Target
De 16 a 25 años
Mayoritariamente estudiantes
Siguen la actualidad de las series de tv por internet y saben apreciar
la calidad de los productos bien realizados (series HBO)
Tienen inquietudes en el mundo musical y están cansados de que
los canales habituales sólo hablen de los 4 grupos o artistas de
siempre, ignorando a sus grupos favoritos que aunque no salen por
estos canales, cuando vienen a actuar a su población llenan el
aforo.
Son jóvenes activos en las redes sociales ,que suelen jugar con las
aplicaciones de éstas o con videojuegos y a quien no le importa
jugar online con más gente, sintiéndose capaces de trabajar en
equipo para conseguir un objetivo

6. Gráfica de la campaña
La comunicación de la
campaña se basará en incitar al
target a que se registre en el
portal y así iniciar el
engagement. Para ello el
eslogan hará hincapié en que
sean los jóvenes quienes
decidan lo que les gusta, que
no les impongan los gustos.
¿Pensáis en serio que
vamos jugar a pescar
con mis padres en vez
de matar zombis?
Banner cuadrado
¿Tenemos cara de ver series de baja calidad con
cortes publicitarios eternos?
Existirán 3 Copytext base, uno
para la música, otro para series
tv y un tercero para videojuegos
La imagen key visual estará
por jóvenes riéndose que junto
al eslogan darán a entender
que no aceptan los gustos que
les impone el stablishment
social. No contendrá el logo de
Banc Sabadell.
Las imágenes tendrán los
bordes difuminados, similar a
las fotos de Instagram.
Fuente título: SimSun
Fuente eslogan: SimSun
Fuente de imágenes: www.gettyimages.com
Expand your Like!
¡Decide tú lo que te gusta!
Expand your Like!
www.expandyourlike.com
¡Decide tú lo que te
gusta!
www.expandyourlike.com
Banner vertical
¿De verdad
crees que
voy a
escuchar la
música que
anuncian?
Expand your Like!
¡Decide tú lo que
te gusta!
www.expandyourlike.com
Banner horizontal

7. Estrategia creativa
Se creará un portal que
contendrá información sobre
música, series tv y videojuegos
según las preferencias de los
usuarios
Los usuarios irán completando
actividades / retos propuestos
por el portal, en base a sus
gustos
A medida que participen, los
usuarios recibirán puntuación,
Likes, que podrá ser cambiada
por regalos siempre y cuando
tengan contratada una cuenta
Expansión joven

8. Engagement
Se propondrán a los usuarios una serie de retos o actividades para implicarlos
emocionalmente con el portal
Conocer los gustos
Profundizar en los
gustos
Expandir los gustos
Retos flash
Se pedirá al usuario que:
 Envíe su lista de spotify
 Indique su serie favorita y sus actores favoritos
 Vote por el mejor videojuego del año
Los retos serán:
 Mini Lipdub, Harlem Shake (o algo similar) con su canción favorita y
compartirla
 Crear video de un final alternativo a un capítulo, o subir un corto de una serie
con Youtube
 Subir fotos disfrazados de los personajes de videojuego / series favoritos a los
nuevos perfiles Flickair e Instagram del producto
Tendrán como objetivo la captación de usuarios:
 Invitar a amigos
 Realizar retos junto a otros usuarios
 Votar fotos/videos de otros usuarios
Serán retos como obtener un mínimo de likes en un periodo de tiempo corto, o
responder alguna pregunta de los perfiles de facebook de manera rápida, con el
objetivo de que los usuarios visiten con frecuencia el portal

9. Soporte tecnológico
Nuevo portal
independiente sin
publicidad de Banc
Sabadell
Accesible por smartphone
y tablet
Contendrá la información
indicada por los usuarios
en la aplicación de
gamification
Enlazado con las redes
sociales
Nuevos perfiles del
producto en las redes
sociales* (Twitter,
Facebook y Tuenti)
enlazados con el juego y
con enlaces a videos y/o
fotos
Diseño innovador y
lenguaje próximo al
público joven
Nuevo canal en Youtube,
perfil en Instagram y
Flickair
Nueva aplicación a modo
de juego con el objetivo
de que sea el cliente
quien se incentive y
participe voluntariamente
en el producto.
Accesible desde el site
creado
Enlazada con perfiles de
redes sociales de los
usuarios
Publicará la actividad en
los perfiles sociales del
usuario
*Será necesaria la colaboración de un Community Manager para gestionar los diferentes perfiles

10. Site
Se creará una nueva
site para Expand
your Like!
En la página principal
aparecerá un banner
rotativo con los
diferentes gráficos de
la campaña
Las publicaciones en
el site se dividirán en
tres columnas donde
aparecerán
publicaciones
mezcladas de
música, series tv y
videojuegos
siguiendo sólo el
orden de la fecha de
publicación
En el menú habrá un
acceso para las
actividades de
Expand your Like!
Expand your Like!
INICIO
MUSICA
SERIES TV
VIDEOJUEGOS
EXPAND MY LIKE!
¿De verdad crees que
voy a escuchar la música
que anuncian?
Expand your Like!
¡Decide tú lo que
te gusta!
Series TV
Música
19-07-2013
La cantante Lana del Rey
está
preparando
su
nueva
gira
europea.
Entre
las
ciudades
elegidas
está
Barcelona...
Leer más
Videojuegos
18-07-2013
18-07-2013
Entrevistamos a uno de
los
principales
protagonistas de Juego
de
Tronos,
Tyrion
Lannister, quien nos ha...
Atracar un supermercado
en Madrid, robar un
coche a punta de pistola
en la Castellana y poner
rumbo...
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11. Site
Expand your Like!
En la página de
Expand my Like!
aparecerá la
información sobre el
estado del usuario en
la aplicación (puntos,
retos conseguidos)
así como avisos de
nuevos retos /
actividades
INICIO
MUSICA
SERIES TV
VIDEOJUEGOS
EXPAND MY LIKE!
Hola usuario X, tienes 500 likes en tu cuenta*
Reto
Puntos
100
Lista de series
100
Final Alternativo
También se le
recordará que para
canjear los puntos
necesitará tener una
cuenta en la entidad
Lista de música
300
Avisos
En breve publicaremos un nuevo reto dondre podrás
conseguir más Likes
*Recuerda que para canjear estos puntos en regalos debes
ser titular de una cuenta Expansión Joven de Banc Sabadell

12. Redes sociales
En los perfiles de redes sociales
aparecerá información sobre los
retos o actividades a realizar
Cada nueva publicación en la web
aparecerá automaticamente en los
perfiles de las redes sociales
Las acciones que realicen los
usuarios relacionadas con fotos,
vídeos… serán publicadas en
dichos perfiles

13. Redes sociales
En el perfil del participante se publicarán
actualizaciones de su participación en
Expand your Like! de manera que llame la
atención de sus contactos.
También mostrará su actividad como los
vídeos o imágenes subidas en los retos
Expand your Like!
Esperemos que las fotos que acabas
de subir sean del agrado de los
demás contactos, recuerda que
cuantos más likes obtengan tus
fotos, más likes conseguirás tú.

14. Estrategia de medios
Objetivo de difusión y esquema estratégico
Objetivo principal
Conversión: generar visitas y
registros en el portal
Clientes existentes
• Campaña Display
• Newsletter
• Acciones en redes sociales
Captación de clientes
• Acciones en redes sociales
• Media digital
• Campaña Display
• Campaña Adwords
• Contratación de noticias
Objetivo secundario
Notoriedad: Daremos a conocer la
campaña de una forma natural
(creíble) mediante recomendación y
contenido interesante
Seeding

15. Estrategia de medios
Conversión (visitas y registros)
Clientes
existentes
A través de una campaña display orientada a generar visitas y
registros en el portal desde la web online de la entidad
Formato: banner horizontal, vertical y cuadrado
Mediante envío de newsletter podremos dar a conocer el
producto a los actuales usuarios de la cuenta Expansión joven
Acciones en redes sociales:
Publicación de contenido relacionado con la nueva campaña
en los perfiles actuales de la entidad
Subida de videos y fotografías relacionados con la nueva
campaña

16. Estrategia de medios
Conversión (visitas y registros)
Captación
de clientes
A través de una campaña display orientada a generar visitas y registros a la microsite:
Impresiones a contratar aproximadas: 1.000.000
Formato: banner horizontal, vertical y cuadrado
Con campaña de adwords podremos hacer publicidad segmentada en perfiles demográficos y
por lo tanto llegar al público objetivo por edad, sexo, localidad, aficiones, …
Generación de palabras clave: series, música, video juegos, nombres de grupos, títulos de
series y nombres de videojuegos
Impresiones a contratar: según coste de palabras clave. En buscadores tipo Google, Yahoo,
redes de afiliación, etc…
Contratación de noticias en páginas afines al púbico objetivo (estas siempre aparecerán como
contenido de la web y no como publicidad).
Selección de 4 ó 5 páginas afines a la campaña con gran trafico.
La noticia contratada siempre será como contenido de la web y serán ellos mismo los que
redactarán la noticia a su manera con unas pequeñas directrices nuestras
Medio
www.plasticosydecibelios.com
Tipo
Blog
Temática
Música
Plan
Contratación de publicación
www.elotrolado.net
Portal
Video juegos
Campaña visual y contratación de publicación
www.hobbyconsolas.com
Portal
Video juegos
Campaña visual y contratación de publicación
www.serieadictos.com
Portal
Series TV
Contratación de publicación
www.sensacine.com
Portal
Cine
Contratación de publicación
Estos medios pueden diferir de los medios seleccionados en la etapa creativa por medios más afines
y relevantes para la campaña.

17. Estrategia de medios
Notoriedad
Seeding. Daremos a conocer la campaña de una forma natural (creíble) mediante
recomendación y generación de contenido interesante sobre la campaña en blogs
y foros afines a la campaña.
Medio
Tipo
Temática
www.malgusto.com
Blog
Humor
www.forojovenes.net
Foros
Jóvenes
www.hipersonica.com
Blog
Música
www.vayatele.com
Blog
Series TV
www.vidaextra.com
Blog
Video juegos
Plan
Generación de contenido y
recomendación con inserción de
videos
Generación de contenido y
recomendación a través de los
foros
Generación de contenido y
recomendación
Generación de contenido y
recomendación
Generación de contenido y
recomendación
Estos medios pueden diferir de los medios seleccionados en la etapa creativa por medios más afines y
relevantes para la campaña.

18. Timing
Semana
1
Producción
Diseño creativo de la campaña
Creación contenido y banners
Creación BBDD y perfiles seeding
Diseño gamification
Diseño site y app
Desarrollo site y app
Creación newsletter
Producción vídeos e imágenes
Perfiles redes sociales
Difusión
Campaña Display
Campaña Adwords
Contratación de noticias
Seeding
Envío newsletter
Publicación vídeos e imágenes
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12

19. Inversión
Diseño creativo de la campaña ……………………………………………………………. 20.000€
Incluye:
- Diseño y creación de banners, contenido y newsletters
- Producción de videos y fotos
- Diseño y creación de perfiles de redes sociales y seeding, BBDD
Diseño Gamification y site ………………………………………………………………….. 20.000€
Creación de site ……………………………………………………………………………... 40.000€
(a desarrollar por el proveedor SI de Banc Sabadell)
Campaña de difusión ……….……………………………………………………………….. 20.000€
Incluye
- Estrategia, contratación y negociación de la campaña display (CPM), campaña
adwords, contratación de noticias (4/5 noticias) y seeding (2 meses)
- Seguimiento de la campaña
- Informes: 4 informes de seguimiento + informe final
Total ………………………………………………………………………………………….. 100.000€
*Falta añadir el coste de los premios al final de la campaña, estimados entre 50.000€ y 100.000€. Estos premios
se deberán definir en la fase creativa.
**No se ha incluido el coste de mantenimiento del portal por parte de Banc Sabadell.

20. Ivan Lou Fernández
¿De verdad crees
que voy a escuchar
la música que
anuncian?
Expand your Like!
¡Decide tú lo
que te gusta!
www.expandyourlike.com