El estudio analizó 126,817 hogares en Mar del Plata. El 78.1% tiene cable, pero el 25% considera cancelarlo. El 21.9% no tiene cable y el 66.9% conoce la TV digital, aunque solo el 38.6% es probable que adquiera un conversor. Se espera que 185,200 televidentes usen conversores digitales inicialmente.

1. Estudio
Penetración del Cable y
Perspectivas de la TDA
Mar del Plata
Mayo de 2011
Consultora Ayala & Asoc.

2. Presentación
Este estudio se realiza sobre un universo de 126.817 hogares
considerando la zona de influencia de Canal 6 Mar del Plata en
función del alcance de un canal de baja potencia como se
denomina a este tipo de teledifusoras.
Otro de los objetivos que consideramos específico se centra en el
conocimiento sobre la televisión digital y la demanda potencial
del servicio a futuro en los hogares de la ciudad de Mar del Plata.
Considerando los hogares usuarios de TV por antena y los que
optan por el servicio de cable.

3. Zonas Involucradas
en el Estudio de MDP

4. Datos de la Encuesta

5. Distribución de Hogares según
Penetración de TV por Cable
Base Total del Universo
El 78,1% de los hogares de la zona considerada cuentan el servicio
de televisión por cable. Esto estaría implicando 99.044 hogares en
la zona delimitada para este estudio.

6. En los próximos meses
¿Qué tan probable es que en su hogar se realice la
baja del servicio de TV por Cable?
BASE PARA EL 78,1% QUE TIENE CABLE
El 25,0% de los actuales hogares
usuarios de televisión por cable se
encuentran planteando una
probabilidad en la baja del servicio
a futuro. Esto implica 19,5% total
de universo, de manera que podría
esperarse una baja potencial del
servicio de televisión por cable de
24.729 hogares.

7. ¿Cuándo dio de baja el Servicio de TV por Cable?
BASE PARA EL 21,9% QUE NO TIENE CABLE
18,2%

8. ¿Mirá Canales de TV por Aire con Antena?
BASE PARA EL 21,9% QUE NO TIENE CABLE
9,6
MIRAN TV
NO MIRAN
90,4

9. ¿Conoce la existencia de la televisión digital
abierta en nuestro país?
Base Total del Universo
El 66,9% de los entrevistados expresa
conocer la existencia de la televisión
digital. Esto se acentúa en los tres
primeros grupos etarios que podemos
observar en la tabla siguiente donde 7 de
cada 10 entrevistados de 18 a 29 años,
de 30 a 49 años y de 50 a 64 años
conocen la existencia de la misma,
mientras que son los mayores de 65
años y más los de mayor
desconocimiento sobre la
televisión digital.

10. ¿Conoce la existencia de la televisión
digital abierta en nuestro país?
(Según grupos etarios)
BASE PARA EL TOTAL DEL UNIVERSO

11. ¿Qué tan probable resulta que adquiera
un conversor digital y utilice el servicio?
Base para el 66,9% que conoce la TDA

12. Conclusiones
• El 38,6% de los hogares que conoce acerca de la televisión digital cree
probable la adquisición de un conversor para verla. Este porcentaje
representa el 25,8% del total de los hogares del universo considerando
que implica 32.718 familias que conociendo la televisión digital se
encuentran en el segmento de demanda potencial.
• Si proyectamos la misma demanda potencial entre quienes no conocen la
existencia de la televisión digital, considerando que es factible y válido
realizar esta proyección en función de que son hogares con la misma
distribución de tenencia de televisión por cable (78, tienen; 22, no tienen)
los hogares involucrados podrían alcanzar 43.535.
• Estos hogares tienen que contextualizarse en esta primera etapa de
penetración de televisión digital, podría plantearse como hipótesis una
demanda mayor cuando la oferta de canales se amplíe. De este modo, vale
decir que hasta el momento se esperan aproximadamente 185.200
televidentes considerando los que ya tienen el conversor.

13. Ficha Técnica
Universo: Hogares de la ciudad de Mar del Plata, considerando zona de
relevamiento seleccionada a priori.
Tamaño de la muestra: 350 casos
Error estadístico Global: +/- 5.3
Nivel de Significación: 95 %
Instrumento de Recolección de Datos: Cédula de entrevista semiestructurada,
pre-codificada con alternativas cerradas
Diseño Instrumental: Muestra probabilística. Representativa por fracciones
censales del Partido de General Pueyrredon considerando zona de relevamiento
seleccionada a priori para este estudio e función de los objetivos del mismo.
Fecha de Realización: 2 al 6 de mayo de 2011.
Lic. María Eva Ayala
Directora