El documento describe una investigación sobre los hábitos de los jóvenes universitarios chilenos y el consumo de mate en Latinoamérica, con el objetivo de promover el consumo de mate, especialmente de la marca Taragüi, entre los jóvenes. Se analizan los hábitos sociales de los jóvenes, la importancia cultural del mate compartido, y se proponen acciones como decorar salas de estudio universitarias y puntos de venta con mensajes sobre la marca.

2. FIX
CREATIVES*

3. objetivo*

4. insertar el consumo de la yerba
mate entre los jóvenes chilenos,
generar vínculos emotivos y
racionales con el mate en general
y con TARAGUI en particular.

5. investigación*

6. ptos a observar*

7. 1.- hábitos de los universitarios chilenos*

8. •Un 63% de los jóvenes dice tener 2 ó 3 amigos
cercanos.
•El 89% de los jóvenes ve a sus cercanos 2 o más veces
en la semana, hecho que disminuye con el pasar de los
años y la falta de recursos.
•El 74% de los jóvenes prefiere “carretear piola” con sus
cercanos en casas.
Fuente “la nueva geografía de los jóvenes chilenos” INACAP-DATAVOZ

9. 2.- hábitos de consumo de mate en latinoamérica*

10. El uso social de la yerba mate en Sudamérica es casi tan
importante como su consumo en sí mismo. El hecho de
“tomar unos mates” suele significar muchísimo más
que el simple proceso de introducir yerba mate en el
recipiente, calentar el agua y beberlo.
Puede ser el punto de partida para resolver un
problema, la excusa perfecta para ver a un amigo
o el acompañante perfecto para esa charla que te
debías.
fuente www.innatia.com

11. Preparar, tomar y servir mate es siempre un ritual, se
considera signo de hospitalidad cuando se ofrece
infusión al visitante, e indica un fuerte vínculo
de fraternidad.
fuente www.innatia.com

12. 3.- la leyenda del mate*

13. en resumen el mate es un regalo de los Dioses para los
humildes y solidarios habitantes de latinoamérica.
Fuente: leyendas y mitos de latinoamérica

14. público objetivo*

15. hombres y mujeres entre 16 y 25 años, todas las
regiones de Chile, todos los niveles socio-económicos

16. definidos como "fraternal, gozador, optimista, no
participativo de organizaciones", éste es el joven que
más comparte con su familia y tiene el mejor índice de
calidad en sus relaciones familiares. En su mayoría son
hombres, con una edad promedio de 20 años.
El 63 por ciento pertenece al nivel medio.

17. son los menos decepcionados del mundo adulto y no
les preocupa cambiar el mundo. Tienen la mejor
percepción de Chile. Usan la tecnología más que el
promedio. Es un grupo que se dedica a pasarlo bien en:
pubs, discotecas y actividades deportivas.

18. “hacen mucho deporte, tienen carretes, son optimistas
y son los menos críticos de la adultez", los define
Gonzalo Vargas. Pese a sus buenas relaciones sociales,
son los que menos participan en organizaciones.

19. El 57 % se dedica a estudiar (el 43 % va a la universidad,
mientras que el 14% estudia en un instituto
profesional). Es el grupo que más se identifica con un
estilo (el 55% lo hace): aparecen los piscoleros–
pichangueros (18%), el 16% se define reggaetonero y
un 9 %, hiphopero.

20. bajada*

21. C.C.C.*

22. “la cultura del mate”

23. acciones*

24. 1.- salas de reunión en universidades

25. decorar e implementar salas de estudio y reunión en
algunas universidades e institutos de todo el país.
Llenaremos las paredes y rincones de estos salones
con datos duros que den a conocer la opinión del
target.

27. “El verdadero sabio sólo
es riguroso consigo
mismo; con los demás
es amable”
TARAGÜI, la cultura del mate

28. “el 42% de los jóvenes
considera a Chile como un
país consumista”
TARAGÜI, la cultura del mate

29. “Para tener éxito hay que
tener amigos, para tener
mucho éxito hay que
tener enemigos”
TARAGÜI, la cultura del mate

30. 2.- punto de venta y lugar de residencia

31. Implementar diarios murales en puntos de encuentro y
negocios de barrio donde, cualquier persona, pueda escribir
lo que quiera. Estos escritos y opiniones serán publicadas
luego en el fan page de facebook renovado y actualizado
diariamente (en exclusiva el caso chileno).

32. gráficas*

36. R a d i o*

37. CLIENTE: YERBA MATE TARAGÜI
AGENCIA: FIX CREATIVES
ASUNTO: RADIO
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Tres amigos tomando yerba mate. Hablan de la vida, sus convicciones y disfrutan de TARAGÜI.
(Sonido ambiente, se siente el agua llenando el tazón de mate, un par de murmullos de los
participantes de la conversación y un “sorbo fuerte de mate” que da inicio a la conversación)
AMIGO 1: Cuando algo importante está sucediendo, guardar silencio es mentir.
(Se escucha un sorbo fuerte de mate)
AMIGO 2: Es verdad, las verdades que más nos importan vienen siempre a medio decir.
(Se escuchan dos sorbos fuertes de mate)
AMIGO 3: En conclusión, la verdad que daña es mejor que la mentira que alegra.
AMIGO 2: si.
AMIGO 1: si, así es.
(Se escuchan varios sorbos de mate)
LOCUTOR: YERBA MATE TARAGÜI, LA CULTURA DEL MATE.

38. FIX
CREATIVES*