La empresa concesionaria de la Plaza de Toros de Valencia organiza una feria taurina para aprovechar las oportunidades que brinda este monumento. El patrocinio es una herramienta de marketing que permite incrementar la presencia de marca y acercarse al público. La tauromaquia genera una economía de 2.500 millones de euros al año y mueve a públicos de diferentes sectores sociales y económicos.