Este documento describe varios factores psicológicos que influyen en la percepción del precio por parte de los clientes. Entre ellos se encuentran fijar precios en múltiplos de monedas para productos de bajo costo, usar cifras impares para productos económicos o en promoción, y realizar comparaciones de precios. También menciona técnicas como precios diferenciales, ventas con pérdidas y target costing, que consiste en establecer el precio deseado y restar el margen objetivo para obtener el costo