Este documento presenta un proyecto de plataforma online llamada Lookingup que permitiría a los usuarios buscar y comprar ropa y complementos de moda de más de 850 tiendas online españolas desde un solo sitio web. El modelo de negocio sería cobrar una comisión a cada tienda por las ventas generadas a través de la plataforma. El objetivo es posicionar la marca Lookingup como el principal buscador de moda en España a través de estrategias SEO, SEM y de email marketing.

1. Up
ID61748
TODAS
LAS TIENDAS,
EN UNA SOLA WEB
n-1Marzo2018
ID61748

2. ID61748
LOOKINGUp
03
12
13
17
1 INTRODUCCIÓN
Descripción Compañía
Análisis Competencia
2 OBJETIVOS
3 SEM
Estructura
Keywords
Settings
Anuncios
4 E-MAIL MK
EN UNA SOLA WEB
TODAS LAS TIENDAS,

3. Compañía
Descripción
Lookingup.es pretende ser a la moda, lo que “El Tene-
dor” a los restaurantes o TripAdvisor a los hoteles.
Actualmente existen en el mercado español más de
850 e-commerce de moda y, el cliente de moda online,
más que una prenda o incluso una marca concreta,
busca una tendencia, con Lookingup, podrá buscar y
comprar desde un solo site en todas las Web del mer-
cado.
Con Lookingup, podemos encontrar todas las prendas
disponibles que se ajustan a nuestros filtros de bús-
queda: tipo de prenda, precio, color, marca, ocasión,
temporada, valoraciones, sin necesidad de visitar una a
una todas las webs hasta encontrar lo que queremos.
Poco a poco, lookingup va aprendiendo de cada usua-
rio, para mostrar únicamente los resultados que real-
mente encajan con sus gustos y personalidad.
“Lookingup es a la Moda,
lo que TripAdvisor a los hoteles”
I N T R O D U C C I Ó N >
10 30 60 90 120 150 +
LOOKING UP
LOOKINGUp
Vestido blanco primavera 2018
340 Resultados
LOOKINGUp
Vestido blanco primavera 2018
ID61748

4. LOOKINGUp
ID61748
340 Resultados
LOOKINGUp
Vestido blanco primavera 2018
Compañía
Descripción
I N T R O D U C C I Ó N >
en más de 850 webs ( mercado español) sin necesidad
de introducir una y otra vez todos los datos.
Lookingup no vende nada, simplemente es un busca-
dor inteligente entre todas las webs que facilita la bús-
queda y compra online, elimina frenos a la compra y
reduce la tasa de abandono de carrito.
De los envíos, devoluciones y asegurar la calidad del
producto es responsable cada marca. Aunque el usua-
rio podrá gestionarlo todo desde nuestra plataforma,
centralizando así todo el proceso.
Una vez encontramos la prenda que nos gusta, pode-
mos comprar con un click en cualquier e-commerce.
Lookingup sabe nuestra talla, datos de facturación y la
dirección de envío, por lo que el cliente puede comprar
“Lookingup no vende nada...Elimina
frenos a la compra y reduce
la tasa de abandono de carrito”

5. MODELO DE NEGOCIO
Comisión por venta como red de afilia-
ción: Facturamos a cada e-commerce un
8%-12% de cada prenda que vende a
través de nuestro portal.
CPM: Al igual que en Adwords, habrá un
sistema de pujas por palabras clave para
aparecer en los primeros resultados
Además, proporcionaremos a las marcas
un dashboard de inteligencia de negocio
con un coste mensual. (Habrá diferentes
planes free, basic y premium)
OBJETIVOS DE MARKETING
CUANTITATIVOS
208.320 Visitas al mes el primer año
y 5% de tasa conversión con un ticket
medio de 50€ (media sector 2018 65€ según
estudio 2017 modaes.es)
Llegar a acuerdos como red de afiliados con
8-10 marcas al mes hasta alcanzar las 120
entre los 12 y los 14 meses.
Conseguir 30 clientes B2B para el dashboard
de inteligencia de negocio el segundo año.
Aparecer en las posiciones 1-3 en los resultados
SEM para las keywords seleccionadas.
CUALITATIVOS
Branding
posición en el mercado
Actualmente es un proyecto, por lo
que aun no está posicionado en el
mercado
Nuestro objetivo es ser el facilitador
entre el usuario y los e-commerce de
moda, por lo que es clave posicionar-
nos en los primeros resultados SEO y
SEM para todas nuestras palabras
clave. Planificaremos la arquitectura
web, el árbol de navegación, las fichas
de producto y toda nuestra estrategia
en base a este objetivo.
ID61748
Compañía
Descripción
I N T R O D U C C I Ó N >

6. ID61748
Competencia
ANÁLISIS
I N T R O D U C C I Ó N >
Aunque existen buscadores de moda que localizan prendas
por filtros entre diferentes e-commerce, e incluso Google
Shopping es un buscador/comparador, para definir nuestra
estrategia SEM consideraremos competencia a los propios
e-commerce, ya que nuestro objetivo es posicionarnos por
encima de los principales actores del sector para nuestras
palabras clave.
Aunque debemos considerar a Amazon, Alibabá, el Corte
Inglés o E-bay como competencia, al ser estos retailers de
millones de productos además de moda, no los tendremos en
cuenta para el estudio de su estrategia SEM.
Estudiaremos por tanto la estrategia de keywords SEO y SEM
de Venteprivee, Zalando, Asos, Zara y Mango, top 5 de los
operadores e-commerce en España exclusivos de moda y
complementos.
TOP
E-COMMERCE
MODA
EN ESPAÑA
2017
Fuente: El Mapa de la Moda 2017 (X): Los dueños del e-commerce. Modaes.esFuente: El Mapa de la Moda 2017 (X): Los dueños del e-commerce. Modaes.es

7. ID61748
comPETENCIA
ANÁLISIS
I N T R O D U C C I Ó N >
Fuente: Similarweb y SemRush
ORGANICO
sem
Search
11,9KPALABRAS CLAVE
75,5KTRAFICO
pla
sem
1,7KPALABRAS CLAVE
1,3KANUNCIOS
SEO
151KPALABRAS CLAVE
3,5MTRAFICO
36,03
4,52
46,69
89,73%
PAGADO
10,27%
2,83
8,75
1,19
DIRECT REFERRALS SEARCH SOCIAL MAIL DISPLAY

8. comPETENCIA
ANÁLISIS
I N T R O D U C C I Ó N >
50,32
6,72
31,74
6,86 3,16
1,20
ORGANICO
sem
Search
7,3KPALABRAS CLAVE
105KTRAFICO
pla
sem
540PALABRAS CLAVE
380ANUNCIOS
SEO
82,9KPALABRAS CLAVE
1,3MTRAFICO
77,31 %
PAGADO
22,69 %
DIRECT REFERRALS SEARCH SOCIAL MAIL DISPLAY

9. comPETENCIA
ANÁLISIS
I N T R O D U C C I Ó N >
45,13
DIRECT
3,77
REFERRALS
44,83
SEARCH
3,69
SOCIAL
2,41
MAIL
0,17
DISPLAY
ORGANICO
sem
Search
38
0PALABRAS CLAVE
6,2mTRAFICO
pla
sem
SEO
77,6KPALABRAS CLAVE
6,2MTRAFICO
99,95 %
PAGADO
0,05 %
Fuente:SimilarwebySemRush
ID61748
N� �������
�� S�M

10. ID61748
comPETENCIA
ANÁLISIS
I N T R O D U C C I Ó N >
20,30
5,25
14,94
1,86
57,29
0,36
ORGANICO
sem
Search
El 57,29% del tráfico
proviene a través de
e-mail
299
0PALABRAS CLAVE
22,2kTRAFICO
pla
sem
SEO
1,9KPALABRAS CLAVE
295kTRAFICO
83,65 %
PAGADO
16,35 %
DIRECT REFERRALS SEARCH SOCIAL MAIL DISPLAY
Fuente: Similarweb y SemRush
L� m�y�� ���n��
�� �r�fic� e� �í� �-m���

11. ID61748
comPETENCIA
ANÁLISIS
I N T R O D U C C I Ó N >
45,00
5,24
36,76
3,23 5,58 4,18
ORGANICO
sem
Search
2,5kPALABRAS CLAVE
212kTRAFICO
SEO
42,4KPALABRAS CLAVE
2.4 MTRAFICO
76,53 %
PAGADO
23,47 %
DIRECT REFERRALS SEARCH SOCIAL MAIL DISPLAY
pla
sem
318PALABRAS CLAVE
285ANUNCIOS

12. ID61748
OBJETIVOS
O B J E T I V O S >
Afiliación
Nuestro modelo de negocio
es como red de afiliados, por
lo que no utilizaremos esta
estrategia de momento
sem
Posicionamiento de marca
Generar tráfico
GmailAds, generar leads
1
e-mail MK
Posicionamiento de marca
Generar leads
Generar tráfico
Conversión
2

13. CAMPAÑAS
Grupo de anuncios
ID61748
Pantalones
Pantalones Long Tail
Pantalones Ocasión
Pantalones Color
Gafas De Sol
Gafas De Sol Marca
Gafas De Sol
Zapatos Mujer
Zapatos Hombre
Zapatos Long Tail
Tipologia
Tipología Colores
Tipología Temporada
Zapatos
Vestidos
Vestidos Long Tail
Vestidos Ocasión
Vestidos Color
Vestidos Temporada
Vestido Tejido
Vestidos
Chaqueta
Chaqueta Long Tail
Chaqueta Tejido
Chaqueta Color
Chaqueta Temporada
Tipologia
Chaqueta
Camisas
Camisas Long Tail
Camisas Tejido
Camisas Color
Camisas Temporada
Camisas
Abrigos
Abrigos Long Tail
Abrigos Tejido
Abrigos Color
Abrigos Temporada
Abrigos
Vaqueros
Vaqueros Long Tail
Vaqueros Color
Vaqueros
Jerséis
Jerséis Long Tail
Jerséis Tejido
Jerséis Color
Jerséis Temporada
Jerséis
Zapatillas
Zapatillas Long Tail
Zapatillas Marca
Zapatillas Color
Zapatillas
Pantalones
Sudaderas
Sudaderas Long Tail
Sudaderas
Camisetas
Camisetas
Camisetas Long Tail
Camisetas Tejido
Camisetas Color
Camisetas Temporada
Camisetas Ocasión
Genérica
Buscador Ropa
Ropa Marca Outlet
Ropa Marca Barata
Comparador Moda
Buscador Moda
S E M >
Una vez estudiadas las palabras clave orgánicas y pagadas de
las 5 enseñas sobre las que queremos posicionarnos, el volumen
de búsqueda y teniendo en cuenta que, todos sus programas de
afiliados prohíben expresamente competir en SEARCH por su
marca (Zalando, Asos, Zara, Mango o Venteprivee) y varian-
tes misspelling y que somos un nuevo actor en el mercado, con-
sideramos que la siguiente estructura es la más eficaz para posi-
cionar nuestros anuncios por encima de sus resultados SEO y
alcanzar nuestros objetivos ( Branding y tráfico)ESTRUCTURA
SEARCH

14. ID61748
KEYWORDS
TOP10
Keyword zalando.es asos.com zara.com mango.com Search Volume KDI CPC Competition
zapatos 2 8 10 21 230700 78.72 0.21 0.92
gafas de sol 11 17 27 21 114300 60.23 1.18 1.00
vestidos 1 2 12 3 296700 69.51 0.50 0.97
sandalias 3 6 7 67 49300 75.48 0.30 0.92
bañadores 10 23 7 18 44400 71.46 0.32 0.96
chaquetas 1 47 23 16 14800 70.86 0.43 0.74
camisas 6 65 20 12 26900 79.46 0.46 1.00
pantalon 9 99 1 5 12100 71.76 0.40 1.00
vaqueros 6 22 3 8 12100 75.91 0.57 0.35
abrigo 1 78 6 9 26900 78.44 0.40 1.00
En base al estudio realizado y nuestros objetivos, las palabras clave principales para el
proyecto serán las siguientes en concordancia amplia modificada.
Hemos elegido dichas palabras clave ya que son las palabras con mayor volumen de bús-
queda comunes en búsqueda orgánica a todos los sites sobre los que queremos posicio-
narnos. Para localizarlas hemos utilizado la herramienta “brechas de palabras clave” de
SEMRush.

15. ID61748
y extensiones
texto anuncio
S E T T I N G S >
SI
Enlaces de Sitio
Reseña
Texto Destacado
Aplicación NO
Enlaces Ubicación: Renunciamos a ella ya que nuestro negocio es una
plataforma online sin tiendas físicas.
Llamada: Renunciamos a ella ya que pretendemos gestionar el negocio
mayoritariamente a través de la plataforma.
Ej de anuncio
Extensiones

16. ID61748
ANUNCIO
EJEMPLO
S E T T I N G S >
Si�����k�
Re��ñ�
L���nd�
A��ica�i��

17. ID61748
E - M A I L M K >
e-mail MK
estrategia
Tenemos un buscador súper potente (hipotético) que real-
mente facilita encontrar y comprar entre todos los e-commer-
ce de moda, pero no lo conoce nadie todavía. Con el fin de dar
a conocer nuestra plataforma y conseguir suscriptores a
nuestra news letter planteamos una estrategia de e-mail Mk
alquilando la base de datos de Chicisimo (4 millones de usua-
ri@s interesad@s en moda) hipersegmentando las campañas
a aquellos usuarios que cumplan las siguientes característi-
cas:
Mujer
Residente en España
Entre 32-45 años ( mayor poder adquisitivo)
Interesada en la marcas señaladas ( Mango, Zara, Zalando,
Asos y Vente Privee).
Se han conectado a Chicisimo al menos 1 vez en el último
mes.
Para elaborar dicho e-mail habremos seleccionado
50 looks de los que han vestido recientemente cele-
brities e influencers y, gracias a nuestro buscador
por tipo de prenda, color y precio, localizaremos
prendas similares que cumplan con el presupuesto
(50€) . En el cuerpo del mensaje incluiremos 3 fotos
de famosas, y las prendas que emulan el look.
Todos los call to action llevarán a Lookin-
gup.es/50pormenosde50/celebrities/marzo donde
se podrá ver la selección, comprarla, y por supuesto,
donde, si no se ha realizado ninguna compra, antes
de que la usuaria cierre la página habrá el siguiente
formulario enfocado a captación de lead:
Quieres ser la primera en ver los 50 por menos de
50 del mes que viene? Déjanos tu e-mail.
D�: M�rt� �� Lo���n�U�
S���e�: 50 Tot�� Lo�k� �� C�����i��
p�� ��no� �� 50 ��ro�

18. LOOKINGUp
I D 6 1 7 4 8