Este documento presenta un proyecto de turismo arqueológico guiado en la localidad de Chiva, provincia de Imbabura, Ecuador. El proyecto busca promover el interés cultural a través del turismo permitiendo mejorar la calidad de vida de la población local de manera sostenible. Se realizó una investigación de mercado mediante encuestas para determinar el flujo turístico en la provincia y sus preferencias. Los resultados muestran que el turismo cultural y gastronómico son factibles en la región.

1. PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA
ESCUELA DE GESTIÓN EN EMPRESAS TURÍSTICAS, HOTELERAS Y GASTRONÓMICAS
“GESTURH”
INGENIERIA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA
RUTA ARQUEOLÓGICA GUIADA EN CHIVA
“IMBABURA UN DESTINO CULTURAL POR DESCUBRIR”
ARCHAEOLOGICAL TOURISM
“UNA MIRADA HACIA LA HISTORIA”
TURISMO CULTURAL EN LA PROVINCIA DE IMBABURA
EDISON DONOSO
SÈPTIMO TURISMO
15/01/2013
COMERCIALIZACIÒN
2013 / 2014

2. ARCHAEOLOGICAL TOURISM
“TURISMO ARQUEOLÒGICO GUIADO EN CHIVA”
MISIÒN:
FOMENTAR EL INTERES CULTURAL A TRAVES DE LA ACTIVIDAD TURÌSTICA
PERMITIENDO MEJORAR LA CALIDAD DE VIDA DE SU POBLACIÒN, SOBRE BASES
EDUCATIVAS EFICIENTES HACIA EL RESCATE, PRESERVACIÒN Y VALORIZACIÒN
CULTURAL.
VISIÒN:
PARA EL AÑO 2017 SEREMOS RECONOCIDOS POR SER UN ENTE PROMOTOR DE LA
ACTIVIDAD TURÌSTICA CULTURAL EN LA REGIÒN SIERRA NORTE, DE TAL MANERA SE
PROMUEVA UN TURISMO SUSTENTABLE PERO SOSTENIBLE QUE APORTE
POSITIVAMENTE AL DESARROLLO SOCIO-ECONÒMICO DE LA PROVINCIA.
OBJETIVO GENERAL
• PROMOVER EL CONOCIMIENTO CULTURAL EN LA PROVINCIA DE IMBABURA,
PERMITIENDO RESCATAR LA IDENTIDAD ANCESTRAL; APORTANDO ASÍ AL
PROGRESO DE SU POBLACIÓN Y DESARROLLO MEDIANTE EL TURISMO.
OBJETIVO ESPECÌFICO
RESCATAR LA ACULTURALIZACIÓN EN LA LOCALIDAD.
POTENCIALIZAR EL TURISMO CULTURAL EN LA PROVINCIA DE IMBABURA.
APORTAR AL CONOCIMIENTO DE NUESTRA RIQUEZA ANCESTRAL MEDIANTE LA
VISITA A LUGARES ARQUEOLÓGICOS.
RESULTADOS ESPERADOS
CONCIENCIA CULTURAL.
DESARROLLO SOSTENIBLE Y SUSTENTABLE EN LA PROVINCIA.
VALORACIÓN DE LA CULTURA EN LA LOCALIDAD.
MACROLOCALIZACIÒN: CONTINENTE – SUDAMÈRICA, PAÌS – ECUADOR.
MICROLOCALIZACIÒN: PROVINCIA – IMBABURA, CANTÒN – IBARRA.

3. IMAGEN SATELITAL DE LA SUPERFICIE DE IBARRA
UBICACIÒN: SECTOR OBELISCO
LOGOTIPO:
SLOGAN: “UNA MIRADA HACIA LA HISTORIA”
SELECCIÒN DE MERCADO: TURISTAS, PERSONAL ADULTO (18 EN ADELANTE)
E INSTITUCIONES EDUCATIVAS.

4. DESCRIPCIÒN DE MERCADO:
SELECCIONADO PERSONALIDAD CON CRITERIO E INTERES POR LA
HISTORIA.
PROBLEMA A INVESTIGAR:
♣ LA TEMÀTICA TURÌSTICA EN LA PROVINCIA DE IMBABURA SECTOR “SAN
CLEMENTE” CON EL FIN DE CONOCER Y PROMOVER UN TURISMO AMIGABLE
CON EL AMBIENTE SIN QUE ESTOS SE ALTEREN, MANTENIENDO UN EQUILIBRIO
SOCIO-ECONÒMICO AMBIENTAL EN LA POBLACIÒN.
INVESTIGACIÒN DEL MERCADO:
ξ DE ACUERDO CON LOS DATOS INFORMÀTICOS POR PARTE DEL MINTUR Y UNA
INVESTIGACIÒN DE CAMPO POR MEDIO DE LA TÈCNICA DE LA ENCUESTA PODEMOS
DECIR QUE EL TURISMO CULTURAL EN LA CIUDAD ES FACTIBLE DEBIDO A LOS
IMPORTANTES SITIOS HISTÒRICOS, ARQUEOLÒGICOS Y LA AMPLIA RIQUEZA DE LA
CULTURA IMBABUREÑA QUE GUARDA Y EXPRESA SECRETOS EN SUS PAISAJES. ES POR
ESO QUE ARCHAEOLOGICAL TOURISM PRETENDE ACTIVAR LA ACTIDAD TURÌSTICA
TRANSMITIENDO EL VALOR Y RESPETO POR LA CULTURA EN LA PROVINCIA DE
IMBABURA. DESCRIPTIVA, CAUSAL “SITUACIÒN REAL”
METODOLOGÍA:
ξ DESCRIPTIVA
(FACTIBILIDAD DEL PROYECTO “COSTOS” Y VALORACIÓN DE RECURSOS)
ξ TÈCNICA – ENCUESTA
TIPO DE INFORMACIÒN:
ξ PRIMARIA – POR MEDIO DE ENCUESTAS Y RECOLECCIÒN DE INFORMACIÒN DE
LOS ATRACTIVOS “CAMPO”.
ξ SECUNDARIA – A TRAVES DE MINTUR, MIN. CULTURA Y DTOS INFORMATIVOS
SOBRE LA PROVINCIA, TURISMO, ATRACTIVOS “DATOS HISTORICOS Y
RELEVANTES”.

5. POBLACIÒN Y MUESTRA “PROVINCIA DE IMBABURA”
POBLACIÒN TOTAL – 260.887,80
HOMBRES 70% _ 182.621,46
MUJERES 30% _ 78.266,34
E - 3%
N= 260.887,80 . (0.05)2 . (1.96)2
(260.887,80 – 1) . (0.03)2 + (0.05)2 . (1.96)2
N= 260.887,80 . 0.25 . 3.84
260.886,80 . 0.09 + 0.25 . 3.84
N= 260.883,71
23.483,90
N= 11.11
X= 78.266,34 . 11.11
260.887,80
X= 3.33
11.11
- 3.33
7.78
X= 7.78
X= 78.266,34 . 11.11
260.887,80
X= 869.54
182.621,46
X= 3.33
FÒRMULA:
n = N.Q2.Z2
(N-1).E2+Q2.Z2
n -MUESTRA
N - POBLACIÒN
Q - 0.5 C0NSTANTE
Z - 1%
E - 1% / 9%

6. TÈCNICA DE LA ENCUESTA:
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA
ESCUELA DE GESTIÓN EN EMPRESAS TURÍSTICAS, HOTELERAS Y GASTRONÓMICAS
“GESTURH”
INGENIERIA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA
ENCUESTAS PARA DETERMINAR EL INGRESO DE TURISTAS EN LA PROVINCIA
DE IMBABURA
ORIGEN:
EDAD:
GENERO:
OCUPACIÓN:
NIVEL DE EDUCACIÓN:
RELIGIÓN:
MOTIVO DE LA VISITA GASTRONOMÍA NACIONAL
TURISMO DE AVENTURA HORNADO
TURISMO RELIGIOSO TORTILLAS
TURISMO DE COMPRAS FRITADA
TURISMO GASTRONÓMICO PARRILLADA
ECOTURISMO CUYES
TURISMO DE SALUD PESCADO
TURISMO CULTURAL MARISCOS
TURISMO DE SOL Y PLAYA YAHUARLOCRO
TURISMO RECREATIVO CALDO DE GALLINA DE CAMPO
TURISMO DEPORTIVO TRIPA MISHKY
ANDINISMO GUATITA
PAPAS CON CUERO
CALDO DE PATAS
HELADOS DE PAILA
PAN DE LECHE
TORTILLAS DE TIESTO
JUGO DE CAÑA
EMPANADAS DE VIENTO
EMPANADAS DE MOROCHO
CAÑAS
NOGADAS

7. 2. LUGARES DE VISITA EN FIN DE SEMANA:
YAHUARCOCHA
YUYUCOCHA
EL MIRADOR
CASCADA DE PEGUCHE
LAGUNAS DE MOJANDA
SAN PABLO (LA PLAYITA)
PARQUE ACUÁTICO
TOLAS “IBARRA”
TOLAS “ATUNTAQUI”
PARQUE LA CAROLINA “OTAVALO”
LOMA DE GUAYABILLAS
INTAG “TERMAS NANGULBI”
CITIOS ARQUEOLÒGICOS
OASIS
TERMAS CHACHIMBIRO
CUBILCHE
PARQUE EL CONDOR
MUSEO “CARANQUI”
COTACACHI
3. DEPORTES QUE LE GUSTA PRÁCTICAR:
0 FUTBOL
0 VOLEY
0 PELOTA DE TABLA
0 SQUASH
0 NATACIÓN
0 BASKET
0 CAMINATA
0 ATLETISMO
0 CICLISMO
0 4X4
0 PESCA DEPORTIVA
0 SKATE
0 DAWN HILL
0 BICICROSS
0 BMX
0 CABALGATA
0 PATINAJE
0 TENIS

8. 4. ACTIVIDADES DE DIVERSIÓN DE FIN DE SEMANA:
Ξ KARAOKE
Ξ DISCOTECAS
Ξ PEÑAS
Ξ FOTOGRAFÌA PAISAJÌSTICA
Ξ BARES
Ξ ACTIVIDAD CULTURAL
5. CONSUMO PROMEDIO:
10/20
21/50
50/100
100/ADELANTE
6. NIVEL DE SATISFACCIÓN DE ATENCIÓN AL CLIENTE EN LOS LUGARES TURÍSTICOS:
EXCELENTE
MUY BUENA
BUENA
MALA
7. RECOMENDACIONES PARA MEJORAR LA ATENCIÓN AL PÚBLICO:
“GRACIAS POR SU COLABORACIÓN”

9. TABULACIÓN DE RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS REALIZADAS PARA DETERMINAR EL
INGRESO DE TURÍSTAS EN LA PROVINCIA DE IMBABURA
6
5
T. AVENTURA 6
4
T. CULTURAL 5
3 T. RELIGIOSO 4
T. MEDICINAL 4
2
T. GASTRONÓ 6
1
0
♣ ESTA CIFRA PERMITE DETERMINAR FLUJO TURISTICO EN LA PROVINCIA DE ACUERDO
A LAS MODALIDADES Y TIPOS DE ACTIVIDADES DE ACIO A REALIZAR.
TORTILLAS 14
CUYES 8
FRITADA 15
HELADOS DE PAILA
18
PAN DE LECHE 20
♣ ES IMPORTANTE SABER LAS PREFERENCIAS GASTRONÒMICAS Y DE OFERTA
EXISSTENTES EN LA LOCALIDAD, PARA PODER BRINDAR A LOS TURÌSTAS.

10. 9 YAHUARCOCHA 9
8
7 CITIOS
ARQUEOLÒGICOS 7
6
5 TERMAS 4
4
3
MUSEOS 2
2
1
CASCADA DE
0 PEGUCHE 3
♣ DELIMITA Y DETERMINA EL MERCADO TURÌSTICO FACTIBLE O APROPIADO EN EL CUAL
PODEMOS ACTUAR DE UNA FORMA SOSTENIBLE Y SUSTENTABLE.
FUTBOL 3
7
TENIS 3
6
NATACIÓN 2
5
4 BASKET 3
3 SKATE 7
2 BICICROSS 1
1 4X4 2
0 BMX 1
DEPORTES PREFERIDOS
CICLISMO 3
NOCTURNA
DIVERSIÓN
ACT. DE
12
5
3
5
0 10 20 30
DISCOTECAS BARES
KARAOKE PEÑAS
♣ DE ACUERDO A LA CAPACIDAD TURÌSTICA ES MUY OPORTUNO CONOCER LAS
ACTIVIDADES RECREATIVAS PARA FIN DE SEMANA YA QUE SE PODRÌA IMPLEMENTAR

11. ALTERNATIVAS NO EXISTENTES EN LA LOCALIDAD CON EL FIN DE POTENCIAR LAS
OPORTUNIDADES Y MEJORAR EL SERVICIO.
100/+ "4"
4
50/100 "8"
8
21/50 "10"
10
DIEZ/ 20 "3"
3
EXCELENTE 11
MUY BUENA 6
BUENA 5
MALA 3
♣ LA CAPACIDAD DE GASTO A TRAVES DEL TURISMO ENCAMINA AL PROGRESO DEL
MISMO, POR MEDIO DE LA RENTABILIDAD ENTRE OFERTA Y DEMANDA GENERANDO
COMO TAL UN EQUILIBRIO AMBIENTAL Y SOCIO-ECONÒMICO PARA LA POBLACIÒN Y
SU EVOLUCIÒN MEDIANTE LA SATISFACCIÒN, CALIDAD Y ACCESIBILIDAD A LA
PLANTA TURÌSTICA.

12. MEDIO DE PUBLICIDAD:
INTERNET “EL MEDIO TECNOLÓGICO HOY EN DÍA ES UNA
HERRAMIENTA INDISPENSABLE EN EL MERCADO POR LA QUE TODOS
ESTAMOS VINCULADOS CON ESTE MEDIO LO CUAL HACE FACTIBLE LA
PROMOCIÓN DE UN PRODUCTO O SERVICIO A TRAVES DEL MISMO, YA
QUE EN UN FUTURO CERCANO EL MEDIO VIRTUAL SE POSICIONARA
EN EL MERCADO COMO LIDER POTENCIAL Y ÚNICO PARA LA COMPRA
DE PRODUCTOS O SERVICIOS, ETC.”
INSTRUMENTOS DE PROMOCIÒN:
ψ RIFAS
ψ BINGO
ψ LOCALES COMERCIALES “PUBLICIDAD”
COSTOS DE LA INVERSIÓN:
INVERSIÓN A REALIZARSE
EQUIPOS DE COMPUTACIÓN
DESCRIPCIÓN CANTIDAD V. UNITARIO V. TOTAL
IMPRESORA 3 105 315
COMPUTADOR 3 1.000 3.000
ESCANER 3 100 300
TOTAL 3.615
VEHÌCULO
TRANSPORTE
DESCRIPCIÓN CANTIDAD V. UNITARIO V. TOTAL
BUS
“EQUIPAMIENTO DE
LA CHIVA” 1 35.000 35.000
TOTAL 35.000
EQUIPOS DE OFICINA
DESCRIPCIÓN CANTIDAD V. UNITARIO V. TOTAL

13. TELEFONO, FAX 2 14º 280
ESCRITORIO 4 120 480
TOTAL 760
TOTAL INVERSIÓN 40.000
+
(EXTRAS: INTERNET 120$)
+
(PUBLICIDAD Y PROMOCIÒN 505$)
POSIBLE PROMOCIÓN DEL PRODUCTO TURÍSTICO / SERVICIO:
ℵ VÍA ELECTRÓNICA: INTERNET, MEDIANTE LA CREACIÓN Y DISEÑO DE UN BLOG
EN LA CUAL SE INDICARA DE FORMA DIDÀCTICA TODO LO REFERENTE CON LOS
SERVICIOS QUE ARCHAEOLOGICAL TOURISM OFRECE.
INSTRUMENTOS DE PUBLICIDAD
INTERNET “BLOG”
VOLANTES
TRIPTICOS
ALIANZAS ESTRATEGICAS:
Ξ OPERADORAS TURÍSTICAS
Ξ MINTUR
Ξ DIRECCIÓN PROVINCIAL DE EDUCACIÓN
MAPA ILUSTRADO DE LA PROVINCIA DE IMBABURA

14. CIRCUITO TURÍSTICO – CULTURAL EN LA PROVINCIA
CANALES DE COMERCIALIZACIÒN:
DIRECTO
MAYORISTA
LA CREACIÒN DEL PRODUCTO HACIA EL CONSUMIDOR O USUARIO Y A SU VEZ
GENERAR A ESCALA UNA ALTERNATIVA DE TURISMO, POTENCIANDO EL
SECTOR EN EL USO APROPIADO A LOS RECURSOS PARA LA PRESERVACIÒN Y
EQUILIBRIO DE LOS ECOSISTEMAS.
BIBLIOGRAFÌA:
ANUARIOS DE ENTRADAS Y SÀLIDAS INTERNACIONALES – NEC 2004 – 2007 /
DIRECCIÒN NACIONAL DE MIGRACIÒN – 2008 CLASIFICACIÒN / OMT
GUÌA TURÌSTICA IMBABURA “mintur.gob.ec”
ESTADÍSTICAS Y CENSO REGIONAL SIERRA
MODELO DE VOLANTE
TURISMO CULTURAL
“UNA MIRADA
HACIA LA ARCHAEOLOGICAL
HISTORIA”
TOURISM
IMBABURA UN DESTINO
TURÌSTICO PARA VISITAR
U N A V I S I Ó N C U L T U R A L
E N C A M I N A D A A R E S C A T A R
S U V A L O R A N C E S T R A L
W W W .
VISITANOS:

15. MODELO DEL TRÌPTICO