Este documento resume las características, objetivos, tipos, elementos emocionales y argumentativos de la publicidad radiofónica. Explica que la radio ofrece flexibilidad de formatos, segmentación, credibilidad, emisión permanente e individualización de mensajes. Los objetivos de la publicidad radiofónica son convencer, sensibilizar, persuadir e informar a los oyentes. Presenta diferentes tipos como publicidad emocional, argumentativa, creativa y de servicio.

1. LA
PUBLICIDAD
RADIOFÓNICA
<<
DISPONIBLE
EN
SLIDESHARE

2. mercado

3. mercado

4. mercado

5. mercado

6. mercado
FUENTE:
ZENITH
VIGÍA,
ENERO
2013
-­‐15
-­‐10
-­‐5
0
5
10
15
TV
GENERALISTA
TV
TEMÁTICA
TEM.
ABIERTO
TEM.
DE
PAGO
DIARIOS
DE
PAGO
DIARIOS
GRATUITOS
REVISTAS
SUPLEMENTOS
RADIO
EXTERIOR
CINE
INTERNET
INT.
DISPLAY/VIDEO/AUDIO
INT.
BUSCADORES/ENLACES
MÓVILES
NOV.
2012
ENE.
2013

7. caracterísKcas
//
FLEXIBILIDAD
DE
FORMATOS
//
SEGMENTACIÓN
//
CREDIBILIDAD
//
SIMULTANEIDAD
DE
ESCUCHA
//
RENTABILIDAD
//
VOSTES
VIABLES
//
EMISIÓN
PERMANENTE
//
INDIVIDUALIZACIÓN
DE
MENSAJES
//
PRESENTADORES
COMO
PRESCRIPTORES
//
GENERACIÓN
DE
IMÁGENES
MENTALES
//
REPETICIÓN
Y
REITERACIÓN

8. objeKvos
//
CONVENCER
//
SENSIBILIZAR
//
PERSUADIR
//
INFORMAR
//
TRIAR

9. Kpos
//
PUBLICIDAD
EMOTIVA
//
PUBLICIDAD
ARGUMENTATIVA
//
PUBLICIDAD
CREATIVA
//
PUBLICIDAD
SISTEMÁTICA
/
HABITUAL
//
PUBLICIDAD
DE
SERVICIO

10. emoKva
//
ATRAER
AL
OYENTE
Y
MOTIVARLE
//
TEXTOS
CUIDADOS
//
VOCES
SEDUCTORAS
//
IMAGEN
DE
PRODUCTO
DESEADO
Y
DESEABLE

11. argumentaKva
//
DEMOSTRACIÓN:
EXPONE
VENTAJAS
//
HUMOR
//
MUSICAL:
INTEGRA
EL
JINGLE
//
NARRACIÓN:
FORMATO
OBSOLETO
//
PERSONAJE
FAMOSO
//
INSTRUCTOR
//
PROBLEMA-­‐SOLUCIÓN
//
PRODUCTO
TIPO
//
PROMOCIONES
//
TRAMA
//
TESTIMONIO
//
TROZOS
DE
VIDA

12. creaKva
//
ENTRETENER
Y
DIVERTIR
//
UTILIZA
RECURSOS
EMOCIONAES
O
CONNOTATIVOS
sistemáKca
servicio

13. formatos
//
COMUNICADOS.
NOTICIA
COMERCIAL
//
MENCIONES
//
CUÑAS
//
FLASHES
//
ENTREVISTA
PROMOCIONAL
//
MICROESPACIOS
//
PATROCINIOS
//
PUBLIREPORTAJE
//
ACCIONES
ESPECIALES

14. demo
hWp://www.locumedia.com/demos.htm

15. @carleslamelo