El documento presenta los resultados de un estudio de audiencia radial en Perú para mayo de 2018. 89.6% de los peruanos mayores de 11 años escuchan radio, lo que representa 22.4 millones de radioescuchas. La audiencia urbana es mayor (92.3%) que la rural (78.5%), y los habitantes urbanos escuchan radio por más tiempo (23 horas vs. 21 horas). Las emisoras locales tienen mayor audiencia en áreas rurales (70.4%) que en áreas urbanas (38.7%).

1. julio 2018
No 07
Audiencia Radial total Perú:
Urbano y Rural – mayo 2 018
El 89,6% de los 25 millones de personas mayores
de 11 años que habitan en el Perú escuchan radio
en el transcurso de una semana lo cual representa
22 mil 400 millones de radioescuchas.
El tiempo promedio de escucha semanal es de
21horas a la semana o tres horas diarias.
Comparando la audiencia urbana versus la rural,
en el primer caso el alcance es mayor y la radio es
escuchada por el 92,3% del total de la población
(18’5 MM) y con 23 horas semanales. En el caso
rural, baja el alcance al 78,5% (3’9 MM) y el nivel
de escucha promedio semanal también es menor.
Hay que considerar que en este segmento de la
población es mucho mayor el nivel de pobreza y
como consecuencia menor el número de aparatos
de radio por hogar.
Audiencia acumulada Semanal de la radio en el Perú:
URBANO Y RURAL 2018
Grupo objetivo: hombres y mujeres de 11 años a más / Audiencia acumulada semanal de Lunes a Domingo de 00:00 a 24 horas
Fuente: CPI - Estudio de Audiencia Radial y Evaluación de Alcance & Frecuencia.
Total Perú - Mayo 2018
EMISORA
TOTAL PERÚ PERÚ RURALPERÚ URBANO
Miles Nro. Horas Miles Miles% % %
AUDIENCIA ACUMULADA
R.P.P. (FM/AM)
Moda (FM)
La Karibeña (FM)
Nueva Q Fm (FM)
Panamericana (FM/AM)
Exitosa (FM)
La Zona (FM)
Ritmo Romantica (FM)
Onda Cero (FM/AM)
La Inolvidable (FM/AM)
La Kalle (FM)
Felicidad (FM/AM)
Oxigeno (FM)
Corazon (FM)
Studio 92 (FM)
Capital (FM/AM)
Planeta (FM)
Nacional (FM/AM)
Ot.Emis Lima (AM)
Ot.Emis Prov (AM)
Ot.Emis Lima (FM)
Ot.Emis Prov (FM)
Universo investigado (Mls.)
89.6
25.2
16.0
15.0
13.1
11.8
11.6
11.5
11.3
10.7
10.2
8.2
8.1
6.7
6.6
5.2
4.0
3.7
2.3
1.6
6.8
15.2
38.4
25036.3 20028.5 5007.8
22420.3
6298.2
3996.5
3746.8
3267.4
2944.3
2908.1
2890.3
2833.2
2671.8
2562.8
2061.3
2026.3
1669.5
1649.7
1313.5
992.8
931.2
576.0
409.0
1690.7
3801.2
9604.7
21:45
8:09
5:54
6:24
6:45
6:24
7:27
6:33
5:42
5:36
6:42
7:39
5:39
5:42
5:27
4:24
4:39
5:00
6:15
11:00
10:57
9:21
14:06
92.3
25.2
19.3
17.8
15.4
14.5
13.5
13.9
13.8
13.0
12.6
10.1
10.0
8.2
8.0
6.5
4.9
4.6
2.6
2.0
3.6
19.0
35.1
18490.2
5053.1
3867.0
3574.1
3086.1
2895.8
2698.3
2779.5
2756.8
2597.9
2525.6
2031.7
2009.0
1644.8
1597.1
1297.0
988.5
931.2
522.4
409.0
731.0
3801.2
7038.3
78.5
24.9
2.6
3.4
3.6
1.0
4.2
2.2
1.5
1.5
0.7
0.6
0.3
0.5
1.1
0.3
0.1
0.0
1.1
0.0
19.2
0.0
51.2
3930.1
1245.1
129.6
172.7
181.3
48.5
209.9
110.8
76.4
73.8
37.3
29.6
17.3
24.7
52.7
16.5
4.2
0.0
53.5
0.0
959.7
0.0
2566.4

2. julio 2018
No 07www.cpi.pe
Fuente CPI - Estudio de audiencia radial, Alcance & Frecuencia a nievel Perú rural - Mayo 2018
Universo: 5`007,800 personas de 11 años a más.
Analizando la preferencia de la audiencia según emiso-
ras de transmisión nacional, encontramos en el ámbito
nacional urbano una correspondencia entre los
rankings de Lima y del interior urbano. En esta audien-
cia urbana es en donde las emisoras de trasmisión
nacional obtienen casi toda su audiencia. Sin embar-
go, en la audiencia rural hay que destacar el caso de
RPP que capta el 24,9% (1’2 MM) del total de la pobla-
ción rural mayor de 11 años.
Las emisoras locales AM y FM de las provincias a nivel
nacional logran en conjunto llegar al 45,2% de la
población (11’3 MM). La diferencia importante se
encuentra entre lo urbano y lo rural; mientras en el
primer caso llegan al 38,7% (7’8 MM) en el rural el
70,4% de la población capta este tipo de emisoras
alcanzando a 3’5 MM. En este último que representa
aproximadamente el 22% del total de la población hay
una mayor presencia de emisoras locales a diferencia
de las ciudades de gran población en donde llegan las
emisoras de transmisión nacional.
Audiencia acumulada de emisoras - Perú Rural
R.P.P. (FM/AM)
Exitosa (FM)
Nueva Q FM (FM)
La Karibeña (FM)
Moda (FM)
La Zona (FM)
Ritmo Romantica (FM)
Onda Cero (FM)
Nacional (FM/AM)
Corazon (FM)
Panaméricana (FM/AM)
Perú: Población Urbana y Rural
de 11 años a más - 2018 -
21.8%
RURAL
5’572,500 mls.
78.2%
URBANO
20’028,500 mls.
2
(24.9)1245.1
(4.2)209.9
(3.6)181.3
(3.4)172.7
(2.6)129.6
(2.2)110.8
(1.5)76.4
(1.5)73.8
(1.1)53.5
(1.1)52.7
(1.0)48.5

3. OPINION PUBLICA
Encuestas Políticas
Evaluación de Gestión
Imagen y Nivel de
Aprobación de Autoridades
Seguimiento de Campañas
Electorales
Expectativas en Obras y Gestiones
ª
ª
ª
ª
ª
ESTUDIOS SOCIALES
Diagnóstico socio económico,
condiciones de vida y pobreza
Evaluación de salud y medidas
antropométricas
Mapeo de stakeholders
Evaluación de impacto de
campañas de sensibilización
Evaluación de impacto de
proyectos sociales
ª
ª
ª
ª
ª MEDIOS DE
COMUNICACION
Audiencia Radial
Lectoría de Diarios
Cobertura y Calidad de
imagen y sonido de TV
y Radio
ª
ª
ª
ASESORIA
Consultoría en marketing
y en el área política
ª
ESTUDIOS ESPECIALES
Imagen y Posicionamiento Perfiles
del Consumidor
Test de Producto
Calidad de Servicio
Estudios de Línea de Base
Cuantificación y Segmentación de
Mercados
Evaluación Publicitaria (Pre y Post
Test)
Estudios en el Punto de Venta
ª
ª
ª
ª
ª
ª
ª
ª
Cuantitativos
Focus Group
Entrevista en Profundidad
Pruebas de Producto
Análisis Etnográficos
Estudios de Hábitos y Usos
ª
ª
ª
ª
ª
Cualitativos
Recordación Publicitaria de Marcas
(Top of Mind)
Consumo y Uso de Marcas
Intención de Compra
ª
ª
ª
ª
Brand Tracking