El documento describe las estrategias de posicionamiento de marca que utiliza la Universidad Sergio Arboleda para su centro deportivo, incluyendo un programa de lealtad llamado "Socio Adherente", giras deportivas por el interior del país, sorteos digitales, una asociación con un banco para ofrecer beneficios conjuntos a hinchas, y un servicio de hospitalidad para eventos deportivos con transporte y catering. El objetivo general es posicionar la marca de la universidad entre los estudiantes mediante un enfoque en el deporte que ofrezca no